“618”進(jìn)程過半。近日，新浪金融研究院的一份《分期消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研》顯示，“能賺會(huì)算”、“能花會(huì)省”的人更愛用分期免息的方式進(jìn)行消費(fèi)，85%的消費(fèi)者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會(huì)優(yōu)先使用分期免息付款。

85%消費(fèi)者能全款也選分期免息

作為上半年最重要的電商大促，今年“618”自5月13日啟動(dòng)，已經(jīng)進(jìn)展過半。記者發(fā)現(xiàn)，今年“618”相比往年有很多新變化，立減、國補(bǔ)、消費(fèi)券、分期免息成為關(guān)鍵詞。

消費(fèi)者分期購買，利息平臺(tái)或者商家補(bǔ)貼，分期免息已經(jīng)成為大促中商家青睞、消費(fèi)者歡迎的營銷工具。新浪金融研究院近日調(diào)研超過2000名消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，85%的消費(fèi)者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會(huì)優(yōu)先使用分期免息付款。

商家也積極迎合消費(fèi)者的這一消費(fèi)習(xí)慣。在淘寶天貓平臺(tái)可以看到，手機(jī)、電腦、數(shù)碼、家電、家裝、電動(dòng)二輪車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶首飾等品類，數(shù)萬款熱銷商品，都為消費(fèi)者提供了花唄分期12期免息。

來自花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，“618”首輪銷售期間，淘寶天貓平臺(tái)的分期免息訂單數(shù)，較去年同期增長了70%。

七成消費(fèi)者用分期免息精打細(xì)算

調(diào)研顯示，55%的消費(fèi)者選擇使用分期免息，是為了減少短期資金占用，超14%的消費(fèi)者則是認(rèn)為“免費(fèi)的便宜不占白不占”。也有30%的消費(fèi)者認(rèn)為，因?yàn)楣べY還沒發(fā)、錢都在理財(cái)里、手頭沒有足夠現(xiàn)金流等原因，短期付款有壓力，選擇分期免息可以減少短期資金壓力。

多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，選擇分期免息消費(fèi)，是想讓自己的錢可以用來“錢生錢”，多產(chǎn)生一些收益。有消費(fèi)者算了筆賬，10000元的消費(fèi)，用12期分期免息付款，沒有被占用的資金放到余額寶，按照年化1.5%計(jì)算，能有80元左右收益，“要買的東西用上了，沒有多花一分錢，還能賺80元，為什么不呢”。

也有部分消費(fèi)者，認(rèn)為還是身上有足夠的錢才有安全感，選擇分期免息消費(fèi)，是為了保留現(xiàn)金流，以應(yīng)對(duì)突發(fā)需求。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，收入不錯(cuò)、學(xué)歷高、有理財(cái)習(xí)慣的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消費(fèi)者，稅后月收入在5000元以上，87%為本科以上學(xué)歷。86%的消費(fèi)者使用分期免息的同時(shí)，有錢在理財(cái)，且近半數(shù)理財(cái)持倉超過5萬元。

數(shù)據(jù)也顯示，“618”期間，使用分期免息的女性消費(fèi)者占到了63%，使用分期免息消費(fèi)者最多的三個(gè)省份，也是以“能賺會(huì)算”出名的，分別是廣東、浙江、江蘇。

消費(fèi)者愛用分期免息買手機(jī)等耐用品

天貓“618”數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買手機(jī)、電腦、相機(jī)、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)、小家電等品類，更傾向用分期免息購買。其中，手機(jī)是消費(fèi)者分期免息使用率最高的品類。不少消費(fèi)者認(rèn)為，手機(jī)是耐用品，一般要用2-3年，就應(yīng)該拉長到更長的時(shí)間來付款。

“618”第一階段，服飾品類的分期免息使用率同比提升30%。這與有更多的服飾商家主動(dòng)提供分期免息福利有關(guān)。有商家表示，在價(jià)格難以再降的情況下，貼息為消費(fèi)者提供分期免息購買的選擇，成為有效的營銷手段。

博通咨詢首席分析師王蓬博表示，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“主力軍”，消費(fèi)金融要發(fā)揮促消費(fèi)的作用，分期免息就是有效工具之一。既平滑地滿足消費(fèi)者的需求，又能高效助力商家提振銷售，還能疊加放大國家補(bǔ)貼的效果，有效釋放消費(fèi)潛力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多贏。