盡管距離真正的 618 還大半個(gè)月的時(shí)間，但按照各大電商平臺(tái)的慣例，「618 價(jià)格戰(zhàn)」在幾天前就已打響。由于此次 618 正值國家補(bǔ)貼優(yōu)惠期間，且各品牌在 3 月底 AWE 上發(fā)布的新產(chǎn)品也陸續(xù)上市，當(dāng)前時(shí)間點(diǎn)可以說是購買「大件產(chǎn)品」、給家里電器以舊換新的最好時(shí)機(jī)。

圖片來源：雷科技

但在 2025 年上半年，國內(nèi)電視行業(yè)經(jīng)歷了新一輪的技術(shù)浪潮，新技術(shù)層出不窮，以前那種挑電視的方式似乎有些跟不上時(shí)代了。那么在 618 期間，我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些產(chǎn)品，注意哪些細(xì)節(jié)呢？

百吋大屏成消費(fèi)新方向

不可否認(rèn)，近幾年電視行業(yè)在面板領(lǐng)域確實(shí)取得了不少技術(shù)突破，但相信對大多數(shù)消費(fèi)者來說，「大」才是 2025 年電視行業(yè)最直觀的產(chǎn)品趨勢。畢竟從觀感、沉浸感的角度來說，百吋電視給用戶帶來的視覺沖擊確實(shí)更強(qiáng)。

圖片來源：海信電視

而從內(nèi)容生態(tài)的角度看，百吋大屏幕也為電視帶來了更強(qiáng)的沉浸感，從而與手機(jī)等小屏娛樂設(shè)備拉開差距。我們知道，在「算法為王」的短視頻時(shí)代，碎片化觀影時(shí)間早已被手機(jī)等小屏設(shè)備占據(jù)。對于電視這種天然不適合碎片化觀影的設(shè)備來說，與其和手機(jī)在短視頻賽道比拼，倒不如充分發(fā)揮其大屏幕的特點(diǎn)，主打沉浸式觀影。而百吋電視在沉浸式觀影方面有著與生俱來的優(yōu)勢。

說了那么多，我們作為消費(fèi)者，在挑選百吋電視時(shí)又該注意哪些地方呢？這里小雷要提的是一個(gè)大家平時(shí)都不太注意，但最終對觀影體驗(yàn)有顯著影響的細(xì)節(jié)點(diǎn)——百吋電視的畫面反光問題。

考慮到百吋電視是近幾年才開始流行的新品類，大部分家庭在客廳裝修時(shí)都不會(huì)為電視留這么大的空間。如果將百吋電視「強(qiáng)行」安裝，其屏幕邊角難免會(huì)有落地?zé)艋蜿柵_(tái)反光的情況。

為了給百吋電視鋪平道路，電視品牌也拿出了自己的解決方案。以海信在 AWE2025 上發(fā)布的 RGB-Mini LED 超旗艦電視 UX 系列為例，海信一改過去藍(lán)色 Mini LED 背光層搭配量子點(diǎn)膜的方案，直接采用 RGB 彩色 Mini LED 作為背光層，可以基于畫面 RGB 色彩情況直接控光。

圖片來源：海信電視

而在抗反光方面，海信 100UX 也配備了低反標(biāo)桿「黑曜屏 Ultra」技術(shù)，利用內(nèi)外雙層納米級(jí)低反膜加矩陣式設(shè)計(jì)多層偏光片，將畫面黑度提升 50%、畫面立體感提升 54.5%，更實(shí)現(xiàn)了超廣的 178° 可視角——因百吋電視屏幕太大，即使正對電視也難免出現(xiàn)大角度看畫面邊緣的情況。除了旗艦產(chǎn)品外，海信也積極將低反射技術(shù)帶到了更多產(chǎn)品中，比如海信 5 系產(chǎn)品就標(biāo)配墨晶屏。

