引言

關注電商平臺玩具銷售動態，中外玩具網本期統計了4月抖音電商平臺的傳統玩具、潮玩銷售額、銷量TOP10。根據榜單數據，傳統玩具榜單亮點不太突出，值得關注的是契合夏日銷情的水槍類產品銷量上漲顯著；潮玩市場熱點仍集中在搪膠毛絨、盲盒、大娃手辦、卡牌等品類，市場競爭激烈促使品牌打造更多凸顯設計創意的產品。

Part1

傳統玩具

▌銷售額TOP10：變動大新品少

本期榜單的10款產品中，共有5款上期榜單在榜產品，包括銷售額維持穩定的名校堂R7S-64G兒童早教機器人、銳族早教啟蒙機V18、貝琦童兒童自行車，以及銷售額有所上漲的鳳凰騎客系列變速山地車、樂高10294 ICONS泰坦尼克號。

其余5款產品中，時光學雙語啟蒙掌上早教機、淘嘟嘟闖關游戲機、福兒寶梅賽德斯奔馳AMG6X6都不是新品，此前也曾登上過熱銷榜單。

而另外兩款產品則是首次上榜，且各有特點。ALLEK的遛娃行李箱是一款將遛娃車與行李箱結合的產品，45L容量使行李箱可收納更多物品；加高安全護欄，孩子怎么動都不會摔倒；特制的加厚底座、加粗的支撐骨架、高抓力的防滑墊，確保產品承重時不會搖晃、變形或側翻；遛娃車與行李箱可拆開分別使用等。

ALLEK的遛娃行李箱

拾月萌寶的迷你合金叉車主打高仿真度、高精細度——超仿真駕駛室，精工結構，圓滑不傷手；橡膠輪胎細節逼真、精密注塑無合模線；模擬真實升降，可搬運、拖動貨物；2.4GHz遙控器，最高時速可達4公里；強勁雙電機，大功率高速馬達，雙培運轉。

▌銷量TOP10：水槍類產品凸顯特色

本期有多款賣點鮮明、設計突出的產品，比如時光學的雙語啟蒙掌上早教機是插卡學習機，無屏設計保護孩子的眼睛；25大主題，囊括寶寶的生活場景；無須聯網，安全度更高。奕思瑞的識字早教安靜書設計了8大主題，孩子可識字啟蒙、提升認知、鍛煉手腦協調力等。

還有豆寰的慣性翻滾雙面車無須電池，以慣性為動力，具有特技行駛、碰撞翻滾等特點；兒童跳跳球也叫甩腳球，將產品一端的塑膠圓環套在一只腳腕上，跳動著帶動跳跳球甩起來，另一只腳也要隨著節奏跳動，挑戰堅持更長時間不被跳跳球絆倒等。

一般來說，進入4月之后，適合夏日的玩具銷量會開始逐漸走高，這點在本期榜單也有所體現：水槍類產品共占據3個席位，月銷量均在5萬到7.5萬件/套之間。背包水槍位于榜單第6位，外觀設計以可愛為主，玩法無太大差別，特點在于背包容量達到2000ml。榜單第8、9位的產品都是煙花水槍，因多孔同時出水可呈現煙花盛開的效果而得名。

煙花水槍

Part2

潮流玩具

▌銷售額TOP10：上榜品牌品類穩定

從品牌的角度看，每個月的潮玩銷售額TOP10并無太大驚喜，多是以泡泡瑪特為主，其次有個別其他品牌上榜，4月亦是如此——泡泡瑪特獨占9個席位，寶可夢占據1個席位。從品類角度看，搪膠毛絨、盲盒、大娃手辦、卡牌等出現頻率較高，是每期榜單的“常客”。

泡泡瑪特此次上榜產品中，最值得關注的是THE MONSTERS前方高能系列。該系列在4月首發，顯著特點是采用定制的隨機扎染工藝，從而使得每一只LABUBU的漸變色彩都與眾不同；漸變細閃的瞳孔、與主色調一致的左邊第一粒牙、鼻子的能量色彩等也是該系列的巧思。據了解，該系列新品包含搪膠毛絨掛件盲盒，以及衍生品，如手機殼、盲盒手機掛鏈、盲盒筆、盲盒水晶球、無線充電器、香氛禮盒等。

憑借著獨特的設計，THE MONSTERS前方高能系列在發售時便在全球引發追捧狂潮，美國消費者連夜排長隊搶購該系列產品更是成為行業新聞。而本期榜單，該系列共有兩款產品上榜，分別是第3名的搪膠毛絨、第8名的盲盒水晶球。

泡泡瑪特THE MONSTERS前方高能系列-盲盒水晶球

▌銷量TOP10：競爭比拼IP與設計

對于潮玩而言，價格不是影響銷售的核心因素，IP、設計才是。

本期銷量榜中，占據榜單第一位的是DIMOO WORLD×迪士尼經典系列萌粒公仔，總共有18個單品，是將DIMOO與迪士尼旗下的經典IP形象相融合，屬于泡泡瑪特又一IP強強聯合產品，如結合“奇奇和蒂蒂”的趴趴奇奇、趴趴蒂蒂，與米奇結合的米奇TV、米奇威利號等。

《哪吒之魔童鬧?！?/strong>作為今年的首個爆款，相關授權產品、聯名周邊受到了廣大消費者的歡迎?？ㄓ巫鳛楸皇跈喾街?，圍繞影片打造了一系列收藏卡牌，其中的哪吒之魔童鬧海靈焰包登上本期熱銷榜的第6位。該系列包括水墨卡、登場卡、大頭卡、Q版卡、劇情卡、角色卡等。

本期榜單還有1款值得關注的產品，即SKULLPANDA“邸語”觀中景系列手辦盲盒（第9位）。該系列是泡泡瑪特在今年3月推出的新品，不同于以往只有單獨的盲盒公仔，而是將公仔置于景中，從而使產品變得更富有故事性。比如灼清影，將公仔單獨拿出來后，球內臺面位置有亮燈開關，打開后黑色燭臺亮燈；浮息錯則是為公仔設計了環繞身體的飄帶，并在身體背后設計博山爐花紋等。

卡牌、盲盒融合IP、凸顯設計

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：秦粵/Kaia