近年來，戶外生活方式在國內持續升溫，眾多國內外品牌迎來了前所未有的發展機遇。為深度鏈接核心消費群體、強化品牌影響力，打造看得見、摸得著的線下門店成為品牌布局的戰略重點之一。不難發現，各大戶外品牌正在大規模進軍線下開設獨立門店，各類“首店”“旗艦店”“概念店”在全國落地開花。

在這背后，匯集多品牌、多品類的戶外集合店似乎也在悄然蛻變。

主打Gorpcore的時尚買手店

最近，時尚戶外買手店KNOTIFY在北京三里屯太古里揭幕了首家ATHLETICS運動主題店。

空間設計致敬經典包豪斯設計哲學，以簡約清晰的幾何線條勾勒出空間的基本骨架。標志性的紅、黃、藍三原色在空間中適度點綴，打造出既富有秩序感又充滿活力的空間氛圍。

而在選品上， 作為KNOTIFY首家ATHLETICS運動主題店鋪， 門店戶外運動選品更為豐富，匯集了OAKLEY、VEJA、GRAMICCI、ALTRA、SAYSKY等30+品牌，致力于打造一個融合專業性與時尚感的戶外運動裝備圣地。其中，丹麥運動品牌SAYSKY還在該店鋪獨家首發。

去年11月，KNOTIFY曾在北京三里屯太古里打造快閃店，以「Whisper of the Wild 荒野低語」為主題，實現與京城消費者的初次見面。如今，三里屯太古里正式門店的亮相也標志著品牌進入更為成熟的發展階段。

根據公開信息，作為一家以戶外時尚與生活方式為導向的設計師品牌買手店，KNOTIFY首次亮相于2023年。彼時，品牌以快閃形式登陸上海衡山坊。

2024年9月，KNOTIFY在上海淮海中路落地了品牌首家正式門店。超 400 平米的雙層空間，以純白色極簡風為主，秉承修舊如舊的設計理念，體現了現代時尚元素，又保留了歷史保護建筑的風貌，呈現出高級感與藝術氛圍。此外，品牌還在上海新天地、BFC外灘金融中心等地落地了快閃店。

不同于傳統的戶外集合店，KNOTIFY是主打Gorpcore風格的高端買手店，即區別于一般的時尚買手店，主要聚焦運動和戶外垂類領域。

因此，在選品上，KNOTIFY致力于提供獨特的時尚服飾、專業的戶外裝備以及IP聯名與自主開發商品。比如以高性能運動眼鏡著稱的美國品牌OAKLEY、 以復古運動風格著稱的運動鞋履品牌AUTRY 、以運動與奢華相結合的服飾品牌Sporty & Rich 等等。

與此同時，KNOTIFY在社群運營上也有自己的一套體系。除了以KNOTIFY OUTDOOR CLUB為基礎的社群跑步活動，還會不定期開展一些主題創意活動，比如北京店開業時的"號碼布再生"、今年婦女節的“肖像實驗室”等。

新興戶外集合店不止賣貨

KNOTIFY可以算得上是當前戶外集合店行業趨勢的縮影——在消費需求升級與生活方式多元化的背景下，國內新興戶外集合店正從傳統的“商品售賣”轉向“場景賦能”，通過沉浸式體驗、社群運營和文化輸出，重構消費者與品牌的關系。

比如，由戶外領域生活方式媒體Mounster（山系文化）在上海龍華會打造的新型戶外品牌集合體驗空間 「GOEASY夠意思」 ，集合了戶外零售、品牌活動及社群分享等多種業態。品牌精選了來自世界各地的數十個品牌諸多戶外好物，覆蓋城市生活、潮流運動、硬核戶外等多重場景。同時也以線下活動、戶外社群等，與用戶一起搭建夠意思的生活。

同時，品牌也將快閃帶到了上海西岸夢中心、南京萬象天地等商業空間，一站式滿足消費者對戶外探索與都市潮流的多重需求。

又如，SKP的買手部門SKP SELECT，也在去年4月于北京SKP-S推出戶外運動概念集合店SKP SELECT OUTHERE，集合了Goldwin、Nike ACG、And Wander、F.C.Real Bristol等數十個運動戶外及生活方式品牌，覆蓋露營、登山、騎行、度假、城市徒步等多種場景，打造出一個多維度的戶外生態。

在空間的打造上，SKP SELECT OUTHERE也融入自然元素，將「走出去」的興奮感覺與「這里有」的獨特體驗有機融合。

此外，以戶外、山系等標簽為大眾熟知的多品牌生活方式集合店 Element 也在進階，其位于上海愚園路的門店在去年升級為 Element Oasis旗艦店 ，涵蓋城市日常、中性時裝與戶外運動三大主題，呈現更豐富的品牌選擇與體驗。

總的來看，新興戶外集合店在匯集全球各類知名戶外品牌的同時，也給到小眾戶外品牌、國產信新興戶外品牌一個直面消費者的線下展示場景。但更重要的是，它們往往會為消費者提供更多的附加價值，用持續的內容創造力與社群溫度留住用戶。

盡管新興戶外集合店接連冒頭，但不可否認的是，多數還是屬于單打獨斗的狀態，連鎖化程度并不高。2021年，CEO品牌觀察曾就戶外生活方式集合店進行過報道，而像彼時熱門的ABC Camping、Outland等本土戶外生活集合店品牌，也慢慢淡出大眾視野。

而且非常重要的一點是，越來越多戶外品牌開始親自下場，構建線上線下的自有品牌渠道，消費者獲取品牌商品的途徑愈發多元，集合店作為中間渠道的議價權與引流價值正被持續削弱。

因此，新興戶外集合店想要實現更長足的發展，亟需通過差異化定位實現破局。一方面，通過挖掘小眾、新興品牌建立獨特貨品矩陣，形成“別處難尋”的商品壁壘；另一方面，強化場景創新與服務增值能力，將門店打造成激發戶外探索熱情、培育戶外文化的生態中心。

當然，最理想的狀態，或許是將自身打造成能夠與戶外品牌一樣的獨立品牌，二者共生共贏。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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