近年來，隨著國民生活水平以及健康意識的提升，越來越多消費者對乳品的品質提出了更高要求。《2024中國奶商指數報告》顯示，新生代消費者對乳品的原料、營養、奶源地、甚至品牌的環保理念都格外“較真”。

在追求品質成為乳品消費主旋律的背景之下，為了讓消費者切身感受到“看得見”的產品品質，各大乳品品牌各顯神通。作為有機生活倡導者，金典聯合新世相推出的“挺牛系列”短片，便打造了乳品行業品質營銷的新范本。

在2025年世界牛奶日來臨之際，系列內容《挺牛的來客》上線，短片用一位來自世界的朋友的真實體驗，講述“中國牛奶”的故事。他走進牧場，親眼見證從草到奶的有機過程，也見證了中國奶業的高標準、真堅持。金典通從外國人的視角切入，通過文化差異與幽默觀察，把復雜的養牛體系，轉化為養牛人與奶牛的溫情故事，打破了傳統品質溯源的刻板印象，引發廣泛關注與熱議。

金典上線《挺牛的來客》短片

用幽默反轉打通大眾注意力

對乳品品牌而言，“品質”是個非常抽象、宏大、容易說得假大空的概念，如何讓消費者快速感知？金典沒有用一板一眼的科普來講奶源，而是通過一個“誤打誤撞的來客”作為切口，通過“國禮瓷獲得者”埃文·凱爾在牧場中的真實探訪，把復雜的養牛體系講得有趣又有人情味。

事實上，這種別出心裁的敘事并非偶然，而是金典對傳播邏輯的深度解構與創新。品牌深諳，想要讓消費者真正理解 “品質”二字的分量，需要一個兼具情感共鳴與視覺張力的載體。于是，“來客”的雙關設計應運而生——它既是鏡頭前因無償捐贈二戰相冊、登上春晚而被中國網友熟知的外國友人，帶著西方視角的好奇與疑惑，以文化碰撞為視角，巧妙揭開金典品質的神秘面紗；同時又是暗指牧場中的奶牛，這些異國良種自踏上中國土地，便成為金典品質故事的重要主角。

這種雙關設計不僅巧妙串聯起人與牛的故事，更將抽象的“品質”概念，具象為金典對每一位 “來客” 從一而終的用心守護。在《挺牛的來客》短片里，埃文?凱爾化身“語言考古者”，從一句被誤解的“挺牛”出發，開啟尋找答案的奇妙之旅。他與奶牛親密打招呼，和養牛人暢聊牧場日常，沉浸式體驗智能牧場的科技魅力，深入了解120種草料的科學配比，甚至住進恒溫牛舍感受奶牛的生活環境。在一連串幽默荒誕的情節中，他不僅揭開了中國奶業的專業密碼，更觸摸到了背后那份對生命的敬畏與守護的溫度。

這種“從誤解到共鳴”的結構設計，是一次內容傳播的降門檻動作：它打破傳統的敘事框架，通過文化視差、巧妙的語言雙關，輸出了金典20年如一日地“做一件小事，做到極致”的長期堅守。它不僅打動外國人，也讓中國消費者看懂了品牌講的認真。不由得感嘆：金典原來真的“挺牛”。

值得一提的是，金典把支短片放在世界牛奶日來臨之際發布，巧妙呼應慶祝世界牛奶日的即將到來。作為中國有機奶領域的領軍品牌，金典主動肩負起品質生活方式倡導者的使命，用一杯高品質的牛奶引領中國乳制品行業的發展。在這個屬于全球奶業的日子到來之際，金典以“中國牛奶”之名，邀請世界一起見證了中國乳品的“挺牛”底氣。

在荒誕對話和輕松旅程中

見證金典的“挺牛”

通過埃文·凱爾的這段輕松旅程，消費者可以看到金典為牧場匹配適應性最好的良種奶牛進行飼養培育，并且在奶牛飼養上傾注了大量心血，打造了科學專業的奶牛管理標準，堅持讓奶牛“吃好、喝好、休息好”，讓奶牛過上高品質的起居生活。

