近年來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)的不斷提升，全民運(yùn)動(dòng)健身熱潮掀起，高蛋白乳品正迎來(lái)新的市場(chǎng)空間。從專業(yè)健身群體到泛運(yùn)動(dòng)人群的拓展，帶來(lái)了營(yíng)養(yǎng)健康更精準(zhǔn)、飲用場(chǎng)景更多元、飲用體驗(yàn)更便捷等消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。即飲高蛋白牛奶成為乳品品牌把握新興消費(fèi)趨勢(shì)、搶占消費(fèi)者心智的最佳契機(jī)。

面對(duì)市場(chǎng)新機(jī)遇，各大乳品品牌加碼布局。近日，金典便重磅推出了一款高蛋白牛奶新品——金典蛋白桶。據(jù)了解，這款產(chǎn)品不僅以獨(dú)特的桶裝設(shè)計(jì)抓住消費(fèi)者的獵奇心，成功引發(fā)網(wǎng)友熱議。爆款背后，更是深刻洞察了運(yùn)動(dòng)健身群體的健康營(yíng)養(yǎng)需求，憑借4.4g/100ml原生高蛋白+只有100%生牛乳+PET便攜包裝的核心產(chǎn)品力，給消費(fèi)者帶來(lái)了更健康，更便捷的營(yíng)養(yǎng)選擇。

金典蛋白桶重磅上市

開創(chuàng)“桶裝牛奶”先河

蛋白質(zhì)含量一直是衡量牛奶品質(zhì)的重點(diǎn)指標(biāo)，也是牛奶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一。

新消費(fèi)時(shí)代，隨著人們的生活方式、消費(fèi)觀念發(fā)生變化，消費(fèi)者補(bǔ)充蛋白質(zhì)的意識(shí)不斷增長(zhǎng)，在產(chǎn)品選擇上愈發(fā)重視牛奶的蛋白質(zhì)含量。《2023年京東牛奶趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，牛奶蛋白質(zhì)含量在3.5g/100ml以上的牛奶，在京東平臺(tái)上的銷售，與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)135%。

此外，運(yùn)動(dòng)健身人群規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)高蛋白牛奶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身人群數(shù)量約3.4億人，預(yù)計(jì)到2027年，運(yùn)動(dòng)健身人群規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至4.6億人。

但需要注意的是，龐大的運(yùn)動(dòng)健身人群背后，面臨著傳統(tǒng)飲食結(jié)構(gòu)無(wú)法滿足現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)健身需求的現(xiàn)狀。雖然我國(guó)居民生活水平顯著提高，但蛋白質(zhì)攝入仍普遍存在“量不足、質(zhì)不優(yōu)”的痛點(diǎn)。而運(yùn)動(dòng)健身人群對(duì)蛋白質(zhì)的需求更高，牛奶富含優(yōu)質(zhì)蛋白，對(duì)運(yùn)動(dòng)人群起到更加積極且重要的作用。

金典洞察新消費(fèi)者趨勢(shì)以及運(yùn)動(dòng)健身群體對(duì)高蛋白需求痛點(diǎn)，錨定運(yùn)動(dòng)健身人群和「運(yùn)動(dòng)后就喝金典高蛋白」的精準(zhǔn)場(chǎng)景，推出金典蛋白桶，開創(chuàng)了“桶裝牛奶”先河。目前，這款產(chǎn)品已在金典有機(jī)生活+小程序會(huì)員首發(fā)，一經(jīng)亮相便收獲了眾多消費(fèi)者的青睞。

從產(chǎn)品包裝到健康營(yíng)養(yǎng)全面升級(jí)

搶占運(yùn)動(dòng)健身新場(chǎng)景

高蛋白牛奶巨大的市場(chǎng)潛力，讓各大品牌都在不斷升級(jí)自身產(chǎn)品的蛋白指數(shù)，推出的新品蛋白質(zhì)含量越來(lái)越高。品牌要想在市場(chǎng)上脫穎而出，關(guān)鍵是找到自身差異化的品牌價(jià)值。

金典此次推出的高蛋白牛奶新品在健康營(yíng)養(yǎng)層面進(jìn)行了升級(jí)，其原生高蛋白含量達(dá)到4.4g/100ml，且含有135mg/100ml原生高鈣，這種高蛋白、高鈣的科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比，契合了運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)群體對(duì)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)攝入的要求。而且金典在配料上盡顯匠心，其產(chǎn)品配料表干凈到只有100%生牛乳，拒絕添加，品質(zhì)可信賴，給運(yùn)動(dòng)健身群體帶來(lái)更健康無(wú)負(fù)擔(dān)的高蛋白新體驗(yàn)。

高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)離不開優(yōu)質(zhì)的奶源，這款產(chǎn)品奶源來(lái)自寧夏優(yōu)質(zhì)奶源帶，黃河綠洲牧草滋養(yǎng)，奶牛自然產(chǎn)好奶，從而也最大程度保留了其原生的味道和營(yíng)養(yǎng)。

