在端午節期間，沒想到遵義茅臺機場的一系列“破格操作”在白酒行業引發軒然大波，原本推出的“100%中簽”購酒活動在啟動僅24小時后緊急叫停，不少著急上車的旅客“被打了個措手不及”。

一天時間內發生戲劇性轉變，讓茅臺機場長期存在的購酒資格博弈大戲再次推上風口浪尖，有些人難免抱怨“每次都是參與活動的積極分子，最后卻總是淪為一無所獲的分母。”

據悉，遵義茅臺機場微信公眾號發布消息，2025年5月30日至6月30日期間，茅臺機場開啟乘機抽取購酒資格活動。

活動期間，實際乘坐指定航線航班的旅客可參與抽取購酒資格。抽中后，可按1499元/瓶的價格預約購買1瓶飛天53% vol 500ml貴州茅臺酒（帶杯），而中簽率均為100%。

一開始，活動分兩個階段：第一階段（5月30-31日）僅覆蓋西雙版納、西安、昆明3條航線；第二階段（6月5-30日）新增深圳、廈門等5條航線的指定航班。

從2017年開通航班以來，茅臺機場有持續推出抽簽預約購買茅臺酒活動，大約一個月會有1到4次不等。

據了解，僅過去一年來，茅臺機場發布了超過20場相關航線抽取購酒資格活動的公告，中簽率普遍在60%左右。

但此次活動中簽率罕見達到100%，為近兩年首次出現的最高中簽率。換言之，只要抽中購酒資格就肯定能買到一瓶飛天茅臺。

沒想到活動發布僅1天后，遵義茅臺機場卻發布公告稱，原計劃于6月5日至6月30日開展的“茅臺機場乘機購酒資格活動公告”取消，而官方給出的取消原因是“茅臺機場App優化升級”。

相關工人人員表示，在5月29日預約通道開放后，已經預約的消費者并不受影響。不過，參加活動的旅客須在所乘活動航班計劃起飛日期前一日提交預約申請，如果旅客30號未預約，即使當天購買31號的機票也無效。

很多網友參與之后才發現，其中的門道并不是買張機票就抽簽這么簡單，先是機票不好搶，再者抽簽預約難，能走到最后兌換環節的人少之又少，相比吸引外地人來貴州游玩，倒不如說更有利于本地人出行時順便抽一波茅臺。

退一萬步講，對于普通參與者來說，大家都會覺得自己不會抽不中，這種以小博大的機會寧可多用幾次也不能錯失，這也是茅臺機場成為一大“景點”的原因。

通航之初，茅臺機場推出紀念酒購買活動，原價1798元的套裝被黃牛炒到8000 元，甚至出現“炒作機票”的現象，一張機票轉手就能賺千元。

近年來，為了保證活動的真實性和有效性，茅臺機場的購酒政策做過多次調整。從最初進港乘客可直接購買2瓶，到特定航班購買2瓶，再到如今需預約抽簽購買1瓶。

前有茅臺文旅官宣首位代言人，后有端午假期促進文娛消費，這次購酒活動大大提高中簽率，也能看出茅臺要借此機會培養和抓住更多年輕且富有活力的消費群體。

此次政策調整中，監管條款從“取消本次購酒資格”升級為“取消本年度預約資格”，加大對黃牛炒作的打擊力度，但還是擋不住“有心人鉆空子”。

粗略計算一下，一張茅臺飛往西安的機票380-400元，中簽的茅臺溢價500元，單瓶轉賣凈賺120-100元左右。只要有利可賺，黃?？偰苎苌龈鞣N手段套利。

據相關人士解讀，此次100%中簽政策的突然推出，本以為能通過 “放量打擊黃?！?，卻因APP系統漏洞導致黃牛批量注冊賬號，最終不得不及時叫停。

盡管在市面上，茅臺酒的價格從去年開始一直在波動下調引發熱議，尤其在五一前夕，飛天茅臺單瓶售價一度降至1999元，在市場上引起不小的震動。

經查詢，據“今日酒價”發布稱，2025年飛天（原）53度/500ml，今日（6月3日）酒價為2100元，持續在2000元的“關口”浮動。

即使價格很快回升，但飛天茅臺價格跌破行業公認的2000元“心理防線”，對市場的沖擊并不樂觀，似乎是白酒行業高端市場價格總體下滑的先兆。

白酒行業整體承壓，但很顯然打價格戰不是長久之計，茅臺重點發力即時零售賽道，先讓茅臺醬香系列做起了外賣生意。

貴州茅臺旗下醬香酒公司近日宣布，將為全國5000-7000家終端門店在抖音、美團、餓了么三大平臺招募運營服務商。

據茅臺集團員工透露，這些運營商并不會直接參與白酒銷售配額，而是采用“線上接單+門店發貨”模式，將現有門店轉化為前置倉。

最近美團、京東、餓了么等平臺的即時零售“大戰”中，茅臺也成了“流量擔當”。5月29日美團發布戰報，“1499飛天茅臺”預約活動，半日就有超23萬人參與。

相關數據顯示，白酒即時零售市場在2020年至2022年間增長超過五倍，預計2027年規模將破千億。除茅臺外，五糧液、瀘州老窖等頭部品牌也在加速布局。

從茅臺文旅官宣代言人，到機場購酒的數字化嘗試，正是茅臺試圖直接觸達消費者的關鍵一步。面對公務消費退潮后，茅臺此次渠道變革，試圖以更年輕的消費方式，突破固有的消費場景來尋求新的增長點。

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