今年端午，她們?yōu)榱怂⒈〖t書真的拼了。

欄目 | 文旅商業(yè)故事

領(lǐng)域 | 出境游

01

今年端午，我一個(gè)鐵閨蜜蓓蓓提前三個(gè)月請(qǐng)好了四天年假，拼出整整九天長假，就為了一件事：

去西班牙旅游。

說到這次她期待已久的旅程，那還真是挺拼的，不僅完全沒有躺平，還打卡了一大堆我聽都沒聽過的地方。

比如，起初我以為她要去巴塞羅那看高迪建筑、阿爾罕布拉宮冥想。

結(jié)果，她在閨蜜群里發(fā)來一張照片，說是什么巴塞羅那海灘上的“四個(gè)盒子”雕塑。

啥？

對(duì)。你沒看錯(cuò)。它就叫四個(gè)盒子。

這可不是隨便的四個(gè)盒子。

它是四個(gè)生銹的立方體鋼塊，堆疊成一個(gè)雕塑，高高豎起，像個(gè)破舊的信號(hào)塔。

反正關(guān)于這個(gè)景點(diǎn)，我閨蜜朋友圈文案只有又颯又冷的一句話：“荒涼感，是歐洲的B面。”

而我雖然留學(xué)時(shí)沒少跑巴塞羅那，但這題明顯超綱了，只好一臉懵圈地問她：“親，這到底哪兒啊？”

過了一會(huì)，蓓蓓淡淡地來了一句：“這叫受傷的星星”（L'Estel Ferit），德國藝術(shù)家設(shè)計(jì)的，著名廢墟風(fēng)打卡點(diǎn)，小紅書上老火了！”

我半信半疑，打開小紅書一搜：

#巴塞羅那必打卡

#廢墟風(fēng)網(wǎng)紅建筑

#最有電影感的藝術(shù)地標(biāo)

#從海灘看到它簡直就像一場夢(mèng)

嗯，就是這熟悉的味道。

你還別說，小紅書濾鏡這么一整，小詞這么一加，伴著夕陽的四個(gè)破鐵盒子確實(shí)視覺強(qiáng)烈、情緒氛圍拉滿，有種宮崎駿動(dòng)畫的孤獨(dú)感。

但我又手賤查了一下Google地圖上這個(gè)地方的評(píng)價(jià)，本地人評(píng)論內(nèi)容大多是：“破舊沒啥可看，浪費(fèi)時(shí)間。”

甚至在當(dāng)?shù)赜慰虶oogle評(píng)論中的一星評(píng)分里抱怨它“像海灘上的一堆廢料”。

小紅書上西班牙最火景點(diǎn)之一，Google地圖上的中西文化差異竟然如此之大。

這一刻我突然明白了，這絕不是審美出了問題，是中國人愛打卡，但歐洲人看不懂。

蓓蓓說，她現(xiàn)場排了半小時(shí)，前后十多組中國人，全是成套裝備：燈架、長焦、攝影男友，女人造型，而其他國家游客大多在旁邊沙灘上日光浴，幾乎沒人理會(huì)這個(gè)建筑。

下周，閨蜜即將心情愉悅地把這組自帶濾鏡的照騙帶回國，風(fēng)景有沒有記住我是不清楚，算法肯定是記住她了。

02

說實(shí)話，蓓蓓為什么一定要去“四個(gè)盒子”，一開始我也沒搞懂。

直到認(rèn)真研究了幾遍小紅書，我才恍然大悟，她去那里，不是為了看風(fēng)景，而是為了“完成任務(wù)”。

什么任務(wù)？

簡單說，這年頭，咱們中國女人旅行除了享受風(fēng)景，感受文化，還得完成社交平臺(tái)的“內(nèi)容KPI”。

不信？看看數(shù)據(jù)就知道了：

根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，在小紅書上，西班牙“四個(gè)盒子”相關(guān)話題自2023年8月以來開始活躍，過去一年中已有超過900條筆記，互動(dòng)量達(dá)到14萬人。

更震撼的是，在366天里，有294天都有“四個(gè)盒子”的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布，特別是在春節(jié)和五一假期期間，相關(guān)帖子幾乎每天都有超過三倍增長，互動(dòng)量飆升19000%。

所以，你看，這哪里是去旅行，分明是咱們中國姐妹去西班牙海灘做作業(yè)嘛。

一旦小紅書的算法鎖定了“四個(gè)盒子”是網(wǎng)紅景點(diǎn)，剩下的就是迎合、模仿、打卡，完全不需要多問一嘴“我去那里做什么”。

而閨蜜說她來巴塞羅那前也計(jì)劃要去圣家堂、米拉之家，但腦袋里最想去的始終只有一個(gè)地方：“四個(gè)盒子”！

你看，這是一個(gè)充滿魔力的名字，比起那些千篇一律的旅游景點(diǎn)，它像個(gè)‘隱藏寶藏’。

小紅書把這個(gè)“最孤獨(dú)的藝術(shù)地標(biāo)”推得天花亂墜，全是攝影大師們高調(diào)推薦的“鏡頭神器”。

中國女人甚至連出片攻略都不用看，只用按下“打卡”按鈕，然后等著社交平臺(tái)給她們點(diǎn)贊和評(píng)論完事了。

所以，我們都以為是自己主動(dòng)在找“冷門景點(diǎn)”，其實(shí)是平臺(tái)早就算好了你會(huì)愛這一口。

而據(jù)我觀察，小紅書的冷門景點(diǎn)爆火底層邏輯很簡單，有請(qǐng)做景區(qū)運(yùn)營的朋友們拿出筆記本：

第一步，必須有一個(gè)或多個(gè)網(wǎng)紅打卡機(jī)位； 第二步，找大量KOC發(fā)帖“出片攻略”； 第三步，高停留、高點(diǎn)贊就猛推折扣、優(yōu)惠； 第四步，新用戶一涌而入，模仿擺拍； 第五步，自來水流量泛濫，景點(diǎn)爆紅。