同樣出色的還有海信 100E8Q Pro，作為海信的「影游旗艦」，100E8Q Pro 不僅采用了 10000nits 黑曜屏 Ultra 屏幕，擁有 8112 的超高分區(qū)數(shù)，還支持 4K170Hz 原生高刷新率。搭配海信信芯 AI 畫質(zhì)芯片 H7，海信 100E8Q 真正做到了極致觀影、極致游戲的兩手抓。

而海信電視的銷量也從市場的角度肯定了海信在百吋電視賽道的突出貢獻(xiàn)：2024 年海信系百吋電視全球出貨量份額高達(dá) 58%，全球每賣出兩臺(tái) 100 吋電視，就有一臺(tái)是海信。可以說在百吋電視這個(gè)賽道，海信已經(jīng)做到了全球銷量第一。

分區(qū)質(zhì)量比分區(qū)數(shù)量更重要

除了屏幕大小之外，Mini LED 電視的分區(qū)背光效果也成了消費(fèi)者挑選 Mini LED 電視時(shí)的考慮因素之一。注意，我這里說的是分區(qū)質(zhì)量，而不是分區(qū)數(shù)量。一般來說，背光分區(qū)數(shù)越多、背光圖的「分辨率」就越高，最終控光效果也更好。

但分區(qū)數(shù)量只是決定分區(qū)背光顯示效果的因素之一，電視品牌能否準(zhǔn)確調(diào)用這些分區(qū)，能否在各分區(qū)間精細(xì)控光，同樣決定了 Mini LED 電視分區(qū)背光的最終效果。

此外，更多分區(qū)也意味著電視必須搭配更強(qiáng)的背光驅(qū)動(dòng)，否則可能會(huì)出現(xiàn)背光刷新跟不上像素響應(yīng)的情況。小雷曾買過一款 Mini LED 電競屏，其分區(qū)背光的反應(yīng)時(shí)間就比像素響應(yīng)要慢一拍，經(jīng)常出現(xiàn)畫面陰影已經(jīng)移動(dòng)了，但背光陰影還留在原處的情況。

圖片來源：TCL

要讓 Mini LED 實(shí)現(xiàn)真正的好畫質(zhì)，必須靠底層技術(shù)的全面創(chuàng)新。對此，TCL 提出了「萬象分區(qū)」的概念——通過對發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、微距 OD、光影控制算法以及屏幕在內(nèi)的整個(gè)鏈路的全優(yōu)化，提升實(shí)際控光效果，實(shí)現(xiàn)「一區(qū)頂多區(qū)」的控光表現(xiàn)。

在 3 月舉行的 AWE 2025 上，小雷也在現(xiàn)場親眼驗(yàn)證了 TCL 萬象分區(qū)的效果：即使分區(qū)數(shù)比競品少一半，2000 分區(qū)產(chǎn)品搭配萬象分區(qū)技術(shù)的光暈控制效果明顯要比 4000 分區(qū)競品的要好。可以說萬象分區(qū)的出現(xiàn)，讓衡量 Mini LED 電視的標(biāo)準(zhǔn)從最早的看重?cái)?shù)量變成數(shù)量和質(zhì)量兩手抓。

圖片來源：TCL

以 AWE2025 發(fā)布的「第四代液晶電視」TCL Q10L QD-Mini LED 為例，TCL 將 Q10L 發(fā)光芯片的基底材料升級(jí)為超能高光晶底，結(jié)合 ALD 原子級(jí)耐蝕工藝，全面提升了發(fā)光芯片亮度；再利用第四代超聚光微透鏡搭配 LSR 柔性光材，提升了整體背光均勻性。

再搭配上萬象分區(qū)、超動(dòng)態(tài)光影仿生算法和雙向 23bit 技術(shù)和行業(yè)最高等級(jí) 0.5% LR 低反膜，TCL Q10L 的出現(xiàn)可以說打破了傳統(tǒng) Mini LED 電視的畫質(zhì)天花板，同時(shí)也確立了自己在 Mini LED 領(lǐng)域的行業(yè)地位。

