“榮耀沒死，而是重生了，這幫人拼了命。”

榮耀新任CEO李健，在他履新四個月后的首次國內公開亮相——5月28日榮耀400系列新品發布會上，面對媒體群訪時擲地有聲地說出了這番話。這不僅是對外界關于榮耀現狀的疑慮做出的堅定回應，也為他執掌下的榮耀未來發展定下了基調——一場深刻的“重生”正在進行，而這背后是全體榮耀人的“拼命”付出。

今年1月初，李健接過CEO的帥印，外界的目光便聚焦于他將如何帶領榮耀破局。僅僅四個月，李健便給出了答案。

在發布會當天他新開微博，當發布會后采訪被問及此舉是否為“更好地打造一個真實的人設”時，李健斷然否定，并強調：“其實我個人不想打造任何人設，我一再說的真實，不是某一個人或者某一個團隊的人設，我更看重的是真實會成為榮耀的底色。”

然而，擺在李健面前的，顯然不是一句“重生”就能輕易化解的挑戰。IDC數據顯示，榮耀手機市場份額從2024年第一季度的17.1%（位居第一）一路下滑至第四季度的13.7%（排名第五），并在2025年第一季度跌出前五。數據之下，榮耀的手機銷量在過去半年遭遇了困難。

面對數據上的下滑，李健坦誠以對，卻不認為這是一個無法逾越的“特別大的挑戰”。他直言：“做好公司就像練功一樣，要站穩。站穩的核心一方面是找準方向，另一方面是扎扎實實把能力提上去。”而他所說的“找準方向”和“扎扎實實提升能力”，正是榮耀在戰略和組織層面進行深層調整的核心要義。

“雪山模型”和“雄鷹計劃”

自今年1月起，榮耀內部便開始了大規模的組織變革。李健將這一變革概括為“雪山模型”，他詳細闡述道：“第一，擁有集體領導團隊很重要，就像高高的山，公司領導團隊的思想和能力必須達到行業領先水平，這個公司才有可能領先；第二，任何一個公司必須有一個清晰的戰略和先進的文化，就像長長的坡；第三，組織和流程是寬寬的河。”

在這一模型下，榮耀新成立了多個一級部門，包括新產業孵化部、商業模式拓展部、消費者洞察與體驗部、品牌部等，旨在優化和調整企業“發動機”，為未來的發展積蓄“厚厚的雪”。

這場變革的深度和廣度令人矚目。李健表示，榮耀在“阿爾法戰略”調整后，除了上述部門，還針對AI時代的特點，對產品及研發部門進行了調整，新組建了AIOS、AI硬件、AI平臺等部門。

李健強調：“產品要對經營結果負責、對產品的競爭力負責，我覺得這個很重要。還有AI和軟件的4個部門要對AI的競爭力負責。” 這無疑顯示出榮耀將AI視為公司未來核心競爭力的堅定決心。

除了組織架構的調整，李健還主導了一場名為“雄鷹計劃”的人員調整。這場“重新競聘上崗”覆蓋了中國區所有關鍵崗位，甚至面向國內外全體員工。

此前有報道稱，榮耀內部人士透露，“38個崗位更換了17個，里面既有榮耀的老將，也有很多年輕人，從競聘者的年齡層看，接近一半是90后，最小的27歲。”一位曾與李健在華為共事過的員工評價：“李健的風格是實戰型，采取‘直播競聘上崗’是他的風格，應該是借此希望激發組織活力。”這場“能者上、庸者下”的內部競爭，無疑給榮耀注入了新的活力，也考驗著組織變革的韌性。

AI重構，從“紅海”到“藍海”

李健認為，智能手機市場已進入“存量市場”，是競爭激烈的“紅海”，傳統的增長模式難以為繼。他洞察到：“智能手機由單一功能向全場景演變，是高強度競爭。” 因此，榮耀選擇了加入“藍海戰”，將AI視為“重構終端產業承載的未來機會。”

實際上，今年3月的2025年世界移動通信大會（MWC）上，李健正式發布了“榮耀阿爾法戰略”，宣布榮耀將從智能手機制造商向全球AI終端生態公司全面轉型。這意味著榮耀將投入巨資，在未來五年投入超過100億美元建設AI終端生態。

李健解釋這種戰略轉型：“AI時代的到來，我每天都在看不同的論文、AI的論文，關注國外和國內AI的進展。我認為技術變革的起點已經到來，是爆發性地到來。我們這些做技術的必須關注整個行業的動態變化，然后我們一定要想辦法抓住這一浪潮。”

AI并非紙上談兵。在榮耀400系列發布會上，李健更是現場展示了榮耀在機器人領域的最新進展，確認榮耀進軍機器人業務。

他透露：為了防止被記者拍到，“機器人怎么練出來的？研發技術人員每天晚上都拉著機器人去爬山，不斷更新算法加強實踐，是的，榮耀正在做機器人。”現場演示的榮耀機器人跑步速度已達到4m/s，打破了之前的行業紀錄，足見榮耀在AI技術上的深耕。李健強調，未來榮耀也將有AI眼鏡等智能硬件設備。

