近期，啤酒巨頭百威亞太的人事變動引發行業關注。在其公布的2024年財報中，中國區雇員人數從上年的21181人降至18401人，一年內減員2780人。疊加營收與凈利潤雙雙下滑以及在中國即飲渠道的明顯受挫，百威亞太在華業務的困局日益凸顯。

更值得注意的是，年報發布同時披露了高層人事調整：曾帶領百威亞太完成2019年IPO、任職7年的楊克宣布卸任，新任首席執行官為程衍俊，亦為近年來首位執掌百威亞太的中國籍高管，能否扭轉百威亞太的表現？

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中國雇員五年銳減25%，本土市場壓力持續加劇

數據顯示2019年百威亞太在中國的員工總數達24545人，占其亞太員工總數的86%，為近年來的高點。到2024年，這一數字已縮減至18401人，五年間減少超過25%。

盡管有市場傳言稱，百威亞太計劃在2025年繼續裁員以實現15%的運營成本下調目標，但公司方面予以否認，回應稱“該報道不實，仍將持續在中國進行長期投資”。

盡管百威亞太進行了澄清，但其在中國市場的頹勢卻是既定事實。

先來看2024年的財報，百威亞太營收約62.46億美元（約合人民幣432.33億元），同比下滑8.89%，股東應占溢利7.26億美元，同比下滑14.77%，總銷量848.11萬千升，同比下滑8.8%。

中國市場11.8%的銷量下滑是主要影響因素。

財報提及，中國市場消費者在表現放緩的行業中消費意愿疲弱，百威太的業務布局上更為注重的即飲渠道人流減緩、消費減少，這導致百威亞太的在中國市場的收入及每百升收入分別下降13%及1.4%。

第四季度中國市場下滑尤甚，由于百威亞太實施去庫存策略，主動減少低效庫存，整體銷量減少18.9%，其中有三分之一的下滑是由于去庫存導致。但需注意，另外的三分之二仍然由多個渠道需求下滑影響。第四季度，百威亞太在中國市場的整體營收也下滑了20.1%。

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即飲渠道縮減、渠道模式老化，高端戰略遭遇現實反噬

百威旗下的百威、科羅娜、福佳等品牌，過去主要依賴酒吧、KTV和高端餐飲渠道作為銷售主陣地。這一渠道體系曾幫助百威在中國建立起品牌形象和利潤護城河，但在消費信心持續低迷的大環境下，這一模式受到明顯沖擊。

為分散在即飲渠道的損失，百威亞太2024年試圖借助超高端和次高端產品拓展家庭消費場景，主要在超市、社區團購、便利店等非即飲渠道。但在渠道策略上仍主要依賴傳統經銷網絡，截至2024年底，其中國經銷商城市覆蓋由220個增長至235個，超高端產品覆蓋城市為56個。

一位業內分析人士指出：“百威雖然在品牌認知和高端產品線方面依舊具備優勢，但在渠道打法上明顯落后，大量本土品牌正借助即時零售、私域直播、電商平臺完成逆勢擴張，反而對其形成包抄式壓力。”

更值得關注的是，青島、華潤等國產品牌也在高端化方面不斷發力，不僅在價格帶上與百威亞太形成正面競爭，更憑借靈活的渠道響應能力、密集的網點布局，在三四線城市及低線市場蠶食了百威亞太原有的份額。

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提價挽救下滑趨勢，但2025年一季度銷量繼續下滑

為了挽救2024年的下滑趨勢，百威亞太在2024年11月針對旗下部分熱銷產品進行了提價：福佳白275小瓶、科羅娜275小瓶上調7元/箱；百威275小瓶、百威236小瓶、百威純生330小瓶、百威330聽、百威純生330聽上調3元/箱。

通過2025年一季度百威亞太的財報來看，本次提價對業績增長未起到明顯作用，反而銷量進一步下滑。

具體來看，一季度百威亞太營收14.61億美元，同比下滑7.5%，股東應占溢利2.34億美元，同比下滑18.47%，銷量197.41萬千升?，同比下滑6.1%。其中中國地區銷量下滑9.2%。

需注意的是，不只百威亞太在下跌，啤酒行業本身也陷入調整期。2024年全國啤酒產量與營收雙降。原材料價格上行、消費降級趨勢加劇，多重因素壓縮了企業盈利空間。過去依靠高端化提升收入的邏輯，在當下消費降級的市場環境中正難題。

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時隔七年換帥，新任中國籍CEO能否破局？

2024年年報發布后，百威亞太還宣布了一項關鍵人事調整。原首席執行官楊克履職七年后卸任，新任CEO由中國籍高管程衍俊接任。這是百威亞太近年首次啟用本土負責人掌舵，也被外界寄予改變困局的希望。

資料顯示，楊克自2018年起調任亞太區，主導了百威亞太在2019年成功登陸港交所，募資金額達50億美元，并推動公司確立了“高端化、數字化、可持續”三大戰略方向，對于百威亞太的發展起到重要作用，但或許是在新的時代背景下，戰略調整不夠靈活，百威亞太近年來的業績表現并不理想。

接任者程衍俊則從1996年就入職了百威集團，早年擔任首席釀酒師，曾任哈爾濱啤酒集團CEO，后長期負責百威亞太的供應鏈與物流體系。上任后，程衍俊提出聚焦百威與哈爾濱兩大核心品牌，拓展家庭消費渠道等的調整方向，同時強調運營效率與內部體系重塑。

不過，從目前公開的信息來看，新任CEO更強調的是“執行與效率”，而非戰略方向的根本重構。這也引發部分業內人士的質疑：在中國市場正在經歷深度重構、競爭格局劇變的背景下，延續既有戰略路徑是否足以帶領百威亞太走出當前困境？后續烈酒商業仍將繼續關注。