從運(yùn)動(dòng)健身群體偏好來(lái)看，他們對(duì)高蛋白牛奶的需求是隨時(shí)隨地快速補(bǔ)給。金典以消費(fèi)者需求為中心打造產(chǎn)品，使用便攜PET包裝，開蓋即飲的貼心設(shè)計(jì)，是運(yùn)動(dòng)健身的營(yíng)養(yǎng)好搭子。同時(shí)，其“桶裝牛奶”的產(chǎn)品形態(tài)與其他品牌形成鮮明對(duì)比，打造了品牌的獨(dú)特符號(hào)。而7瓶每桶的包裝形式，尤其契合運(yùn)動(dòng)健身人群周訓(xùn)練節(jié)奏，為他們提供每日一瓶的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)攝入與運(yùn)動(dòng)健身的科學(xué)搭配。

金典通過(guò)全方位創(chuàng)新升級(jí)，為廣大運(yùn)動(dòng)健身愛(ài)好者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、高蛋白的營(yíng)養(yǎng)選擇。金典蛋白桶的推出，有望掀起新一波的消費(fèi)熱潮，成為運(yùn)動(dòng)健康群體的消費(fèi)新選擇。

開拓消費(fèi)場(chǎng)景

探索牛奶品類增長(zhǎng)新路徑

當(dāng)運(yùn)動(dòng)健身逐漸融入消費(fèi)者的日常生活，人們對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)也在與日俱增。金典針對(duì)運(yùn)動(dòng)健身群體的營(yíng)養(yǎng)需求，定制開發(fā)出“金典蛋白桶”，為運(yùn)動(dòng)人群提供了一份“量身定制”的高蛋白營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方案，同時(shí)通過(guò)牛奶桶的“花式玩法”，將產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地，想練就練。這一創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿足了目標(biāo)群體的營(yíng)養(yǎng)需要，更以差異化的產(chǎn)品形態(tài)為高蛋白牛奶市場(chǎng)注入了新的活力，為行業(yè)開辟場(chǎng)景化增長(zhǎng)新路徑。

金典還不斷拓展牛奶的飲用場(chǎng)景，構(gòu)建“場(chǎng)景化解決方案”，將產(chǎn)品定位為“運(yùn)動(dòng)生活的全能伙伴”，不僅滿足運(yùn)動(dòng)健身群體的高蛋白營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求，更通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌互動(dòng)，成功地將產(chǎn)品的價(jià)值延伸至情緒價(jià)值與社交價(jià)值的雙重構(gòu)建。

其桶裝設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)牛奶包裝形態(tài)，即拎即走，無(wú)論是健身房鍛煉還是戶外徒步行或者各種球類運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)后都能高效補(bǔ)充能量，傳遞了一種“輕負(fù)擔(dān)、趣運(yùn)動(dòng)”的生活態(tài)度。同時(shí)，這種桶裝包裝形式天然適配運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景，將會(huì)讓“運(yùn)動(dòng)后就喝金典高蛋白”逐漸成為一種共識(shí)。在社交層面上，運(yùn)動(dòng)過(guò)后和身邊的運(yùn)動(dòng)搭子分享金典高蛋白牛奶一起補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，無(wú)形之中還強(qiáng)化了金典產(chǎn)品作為“社交貨幣”的屬性。

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作為中國(guó)有機(jī)奶的引領(lǐng)者，金典不僅在品牌價(jià)值上與消費(fèi)者同頻共振，更是有機(jī)生活方式的倡導(dǎo)者和堅(jiān)定踐行者。此次 金典蛋白桶全新包裝形態(tài)，也為產(chǎn)品疊加“綠色”屬性。消費(fèi)者通過(guò)二次利用，把牛奶桶改造成養(yǎng)花、收納等好物，以此延續(xù)產(chǎn)品的生命周期。此外，牛奶桶便于統(tǒng)一回收處理，助力消費(fèi)者的有機(jī)生活和環(huán)保需求。

從產(chǎn)品端到品牌端再到消費(fèi)端，金典以“有機(jī)生活 有我定義”為核心，進(jìn)行戰(zhàn)略布局。此次推出金典蛋白桶，給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)、更便捷的高蛋白牛奶，開辟了“桶裝牛奶”新賽道，搶占了運(yùn)動(dòng)健身新場(chǎng)景，也為牛奶品類的增長(zhǎng)探索了一條新路徑。

結(jié)語(yǔ)

金典 以 “ 高蛋白 ”為切入點(diǎn)，在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步豐富和拓展了 金典 產(chǎn)品線，憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察與 強(qiáng)大的產(chǎn)品力 ，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)高 蛋白 牛奶的品質(zhì)升級(jí)。與此同時(shí)， 金典 通過(guò) “桶裝 牛奶 ” 的包裝形式， 把牛奶的飲用屬性邊界延伸， 為乳品行業(yè)注入了更多的可能性，引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在健康中國(guó)的大背景之下，高蛋白牛奶還有著高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)潛力，金典蛋白桶從產(chǎn)品包裝到健康營(yíng)養(yǎng)全面升級(jí)，擁有硬核產(chǎn)品力，蘊(yùn)含著更多可能性。對(duì)于金典蛋白桶接下來(lái)的表現(xiàn)，讓我們一起持續(xù)關(guān)注。