從此，小紅書上的“冷門小地標(biāo)”變成“打卡大爆點(diǎn)”。

國內(nèi)如此，歐洲一樣，那些破倉庫、那些廢墟加油站、那些掛在雪山邊的秋千，看似偶然，實(shí)則精準(zhǔn)。

而這些爆款筆記也都有個(gè)黃金套路，我今天索性多教你們點(diǎn)，麻煩在小紅書做內(nèi)容運(yùn)營的朋友也拿出筆記本：

標(biāo)題帶“最”：、#最冷感的廢墟、#最像宮崎駿的車站 圖片有構(gòu)圖：逆光+背影+留白+大自然包裹微小人類 文案像詩：“我坐在那里，風(fēng)吹過來，我忽然懂了什么是沉默。” 結(jié)尾再來一句：“地址我不說，怕你們破壞它的寧靜。”

這一套組合拳法下來，不火你隨時(shí)來找我。

總之，爆款筆記拿捏用戶審美、焦慮、模仿欲和人設(shè)需求就是這么輕松，你以為你在找景點(diǎn)，其實(shí)我們都在找一個(gè)想變成的自己。

03

無論如何，當(dāng)中國女生的出境游也開始走上“旅行表演”軌道，這就意味著一件事：

國內(nèi)盛極一時(shí)的網(wǎng)紅打卡文化終于出口了。

我們穿著牛仔裙，坐在歐美某個(gè)鐵皮盒子里面，文案寫上“人生逃逸計(jì)劃”，背景其實(shí)是一堆廢銅爛鐵的破舊巴士。

好像不是我們?cè)谂娘L(fēng)景，是風(fēng)景在拍我們，不是我們?cè)诼眯校撬惴◣е覀冊(cè)谘惭荨?/strong>

講真，這時(shí)候，我還蠻羨慕《白蓮花度假村》里那些歐美老錢的“躺平假期”。

他們紙醉金迷，婚姻、金錢、性都一團(tuán)亂麻，但他們有一件事特別通透：假期就該廢物化，誰愛拍誰拍。

《白蓮花大飯店》第三季劇照

他們不會(huì)飛十幾個(gè)小時(shí)只為站在某個(gè)網(wǎng)紅機(jī)位，也不會(huì)為了出片效果，連行程都按角度設(shè)計(jì)，更不會(huì)在出國旅游時(shí)，還要帶著濾鏡完成內(nèi)容KPI。

但我們中國女人真的能接受這種“白人式度假”嗎？

不太能，尤其是越貴的行程、越遠(yuǎn)的目的地就越不能“浪費(fèi)”。

我們假期少，焦慮重，時(shí)間貴。

五天假期你敢睡三天？飛十小時(shí)只待一個(gè)城市？

你不拍照，誰知道你來過？

我們的旅行不再是呼吸，是排期，不再是體驗(yàn)，是交作業(yè)，旅行攻略不是計(jì)劃表，是拍攝腳本。

只不過，當(dāng)愛打卡的人越來越多，那些試圖逃離算法、“反網(wǎng)紅文化”的年輕人也開始冒頭了。

他們不用小紅書，他們自帶審美。他們不看攻略，他們只認(rèn)隨機(jī)。

你打卡“全網(wǎng)必去”，他偏去“評(píng)分一般”；你說“不要錯(cuò)過”，他說“我不信那一套”。

于是，中文互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了兩種旅行哲學(xué)的公開撕裂：

一邊是：“小紅書說走，誰敢不走。”

另一邊是：“去了，真破，別再騙流量了。”

“避雷帖”與“一篇就夠”、濾鏡與實(shí)景、AI精修和真實(shí)落差在評(píng)論區(qū)貼身肉搏。

而做旅行攻略的年輕人，站在算法風(fēng)暴中心，滿臉寫著：我到底該信誰？

但也正因如此，也許我們反而更該問自己：如果不打卡、不發(fā)圈、沒人點(diǎn)贊，你，還會(huì)去那個(gè)地方嗎？

如果不會(huì)，那你想要的不是旅行，是存在感。

如果會(huì)，恭喜你，你終于開始為自己走一段路了。

回到根本，也許我們不該一直聽小紅書，哪怕只是旅途中睡個(gè)懶覺、看本閑書、在Airbnb的陽臺(tái)曬曬太陽，總比繞半個(gè)地球打卡的照片更值得被自己記住。

因?yàn)槁眯械谋M頭，可能不是相機(jī)，而是你終于開始不用證明什么。

今日話題：你如何看待中國游客的網(wǎng)紅打卡文化走向全球 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

————END ————

歡迎來撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務(wù)+姓名，不備注公司信息一律不通過申請(qǐng)！感謝配合！）