本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

圖片來源：時(shí)代周報(bào)記者攝

為扭轉(zhuǎn)在華銷售頹勢(shì)，蘋果在618期間再次啟動(dòng)降價(jià)策略，主力降價(jià)產(chǎn)品為iPhone 16 Pro的旗艦機(jī)型。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，在標(biāo)明為蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店中，5月13日20點(diǎn)618活動(dòng)開啟后，iPhone 16 Pro 128G版本機(jī)型售價(jià)直降2000元至5999元，精準(zhǔn)卡進(jìn)國(guó)補(bǔ)范圍。疊加500元國(guó)補(bǔ)后，到手價(jià)僅需5499元。

Apple Store天貓官方旗艦店也開啟同樣的降價(jià)策略。據(jù)其商品詳情頁(yè)介紹，自5月16日20點(diǎn)天貓618狂歡活動(dòng)開啟后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max機(jī)型可享驚喜優(yōu)惠，立減+天貓券后價(jià)格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同樣享受國(guó)補(bǔ)政策，到手價(jià)僅需5499元。

圖片來源：商品詳情頁(yè)截圖

與此同時(shí)，Apple Store天貓官方旗艦店還特地披露了為此次優(yōu)惠活動(dòng)儲(chǔ)備的商品數(shù)量，iPhone系列合計(jì)備貨29.4萬(wàn)臺(tái)，其中16 Pro以及16 Pro Max兩款機(jī)型備貨就超過19.8萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量明顯多于其他產(chǎn)品。

主力產(chǎn)品的大幅降價(jià)迅速引發(fā)一波搶購(gòu)熱潮。5月13日晚，搶購(gòu)iPhone 16 Pro 128G版本的羅文強(qiáng)（化名）向時(shí)代周報(bào)記者稱，低價(jià)是促使其作出購(gòu)買決策的最主要原因。

此前，羅文強(qiáng)主要使用的是iPhone 14 Pro機(jī)型，服役兩年多時(shí)間后手機(jī)電池出現(xiàn)明顯老化跡象，羅文強(qiáng)遂開始考慮升級(jí)手機(jī)。但此前16 Pro系列一直未能享受國(guó)補(bǔ)，成為阻礙其換機(jī)的首要原因。

圖片來源：受訪者提供

此次蘋果降價(jià)后，16 Pro 128GB版首次享受國(guó)補(bǔ)政策，到手價(jià)直降2500元至5499元。與此同時(shí)，其舊款手機(jī)以舊換新可抵2740元，再疊加上京東給出的470元換新補(bǔ)貼，實(shí)際只需要支出2289元即可完成迭代。“相比換塊電池也要近千元，還是蠻劃算的。”羅文強(qiáng)表示。

有著類似觀感的消費(fèi)者或許不在少數(shù)。在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度顯示售罄。即便京東隨后進(jìn)行了補(bǔ)貨，但現(xiàn)貨產(chǎn)品仍舊迅速售空，截至發(fā)稿前，iPhone 16 Pro 128G產(chǎn)品仍舊顯示需等到5月21日后方才有貨。

對(duì)于素來走高端路線的蘋果而言，對(duì)主力旗艦產(chǎn)品進(jìn)行如此大幅度的降價(jià)實(shí)屬罕見。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，蘋果此舉是為了挽救其在華銷售的頹勢(shì)。

研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，達(dá)到7160萬(wàn)部。但在整體市場(chǎng)回暖的背景下，蘋果的表現(xiàn)并未得到同步改善。一季度，蘋果在中國(guó)的出貨量?jī)H有980萬(wàn)部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的廠商。其市場(chǎng)份額排名也從去年同期的第三降至第五。

出貨量的大幅下降無疑會(huì)對(duì)蘋果大中華區(qū)的營(yíng)收表現(xiàn)造成影響。蘋果2025財(cái)年第二季度（對(duì)應(yīng)自然年為2025年第一季度）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)蘋果大中華區(qū)收入160.02億美元，較去年同期下降約2%。而這已經(jīng)是蘋果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。

為對(duì)抗在華銷量下滑趨勢(shì)，蘋果年內(nèi)開始打破不輕易降價(jià)的傳統(tǒng)，試圖用更低的價(jià)格換取更多銷量。早在今年1月國(guó)補(bǔ)開始后，iPhone 15、16等基礎(chǔ)機(jī)型的價(jià)格就有明顯下探，而iPhone 13 128G版本到手價(jià)格更是跌破3000元的歷史低價(jià)。

但基礎(chǔ)機(jī)型的降價(jià)吸引力仍舊有限，未能幫助蘋果扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。為進(jìn)一步刺激市場(chǎng)，蘋果只得擴(kuò)大范圍，開始將主力旗艦機(jī)型也納入降價(jià)范疇。短期時(shí)間內(nèi)，此舉必然能夠幫助蘋果擴(kuò)大銷量，但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為降價(jià)作用有限，蘋果還需要尋找其他方法來吸引消費(fèi)者。

如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂就向時(shí)代周報(bào)記者分析指出，當(dāng)蘋果越來越難以提供與安卓有明顯差異的應(yīng)用體驗(yàn)以及高端的硬件體驗(yàn)時(shí)，蘋果的“高端”自然不再如過去那樣“香”。因此，降價(jià)便成為保持市場(chǎng)份額的必選項(xiàng)，這和友商的進(jìn)擊無關(guān)。

“蘋果在中高端市場(chǎng)的最大對(duì)手從來不是華為、小米等一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是其一成不變的產(chǎn)品體驗(yàn)。”張書樂表示。