引言

全球玩具巨頭美泰日前宣布，公司將不得不“在必要時”提高在美國銷售的部分產(chǎn)品價格，以抵消關(guān)稅成本；同時美泰還撤回對2025年銷售將重拾增長的預測，理由都是美國總統(tǒng)特朗普計劃對進口玩具征收高額關(guān)稅。

▌該公司公布的第一季度銷售額高于預期，同比增長2%，至8.27億美元——分析師預計第一季度銷售額為7.861億美元，虧損10美分。但虧損面也更大——虧損擴大到4030萬美元（或每股12美分）。相比之下，去年同期虧損2830萬美元（合每股8美分）。

美泰在第一財季業(yè)績中表示，“鑒于宏觀經(jīng)濟波動和演變中的美國關(guān)稅形勢”，公司將“暫?！比陿I(yè)績指引。

根據(jù)美國玩具協(xié)會對410家玩企的調(diào)查顯示：超8成延遲下單；約7成取消訂單；近5成預計，如果關(guān)稅政策不變，將在數(shù)周或數(shù)月內(nèi)倒閉。換言之，美國玩具市場很有可能陷入半癱瘓狀態(tài)！

公司首席執(zhí)行官Ynon Kreiz 在接受采訪時表示，美泰支持美國玩具協(xié)會倡導的零關(guān)稅——他主張“對全世界的玩具和游戲?qū)嵭辛汴P(guān)稅。”

“我們正在采取緩解措施，旨在抵消潛在影響，”Kreiz 表示。該公司將2025年的成本節(jié)約目標從6000萬美元提高到8000萬美元，公司正在實現(xiàn)供應鏈多元化，并將提高部分玩具的價格。

據(jù)外媒報道，已經(jīng)有證據(jù)表明美泰一些產(chǎn)品價格在上漲。根據(jù)Telsey Advisory Group的產(chǎn)品定價分析，4月中旬，Target出售的一款帶泳衣的芭比娃娃價格在一周內(nèi)上漲了42.9%，至14.99美元。

美國約占美泰全球玩具銷售額的一半，該公司20%的商品從中國進口后在美國市場銷售。Ynon Kreiz 預計，到2025年，中國占美泰全球玩具產(chǎn)量的比例將降到40%，是行業(yè)平均水平的一半。他還計劃到2026年將美國從中國的進口削減至15%以下，到2027年削減至10%以下。

今年2月，美泰公司表示，期望通過供應鏈的多元化布局，在 2025 年實現(xiàn)利潤增長。自 2018 年以來，美泰就致力于供應鏈的變革。公司希望通過降低在中國的生產(chǎn)占比，將生產(chǎn)基地分散到其他國家，規(guī)避關(guān)稅帶來的成本增加風險。

公司還預測，2025年，芭比娃娃、風火輪汽車和其他玩具的銷售增長可達3%，結(jié)束收入三年來持平或下降的局面。盈利也預計會上升——如今不得不“暫?！比陿I(yè)績指引。

▌美國玩具協(xié)會稱，在美國銷售的玩具中約80%是中國制造，而無法承擔更高成本的美國玩具制造商要么通過漲價將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，要么直接停產(chǎn)，這可能影響重要假日購物季的銷售。

主營益智玩具的美國玩具公司Learning Resources則選擇將特朗普政府告上法庭，希望尋求法院宣布其新關(guān)稅政策是非法的。公司負責人表示，新的關(guān)稅政策令其運營成本激增了44倍，今年的關(guān)稅支出將激增至1億美元，“令企業(yè)無法負擔”，反令自己公司將更多生產(chǎn)業(yè)務遷回美國的計劃“破產(chǎn)”。

當?shù)貢r間4月30日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮召開內(nèi)閣會議后也不得不承認，其關(guān)稅政策和貿(mào)易戰(zhàn)可能將會導致商店里貨架更空，商品價格更高，特別是玩具店。包括美國玩具協(xié)會在內(nèi)的美國多個行業(yè)協(xié)會，積極為業(yè)界爭取，除了聯(lián)合多地行業(yè)協(xié)會寫聯(lián)名信、聘請政客游說政府外，還在多個有影響力的媒體上為行業(yè)發(fā)聲。

▍來源：中外玩具網(wǎng)綜合外媒報道