關(guān)注「看電視」之外的新場景

不難看出，剛剛提到的海信 100UX、TCL Q10L 都將畫面顯示效果放在了產(chǎn)品能力的核心位置。但就當(dāng)前行業(yè)發(fā)展來看，部分電視品牌已經(jīng)開始在「畫面之外」發(fā)力了。

比如電視老牌長虹，就在前段時(shí)間發(fā)布了行業(yè)首款「治愈系 AI TV」——追光 Q10 Air 。簡單來說，AI 光翼是一種基于電視畫面內(nèi)容的環(huán)境光補(bǔ)償機(jī)制，長虹的 DRCBS 雙側(cè)漫反射環(huán)境光補(bǔ)償技術(shù)能讓畫面中的色彩「溢出」屏幕，照在電視背景墻上，避免用戶在昏暗無光的環(huán)境下看電視。

圖片來源：長虹

其實(shí)從體驗(yàn)來說，「光翼」概念在顯示領(lǐng)域并不陌生，在智能家居推廣初期，不少企業(yè)都推出了允許用戶自行粘貼在電視背面的 LED 燈帶；影視行業(yè)也常用這種背光燈帶方案給「小黑屋」補(bǔ)光。

但不同于主打中性的「小黑屋」燈光，長虹的 AI 光翼可以根據(jù)畫面內(nèi)容自動(dòng)切換顏色，讓電視背景和「光翼」作為電視畫面的延伸，帶來更好的氛圍感和沉浸感。

除了用 AI 展開「光翼」外，長虹也在積極探索 AI 技術(shù)在電視領(lǐng)域的應(yīng)用：早在 2023 年，長虹就構(gòu)建了全球首個(gè)基于大模型的智慧家電 AI 平臺(tái)「長虹云帆」，開啟了「大模型電視」的時(shí)代。

換電視無需糾結(jié)，618「辭舊迎新」正當(dāng)時(shí)

當(dāng)然了，在 618 這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，值得買的電視產(chǎn)品還有很多，比如主打游戲等高刷場景的雷鳥鵬 7、創(chuàng)維 A5F Pro、瞄準(zhǔn)低價(jià)護(hù)眼市場的 Vidda R55，以及形態(tài)處于小屏與大屏交界處的「閨蜜機(jī)」。小雷拿出海信 100UX、TCL Q10L 和長虹追光 Q10 Air 來介紹，也是因?yàn)檫@三款電視產(chǎn)品分別從三個(gè)方向概括了 2025 年電視行業(yè)的發(fā)展新方向。

圖片來源：雷科技

在雷科技看來，在大屏、畫質(zhì)、AI這「三板斧」的推動(dòng)下，Mini LED 技術(shù)依舊會(huì)是 2025 年電視行業(yè)的主流方案——盡管海信、TCL、三星等品牌已在 Micro LED 取得了一定的成果、推出了前瞻性的產(chǎn)品。但考慮到電視「比參數(shù)」的時(shí)代已經(jīng)過去，在電視品牌取得 Micro LED 產(chǎn)品「售價(jià)、體驗(yàn)和面板壽命」的平衡之前，Mini LED 電視仍舊具有競爭力。

隨著 Mini LED 產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，在國補(bǔ)的推動(dòng)下，小雷有理由相信，2025 年的 Mini LED 電視在中低端市場將逐漸取代傳統(tǒng) LED 電視，成為新主流，并且促使百吋電視等大屏產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降，并在 2030 年前實(shí)現(xiàn)「百吋電視」的普及。

在這個(gè) 618 期間，給電視「辭舊迎新」正當(dāng)時(shí)。

4月，618火藥味漸濃。
2025年，電商行業(yè)暗流涌動(dòng)，京東引爆即時(shí)零售大戰(zhàn)，“僅退款”全面取消，“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”如火如荼，AI電商進(jìn)入應(yīng)用期。
今年的618注定非凡，雷科技618專題已上線，我們將及時(shí)關(guān)注618最新戰(zhàn)況、AI硬科技品牌動(dòng)態(tài)、電商行業(yè)全新趨勢，敬請關(guān)注。