近年來，中國酸奶行業進入新發展周期。一方面，國內酸奶的消費總量增速放緩，市場的競爭更為激烈。另一方面，得益于龐大的市場空間，酸奶市場也吸引了眾多行業巨頭加碼布局，行業顯得愈發內卷。

在此背景下，迫切需要酸奶品牌進行針對性創新，進一步打造差異化競爭力。在眾多酸奶品牌中，暢輕作為低溫酸奶行業頭部品牌，創新性首推爆珠酸奶系列，憑借Q彈口感、好味、有料還能嚼的差異化產品力，在低溫酸奶領域開辟出一片市場新藍海，引領眾多酸奶品牌紛紛跟隨。

在給消費者帶來健康美味的同時，暢輕還通過一系列創新營銷與創意互動，提升消費者對品牌的認知度。近期，暢輕跨界頂流音樂IP草莓音樂節，用“爆有料”的體驗征服年輕人，實現成功破圈。

打造爆款產品

領跑“爆珠酸奶”細分賽道

酸奶是年輕人喜歡的細分品類，尤其是口感好、品質高、健康營養的低溫酸奶，更是市場的寵兒。近年來，隨著新生代消費群體快速崛起，酸奶市場消費主體和消費需求發生了很大變化。對這一屆消費者而言，他們要健康，但不愿意放棄口味；他們要美味，但絕不忽視高性價比。

消費需求的變化也驅動供給側的變化，品牌只有先人一步，通過產品創新，方可在競爭激烈的市場中脫穎而出。

為了給消費者帶來更美味的健康酸奶，暢輕把目光瞄準了爆珠酸奶。有研究表明，“咀嚼”動作能帶來放松感、釋放壓力，就像有些人緊張的時候會嚼一片口香糖一樣，是充滿驚喜的口感體驗，還可以提供情緒價值。

基于洞察，暢輕在2024年初重磅推出谷物爆珠酸奶，將Q彈有嚼勁的谷物爆珠與大顆果粒進行創新組合，打破了傳統酸奶常見形態，開辟出爆珠酸奶細分賽道。這一現象級新品一經面市便引得眾多酸奶品牌紛紛跟隨模仿，讓爆珠酸奶在競爭激烈的酸奶賽道上脫穎而出。

2024年底，暢輕再次發揮品類創新優勢，帶著它的創新成果“新爆珠酸奶”重磅歸來。暢輕爆珠酸奶系列產品，Q彈口感，一飲一嚼，好喝爆過癮，在舌尖爆開咬爆剎那間，超級解壓。這讓暢輕爆珠酸奶作為一個載體，提供給消費者一個情緒宣泄口，進一步增添咀嚼的樂趣。而這，也讓暢輕再次搶占了市場先機。

數據顯示，暢輕爆珠酸奶系列在2024年銷量一路走高。2025年1-4月銷售額較去年同期實現翻倍增長，展現出巨大的潛力。目前，暢輕打造的“爆珠酸奶系列”已形成天團之勢，市場份額持續增長，成為品牌新的增長曲線。

好味、有料還能嚼

全方位保證美味健康

如果說品類創新是暢輕爆珠酸奶系列迅速走紅的推力，那么堅守“美味健康”則是其在走紅后持續爆火的關鍵。但要想打造一款“美味、健康、品質”的酸奶并不容易，暢輕爆珠酸奶系列從最初的原料、口味、營養等多方面進行了創新升級，每個環節都十分嚴謹，全方位保證高品質，堅守高標準。

優質原料是酸奶“美味健康”的前提。暢輕爆珠酸奶系列堅持甄選優質原產地的食材，確保品質新鮮可口。

以西柚芒果青稞爆珠酸奶為例，甄選廣西百色熱帶優質芒果、南非紅西柚、來自青海的高原青稞。而蘋果西梅馬蹄爆珠酸奶，精選山東煙臺蘋果、新疆喀什西梅、來自廣西桂林的馬蹄。在食材選取上的極致追求，也給消費者帶來超乎預期的驚喜。

