當618年中大促的硝煙在5月中旬燃起，家電行業的競爭早已超越單純的價格比拼。今年618大促，長虹聚焦“國寶國貨國補”主題，將國寶大熊貓IP的文化魅力、國家以舊換新政策的消費紅利與其家電全面AI化的硬核實力深度融合，在這場年中盛宴中展現出從產品技術到品牌文化的全面引領力。

在筆者看來，長虹引領的這場融合文化符號、政策紅利與科技革新的消費盛宴，不僅是一次精準的市場卡位，更是一場關于文化自信與科技自立的生動實踐。

熊貓IP賦能：從文化符號到場景體驗的破圈之路

國寶大熊貓作為中國獨有的世界級文化符號，其“安逸治愈”的生活理念與長虹近年來打造的“治愈系”家電理念高度契合。長虹以全新熊貓IP為核心抓手，將文化符號轉化為消費體驗，構建起“國寶級生活藝術”的場景化生態。

在產品設計上，長虹將熊貓元素深度融入家電基因。長虹治愈系AI TV以擬人化智能體“熊貓小白”為交互核心，打造貫穿24小時的熊貓全場景陪伴系統，用戶可一鍵直達“熊貓樂園”，圍觀大熊貓日常。熊貓懶系列空調則以熊貓經典黑白配色呼應“懶生活”需求，通過“一鍵智享”搭配AI自適應技術，自動調節室內環境，省去手動操作的繁瑣。美菱凍鮮生冰箱、如手洗洗衣機等產品，也通過熊貓IP的情感化設計，將技術優勢轉化為用戶可感知的“治愈力”。

更值得關注的是，長虹將熊貓文化從產品延伸至消費場景。

5月31日至6月1日，長虹在成都文化地標東郊記憶，打造了一場融合國寶熊貓藝術生活、國貨智慧家居體驗與國補聯合618年中大促的“國寶藝術生活展”，為消費者帶來別具一格的沉浸式假期萌體驗。這與5月20日長虹在成都新津?古原茶室打造的國寶熊貓“舒適悠閑生活”場景串聯呼應。據悉，長虹還將前往成都京東MALL繼續搭建國寶的“城市購物日常”場景。

大促期間，長虹通過“線上種草+線下體驗”模式，讓消費者在感受熊貓“佛系悠閑”的同時，沉浸式體驗長虹AI家電的魅力。這種文化賦能策略，不僅提升了產品的情感價值，更在消費者心智中刻下“國寶與國貨”的自信烙印，實現從功能性認知到文化價值認同的跨越。

國補政策疊加：政策紅利與品牌讓利的雙重驅動

在國家以舊換新政策的東風下，長虹敏銳抓住機遇，推出“補上加補”策略，將政策紅利轉化為市場動能。2025年，國家以舊換新政策覆蓋家電、數碼等12類產品，一級能效家電最高可享20%補貼，而長虹在此基礎上進一步加碼，通過全流程“互聯網+回收”服務，讓消費者輕松實現“以舊換新”。

這種政企協同的補貼模式，不僅放大了消費刺激效應，更通過透明化流程增強了用戶信任。消費者通過電商平臺的長虹官方旗艦店或其線下門店，即可一站式完成舊機回收、新機選購和補貼申領，真正實現“補上加補”的優惠體驗。政策疊加效應下，長虹家電全面AI化煥新加速推進，2024年四川長虹（600839）營收首破千億大關，2025年一季度營收同比增長12.89%，凈利潤增幅高達96.68%，印證了政策紅利與品牌讓利的協同成效。

更深層的意義在于，長虹通過政策杠桿撬動了綠色消費升級。以美菱大白鯨法式制冰冰箱為例，通過搭載AI云保濕科技，可確保果蔬7天依然脆嫩新鮮，這種高效節能的產品在政策補貼下更易觸達消費者，推動家電行業向綠色化、智能化轉型。商務部數據顯示，2024年以舊換新政策帶動家電消費超2000億元，其中一級能效產品占比超90%，長虹的策略正與這一趨勢同頻共振。

AI技術破局：從功能家電到全屋智慧的進化

當部分家電企業還在比拼產品硬件參數時，長虹已悄然完成從“產品制造商”到“智慧生活服務商”的轉身。以AI技術為核心，長虹構建起覆蓋“產品—制造—運營”的全鏈條智慧之路，讓家電從單一功能載體進化為主動服務的生活伙伴。

技術硬核與情感價值的雙重突破，在長虹AI TV上體現得尤為明顯。其搭載的長虹云帆接入Deepseek等行業大模型，能通過光影交互營造“治愈系”觀影氛圍，甚至根據用戶情緒推薦內容。美菱藍氧如手洗洗衣機則通過3倍力潔凈技術模擬手洗動作，既保留“手洗級潔凈”效果，又徹底解放用戶雙手。這些創新并非炫技，而是基于真實生活場景的解決方案——讓科技回歸“服務”用戶的本質。

更深遠的意義在于，長虹的AI布局正在重構家電行業競爭維度。通過將AI技術滲透至制造端和運營端，大幅提升生產效率和服務銷量，長虹建立起差異化壁壘。這種“全鏈條AI化”戰略，不僅為618銷量爆發提供支撐，更預示著家電業從“產品競爭”邁向“全鏈競爭”的新時代。

結語：文化自信、政策紅利與科技實力的三重奏

長虹在618大促中的表現，是一場關于文化自信、政策紅利與科技實力的三重奏。熊貓IP的文化賦能，讓國貨擁有了世界級的情感共鳴；國補政策的精準運用，撬動了消費升級的杠桿；AI技術的深度滲透，則重塑了家電行業的競爭格局。

當消費升級與政策利好持續發酵，618已不僅是銷售戰場，更是“中國式生活方式”的重構場域。正如長虹通過熊貓IP與AI技術的融合，將冰冷的家電轉化為有溫度的生活伙伴，長虹正在書寫的，是科技與人文共生、創新與責任并行的新篇章。