金典嚴格把控養殖環境，為奶牛提供干凈、寬敞、明亮的活動空間，確保奶牛在幸福環境中成長，從而保障有機奶源的優質純凈。在奶牛飲食方面，金典選用有機飼料，120種牧草科學配比，更彰顯了金典對有機品質的承諾。

與此同時，金典用科技賦能，以大數據為支撐，打造“綠色智能牧場”，推動牧場接入公司網絡，并研發出奶牛養殖、繁育、飼養等先進技術，最大限度保障原奶的品質。

短片還展示了伊利健康谷智慧生產工廠，在生產車間場景，埃文·凱爾零距離親眼見證伊利品質牛奶生產全過程。從牧場到工廠，再到每一個消費者手中，每一杯高品質金典有機奶的誕生都環節嚴謹，高標準、全方位保證高品質。

在這場沉浸式的品質探秘之旅中，“來客”的深意也逐漸浮出水面。無論是遠道而來的埃文?凱爾，還是每日迎著晨曦出欄的奶牛，金典始終以“有朋自遠方來，不亦樂乎”的傳統文化態度，以最大的善意、耐心與嚴苛標準，歡迎每一位 “來客”。這種對生命的敬畏、對品質的堅守，在金典的牧場里，每一寸土地、每一頭奶牛，都承載著品牌對有機品質的執著追求，以及對可持續發展的長遠承諾。

金典通過埃文·凱爾的真實探訪，金典用一次幽默反轉將復雜專業轉化為觀眾易于理解的信息，向消費者展示了其在有機牧業中的專業堅持與科學投入，實現了品牌價值的有效傳遞，具象化呈現金典有機高品質，真正做到讓消費者看得見品質、摸得著。

“挺牛”的背后

是20年有機堅守

金典在 《挺牛的來客》 短片中 把奶牛養殖 表達得 輕松 幽默 ， 但 事實上 ， “挺牛”是背后不只是“厲害”，而是 一 場 20年堅守有機的長期主義 。

作為中國有機生活最早的倡導者和實踐者，金典自從在國內乳品市場推出首款有機奶以來，始終堅持嚴苛的高品質標準，二十年如一日地堅守有機理念，構建了完整的全鏈路有機品質體系。

從土壤、水源到牧草的品質把控，到養牛人365天責任守護，再到恒溫牛舍、定制營養餐和精細化奶牛生活管理，金典在“有機”之路上不斷深化探索，推動中國乃至世界有機事業的發展，打造了國內首個“有機奶產業鏈”生產體系，從上游到下游，環環相扣，將有機理念貫穿始終，推動著中國有機事業不斷向前發展。

在當下這個節奏飛快、追求速成的大環境里，金典選擇用時間來回答問題。二十年如一日，金典一步一個腳印，心無旁騖地做好奶源、養好奶牛。這種對生命的敬意，體現在對奶牛生活的悉心照料上；對專業的執著，展現在從牧草種植到牛奶生產的每一個嚴謹環節中；對可持續生態的長期投入，則反映在整個有機產業鏈的打造與完善中。這正是金典所理解并踐行的“中國式挺牛”，不追求急功近利的速成，而是以匠人之心，深耕有機領域。

長期以來的堅持和投入，為金典帶來了豐厚的回報。在消費者心中，金典樹立了高端、專業的品牌形象，更憑借著得天獨厚的優勢，讓每一杯有機奶都為消費者提供豐富的營養，滿足消費者對健康生活的追求，讓高品質成為一種生活態度。

結語

金典通過《挺牛的來客》短片，用一次幽默反轉吸引廣大用戶的注意力，通過一場荒誕對話和輕松旅程，讓消費者直觀地看到奶牛們的幸福生活，了解奶源地的環境，具象地感受到品牌的奶源品質和產品實力，讓消費者輕松理解了金典的專業性，更記住了品牌在有機品質上的差異化優勢。

不難判斷，隨著聲量與影響力的持續破圈，金典的品牌附加值也會不斷提升，進而沉淀強有力的品牌勢能。