引言

今年1月，美泰官宣推出全新積木品牌“美泰積木工坊”（Mattel Brick Shop），被視為是向樂高叫板的一個信號。時隔數(shù)月，這個新品牌終于有了進一步動作——上線首批7款車模開啟預(yù)售！

01

借“風(fēng)火”之“輪”起步

“美泰積木工坊”是美泰旗下的一級品牌，直接掛美泰Logo，能從公司全局角度撬動旗下相關(guān)IP，強強聯(lián)合。這不，首批產(chǎn)品便與近年銷售、人氣都在持續(xù)攀升的“風(fēng)火輪”聯(lián)動，推出7款名車積木車模。全系套裝內(nèi)都附帶一輛同款1:64比例的風(fēng)火輪小車，并有較多定制零件，如風(fēng)擋玻璃、金屬銘牌以及改裝配件等，實現(xiàn)更高的還原度。

這7款產(chǎn)品分為三檔：

- 1款面向17歲以上群體的1:12比例臻藏系列（Premium）、售價120美元

- 3款面向10歲以上群體的1:16比例的精英系列（Elite）、售價50美元

- 3款面向10歲以上群體的1:32比例的競速系列（Speed）、售價20美元

▌臻藏系列（Premium）

風(fēng)火輪奔馳300SL 1:12積木車模

Hot Wheels Mercedes-Benz 300 SL

▌精英系列（Elite）

風(fēng)火輪1990謳歌NSX 1:16積木車模

Hot Wheels '90 Acura Nsx

風(fēng)火輪1962雪佛蘭Chevy改裝皮卡1:16積木車模

Hot Wheels Custom '62 Chevy

風(fēng)火輪雪佛蘭克爾維特Grand Sport 1:16積木車模

Hot Wheels Corvette Grand Sport

▌競速系列（Speed）

風(fēng)火輪凱迪拉克Project GTP Hypercar 1:32積木車模

Hot Wheels Cadillac Project GTP Hypercar

風(fēng)火輪1968科邁羅改裝車1:32積木車模

Hot Wheels Custom '68 Camaro

風(fēng)火輪瑪莎拉蒂MC20 1:32積木車模

Hot Wheels Maserati MC20

目前7款產(chǎn)品中，已有5款（包括最貴的120美元臻藏版）在官網(wǎng)售罄。

02

美泰的積木進階路

熟知美泰的讀者知道，這并非美泰初次涉足積木領(lǐng)域。

早在2014年，美泰就耗資約4.6億美元正式收購了加拿大玩具公司美高（Mega Brands，旗下品牌包括MEGA BLOKS）。當(dāng)時，該品牌在全球拼插積木市場的份額僅次于樂高，排名第二，在低齡兒童群體中的拼插積木市場份額排名第一。這增強了美泰在拼插積木市場的競爭力，這也是美泰“第一次”挑戰(zhàn)樂高的市場地位。

美泰收購了美高后，除了保留幼童產(chǎn)品線之外，于2018年推出了新品牌Mega Construx，加強了與熱門IP的合作，如游戲IP“光環(huán)”“使命召喚”，電影IP“加勒比海盜”“復(fù)仇者聯(lián)盟”等，最為知名的IP是“寶可夢”，進軍成人收藏家領(lǐng)域。

盡管如此，其市場份額仍無法與樂高抗衡，主要依靠特定粉絲群體維持影響力。不過，最近樂高官宣2026年將推出寶可夢IP授權(quán)積木，這將進一步削弱美泰美高品牌積木的影響力。

美泰積木工坊的推出不知能否將美泰的積木事業(yè)帶上一層樓。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Kaia