引言

5月14日，全球最大玩具制造商之一偉易達(dá)（VTech）公布2025財(cái)政年度全年業(yè)績(jī)（截至 2025 年 3 月 31 日止）：年度營(yíng)收21.78億美元（約合人民幣157.18億元），同比增長(zhǎng)1.5%，但歸屬于股東的利潤(rùn)因運(yùn)營(yíng)費(fèi)用上升下降5.9%至1.57億美元（約合人民幣11.33億元）。公司預(yù)測(cè)，由于美國(guó)消費(fèi)者縮減支出，來年?duì)I收將出現(xiàn)下滑。

在新聞發(fā)布會(huì)上，偉易達(dá)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Allan wong 披露重要決策。盡管中美達(dá)成短期關(guān)稅緩和協(xié)議，但公司供應(yīng)鏈重組計(jì)劃不僅未放緩，反而加速推進(jìn)。Allan wong 明確表示：“公司目標(biāo)是在明年年底前完成美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)從中國(guó)的轉(zhuǎn)移。”

據(jù)悉，偉易達(dá)主要市場(chǎng)在美國(guó)，為沃爾瑪、塔吉特等零售商供貨。其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋益智玩具，同時(shí)生產(chǎn)嬰兒監(jiān)護(hù)器、智能手機(jī)及耳機(jī)等產(chǎn)品，計(jì)劃將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至馬來西亞、墨西哥和德國(guó)的工廠。

Allan wong 指出，美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的進(jìn)口商品價(jià)格將因產(chǎn)能轉(zhuǎn)移而上漲，“這將不可避免地影響消費(fèi)者的部分購(gòu)買力”。目前，偉易達(dá)正與美國(guó)零售商就漲價(jià)事宜展開談判，但尚未達(dá)成最終協(xié)議。Allan wong 補(bǔ)充稱，漲價(jià)幅度預(yù)計(jì)低于 30%，但具體數(shù)值尚未確定，最終取決于關(guān)稅情況。他強(qiáng)調(diào)，在 145% 的關(guān)稅下向美國(guó)銷售產(chǎn)品 “不可行”，而 30% 的關(guān)稅則使經(jīng)營(yíng)情況 “可控”。

在動(dòng)蕩的美國(guó)關(guān)稅形勢(shì)影響下，多家玩具企業(yè)紛紛將"供應(yīng)鏈多元化戰(zhàn)略"列為核心發(fā)展方向。廣東省玩具協(xié)會(huì)與汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2025 年度全球玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示：受供應(yīng)鏈多元化分布、近岸生產(chǎn)的趨勢(shì)影響，東南亞、墨西哥、印度崛起成為備受關(guān)注的新興玩具產(chǎn)區(qū)。

偉易達(dá)并非孤例，一場(chǎng)席卷全球的玩具產(chǎn)業(yè)遷移潮正在上演。

全球玩具巨頭美泰本月宣布，公司將不得不“在必要時(shí)”提高在美國(guó)銷售的部分產(chǎn)品價(jià)格，以抵消關(guān)稅成本。美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲此前透露，到2027年，中國(guó)占美泰美國(guó)進(jìn)口的比例將降至10%以下。今年該公司將從中國(guó)轉(zhuǎn)移500條產(chǎn)品線，高于去年的280條，以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈多元化。

美國(guó)玩具巨頭MGA首席執(zhí)行官Isaac Larian宣布，公司把40％的生產(chǎn)移往印度、越南和印尼，比目前的約10%-15%高出許多。屆時(shí)仍有大約60%的制造業(yè)務(wù)會(huì)留在中國(guó)。

孩之寶目前在中國(guó)代工比例已經(jīng)壓縮到50%以下，而這一比例將在未來兩年繼續(xù)下降至40%以下。據(jù)悉，除中國(guó)外，孩之寶在海外的最大的生產(chǎn)線位于越南，此外，印度已經(jīng)在投資建設(shè)中。

對(duì)消費(fèi)者而言，短期內(nèi)可能面臨玩具價(jià)格普遍上漲（美泰、偉易達(dá)等企業(yè)已釋放明確漲價(jià)信號(hào)），而長(zhǎng)期來看，全球供應(yīng)鏈布局的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，可能通過成本傳導(dǎo)、產(chǎn)能分配、市場(chǎng)輻射等維度，為玩具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展模式帶來深刻變革。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia