近年來，我國冰淇淋市場持續高速增長。數據顯示，中國冰淇淋行業市場規模2024年達到1673億元，預計2027年將突破2000億元。千億級的冰淇淋市場，也引發眾多品牌加碼布局，市場競爭愈發內卷。

隨著天氣轉熱，冰淇淋市場即將迎來一年中的銷售旺季。各大冰淇淋品牌為了搶C位，紛紛使出渾身解數，為新一輪冰淇淋市場大戰做足準備。

作為冰淇淋界的潮流廠牌，隨變始終以“有實力，敢隨變”為品牌態度，致力于為消費者提供更美味、更快樂的冰淇淋體驗。近日，隨變甩出王炸操作和福彩快樂8組成CP，推出“買彩票有機會得雪糕、掃雪糕棒簽二維碼還有機會得彩票”的跨界聯動，把“一口清涼”玩出了“雙倍快樂”的感覺，實現成功破圈。

趣味互動+創意內容

為消費者帶來“美味+快樂”的雙重體驗

近年來， 消費者對 冰淇淋 的需求 正悄然演變 ， 從單純的味蕾享受轉向更深層次的消費體驗與情感共鳴的追求。在此背景下，冰淇淋品牌的市場營銷風向也隨之調整，日益注重 體驗感 與 互動性 。

其中，掃碼抽獎這一營銷方式因能為消費者帶來實實在在的獲得感，在冰淇淋市場營銷中愈發普遍。隨變此次跨界把傳統掃碼玩出了新花樣，讓雪糕棒秒變夏日“快樂搭子”。

隨變在限定區域內隨機掉落線下快閃活動，用戶參與活動，即有機會免費領取聯名款雪糕，掃描雪糕棒簽上二維碼，還能有機會獲得福彩快樂8游戲彩票兌換券1張，讓舌尖的絲滑融入期待中獎的快樂感。此外，用戶在活動網點購買指定福彩快樂8彩票，就有機會獲得隨變轉聯名款雪糕1支，讓等待開獎的忐忑無縫銜接雪糕的清涼，實現“一口快樂，雙重驚喜”的體驗，為品牌在競爭激烈的市場中贏得了先機。

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*聯名雪糕&彩票兌獎券數量有限先到先得

*本次聯名活動面向遼寧、上海、江蘇、重慶、四川、陜西同期開展

*具體以官方發布活動規則為準

為了讓本次跨界妥妥出圈，隨變以創意短片為傳播載體，精準觸達年輕職場人群體。短片通過年輕職場人的日常工作場景，用“吃根隨變轉”串聯全片，將產品與職場場景強關聯，既展現了“吃根隨變轉”帶來的快樂，又向廣大用戶精準傳遞了“隨變聯名福彩快樂8”這一信息，強化了此次合作帶來的“雙倍快樂”，將“有實力，敢隨變”為品牌態度滲透到更多年輕群體，進一步拉近了品牌與年輕群體的距離。

重啟經典產品

“回憶殺”全面進化

通過跨界合作，隨變讓品牌更貼近消費者。而這，也讓此次聯名產品獲得了廣泛關注。

這款隨變轉巧克力雪糕承載著無數人童年記憶，曾因獨特口感被消費者稱為“雪糕界的白月光”。盡管它一度隱退江湖，但江湖上始終流傳著它的傳說，社交平臺隔三差五就有人發帖“懇求復刻”。終于在2025年，隨變重啟了這款單品。

近年來，隨著人們對冰淇淋品質需求的增強，消費者對冰淇淋產品的成分乃至配料表都愈發關注。基于對消費趨勢的洞察，隨變轉巧克力雪糕在保留其經典螺旋造型的基礎上，對原料進行了全面升級。

隨變臻選進口比利時巧克力，在雪糕奶料中采用生牛乳，在口感上更為醇厚，順應了消費新潮流，讓這款經典產品一經回歸，就受到廣泛好評。

隨變以這款經典產品為支點，借力其自帶“童年回憶殺”的流量基因與話題熱度，向消費者傳遞了“經典不止于情懷，更能與時俱進”的理念。此次與福彩快樂8的創意聯動，將雪糕與彩票這一快樂場景巧妙融合，精準錨定當代年輕人對即時治愈和意外之喜的情感缺口，為經典產品注入新鮮互動體驗，重新定義了經典單品的跨界破圈范式。

從“童年白月光”到“潮玩新寵

打造年輕人的“社交貨幣”

在競爭激烈的冰淇淋市場中，優質的產品是與消費者溝通的第一觸點，但是品牌要想脫穎而出，還需要不斷觸達更多消費群體，打造更多迎合年輕人社交習慣的趣味營銷活動，與他們產生真實有效的共鳴鏈接。

對于當下年輕人來說，他們尤其喜好通過互動儀式來形成集體狂歡，音樂節作為流動的空間實踐，成為了年輕人新的生活方式，各地的音樂節扎推上演。而冰淇淋與音樂節碰撞，無疑是正確的打開姿勢。

為了更好圈粉年輕人，隨變直接把音樂節變成「快樂實驗室」，在音樂節現場設置定制互動裝置，為消費者創造沉浸式的線下體驗、強互動的社交場景，營造具有年輕、活力的快樂氛圍，展現了“年輕潮玩”的品牌力。

結語

2025年夏天，在擴大消費的大背景之下，冰淇淋市場將會迎來更好的發展態勢，隨變順勢而上，與福彩快樂8進行跨界合作，用“美味+快樂”的雙重體驗刷新消費場景，進一步帶動了口碑傳播和市場動能的釋放，為冰淇淋行業注入新的動能。

我們相信，隨變已為這個夏天蓄勢待發，將化身冰淇淋市場的超級引擎，在今夏強勢發力，掀起一場冰爽消費風暴。