為了更好滿足消費者對健康酸奶的需求，暢輕爆珠酸奶系列里還添加了明星復合益生菌A+BB，結合100%生牛乳發酵，非常好地平衡了健康和美味，體現了品牌強大的產品創新實力。

除了優質原料與創新配方，暢輕爆珠酸奶系列還通過領先工藝，為產品的“咀嚼感”保駕護航，給消費者帶來更為美妙的消費體驗。

暢輕爆珠酸奶系列保證產美味健康的同時，通過一系列風味食材打造“爆有料”口感，滿足了消費者對新奇口感的好奇感。而這也是暢輕爆珠酸奶系列爆款新品頻出的底層邏輯。

“點線面”協調發力

持續給消費者帶來驚喜

在消費增長放緩、競爭激烈的酸奶市場中，硬核產品力是競爭基礎，品牌力才是決勝新賽段的關鍵所在。隨著Z世代成為消費主力軍，他們在重視產品品質的同時，同樣注重品牌的專業性及服務性。如何與年輕人同頻共振，讓年輕消費者持續地感知品牌價值，實現品牌傳播與效果轉化逐步融合，是酸奶品牌的當務之急。

暢輕作為連續九年品牌力第一的低溫酸奶品牌，為了讓爆珠酸奶系列更好深入目標群體的生活場景與興趣偏好，以“場景化陪伴+沉浸式互動”替代傳統廣告灌輸，讓產品自然融入消費者的日常愉悅時刻。

音樂節歷經多年沉淀，堅持引領年輕潮流文化，已成為國內最大的音樂類青年聚會場景之一。暢輕洞察到夏季音樂節、演唱會等演出場景，已成為年輕人高頻參與的潮流生活場景，以此為核心“支點”，構建起“點線面”三位一體的整合營銷，全方位釋放品牌魅力。

暢輕跨界草莓音樂節IP，并以此為“支點”，為年輕人打造音樂舞臺。草莓音樂節現場，高調的燈光、輕快的音樂，瞬間可以調動用戶的熱情。音樂節現場隨處可見的打卡門頭，是潮人打卡標配；還有品牌專屬深淵鏡、妝造區；暢輕網紅展臺魅力四射，除了爆珠酸奶系列產品組合，還有針對年輕人嘗鮮的炒酸奶、酸奶碗，各種豐富的DIY試吃，不僅好吃還“爆有料”。

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通過打造沉浸式的音樂節現場，暢輕全方位滿足年輕群體追求新鮮潮流事物的需求，營造了具有年輕、活力的音樂氛圍，完美體現了“這一刻 享暢輕”的品牌主張。

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暢輕還將音樂狂歡延伸至校園場景，在全國高校舉辦上千場品牌音樂節活動。活動現場設置產品試飲、創意打卡、音樂表演等環節，讓年輕學子在校園內就能體驗暢輕帶來的快樂，以貼近學生群體的方式，持續強化品牌在年輕圈層中的影響力與認同感。

借勢跨界草莓音樂節，暢輕還推出全新聯名包裝，以潮流設計吸引消費者目光。消費者購買暢輕聯名產品即有機會獲得音樂節門票、大額紅包等福利。這一舉措不僅提升了產品的吸引力，更將“爆有料”的體驗帶給更多人，將“這一刻 享暢輕”的品牌主張，傳播到更廣泛的范圍。

通過一系列創新營銷，讓暢輕爆珠酸奶系列在和消費者的高效互動中成功破圈，同時也讓暢輕再次搶占了市場先機。

結語

作為備受年輕人追捧的“爆有料”品牌，暢輕隨著產品和營銷層面的不斷創新，頻頻打造爆款，展現了其品牌持續的創新力、強大的品牌力。而在爆款打造過程，暢輕通過多元互動形式，與消費者建立高效鏈接，將產品和品牌巧妙融入到年輕人的日常生活中，成功撬動潛力消費市場，為品牌創造了新的增長空間。

接下來，暢輕還將帶來哪些出乎意料的驚喜，讓我們拭目以待。