對于生態建設，李健的態度是“開放合作”。他闡釋：“榮耀選擇開放合作的態度是一貫的，榮耀要做產業鏈領域的主干，不僅自身要茁壯成長，更要團結全世界的科技力量，為合作伙伴輸送‘養料’。無論上下游的‘枝葉’‘果實’還是‘根系’，都能夠變得‘枝繁葉茂’‘樹大根深’。”

他相信，通過硬件和軟件能力的開放，榮耀將成為一個好的生態公司，做好平臺或者基座。

李健的“三觀”與“三力”

在采訪中，李健展現出其獨特的“哲學思維”，他認為這對于工作的指導意義重大。

他強調：“哲學的核心的本質是在探尋，不管是人類或者世界的本質問題。我覺得做任何事情都是一樣的，其實你只要把業務、把事情的本質想清楚了，一定能找到解決方案或者解決問題的方法。”

他進一步剖析了思考的兩個方向：

首先是“系統性思維”和“批判性思維”。他認為：“如果做事想不清楚或者系統性不好，往往很難把一件事情做得很好。如果不能夠批判性地去思考，尤其是做不到反思的話，可能也很難把一件事情做好。”

其次是“技術與人文的結合”。作為AI終端生態公司，李健認為：“不僅需要技術驅動，還要實現價值引領，最核心的是為人服務。”他相信，如果科技能夠跟人文很好地結合，能成為榮耀一個重要的基因。

他直言：“其實我是搞技術的，我做通信很多年。做科技一定要遵循科技的規律。如果你做人的生意，你也得要尊重人的特點和規律。”

在戰略層面，李健也提出了“四思維”與“三驅動”的理論。“四思維”包括：

“AI思維”：從AI視角思考產品形態和商業模式的創新。

“生態思維”：順應產業趨勢，與行業伙伴共創共享，構建開放生態。

“用戶思維”：以用戶需求為導向，解決用戶痛點，做出用戶喜愛的產品。他強調：“無論做研發還是市場，只有做到了解用戶的需求，解決用戶困難，才能做出用戶喜愛的產品，所以用戶思維會成為榮耀公司變革非常重要的驅動力。”

“商業思維”：不只看市場份額，更要考量綜合實力，從前端文化到品牌、產品設計、營銷、銷售、服務全鏈條的綜合實力。

“三驅動”則是在能力提升方面，主要體現在：

“用戶驅動”：以用戶需求為核心。

“創新驅動”：強調共創與合作伙伴將創意轉化為產品價值。

“競爭驅動”：面對市場競爭，持續提升能力，為未來發展蓄力。李健表示：“我們不執著于短期競爭，更注重長期高質量發展，也樂于接納批評，在反思中進步。行業伙伴各有所長，我們會分析其優勢補足自身短板。”

市場考驗：銷量與IPO的壓力

盡管李健為榮耀描繪了宏偉的藍圖并啟動了全方位的變革，但市場層面的考驗依然嚴峻。中國手機市場競爭激烈，尤其是中端價格區間，各品牌新品發布頻繁。

榮耀CFO彭求恩透露，目前榮耀股改已完成，并已聘用券商、律師、會計師等對上市進行籌備。他表示：“目前榮耀正在進行業務轉型，要從以前單純僅有手機業務公司變成具有AI生態的公司。現在手機市場是紅海市場，所以這個轉型對公司長期價值是很好支撐。至于具體上市時機，需要結合市場、監管、企業發展戰略等因素綜合來考慮，會找個合適時機來進行上市，讓大家都感到滿意。”

市場的回暖對于榮耀至關重要。雖然李健承認從去年下半年開始榮耀便遭遇了困難，但榮耀也并非沒有亮點。

根據Canalys數據，榮耀去年在非洲市場份額增長283%，海外市場份額占比也在去年年底突破50%。

榮耀公司銷售與服務總裁王班表示，自榮耀400開啟海外預售以來，預定量是前代產品的2-3倍，顯示出強勁的海外增長勢頭。對此，李健也表示，“我們判斷今年的曲線情況有一定的挑戰性，所以我們面向榮耀400真正發力，可見我們多么的重視。”

李健時代的榮耀，正如他所言，正在經歷一場深刻的“重生”。 從組織架構的顛覆性調整到AI戰略的全面轉型，從哲學思維的商業實踐到面對市場挑戰的坦誠與韌性，李健正在用他獨特的風格和強悍的執行力，帶領著榮耀在瞬息萬變的科技巨頭賽道上尋找新的增長曲線。

正如李健在發布會開場演講中振奮人心地表示：“今天，當我們回歸真實，和靈魂對話，讓科技與人文結合，最大限度釋放人的潛能，實現自我超越，找回原本就屬于我們的愛、快樂和智慧，這就是我們每個人心中的榮耀三部曲。回歸真實是榮耀的底色，釋放潛能是榮耀的愿景，自我超越是榮耀的名字！”

這場“重生”之路注定不易，但李健和他的榮耀團隊已經展示出破釜沉舟的勇氣和決心。在全球科技巨頭林立的市場中，榮耀能否真正實現“重生”，憑借AI戰略重塑自身價值，并最終成功IPO，值得拭目以待。

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