刀光劍影的智能手機(jī)江湖，對于友商高管間充滿火藥味的隔空交鋒，吃瓜群眾早已司空見慣，畢竟早已到‘存量肉搏’的階段，但是公司一把手敢當(dāng)著媒體面立下‘軍令狀’的行為，卻頗為罕見，甚至可以說前無古人，榮耀新掌門李健為何敢為天下先？

01，‘孤勇者’李健

5月28日晚，趙明辭任榮耀CEO數(shù)月之后，新掌舵人李健首次公開露面，現(xiàn)身榮耀400發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，并帶來了激動(dòng)人心的精彩演講，“不想打造任何人設(shè)、不太喜歡過多包裝和粉飾”的李健成功贏得了不少網(wǎng)友的掌聲。

尤其是發(fā)布會(huì)后，接受媒體采訪時(shí)，李健團(tuán)隊(duì)更當(dāng)場立下‘軍令狀’，年底（2025年）在中國市場希望能夠重返前三！

在競爭激烈到蘋果都‘睡不好覺’的中國市場，重回TOP 3有多難？

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國大陸智能市場前五名依次為：vivo（17%）、華為（16%）、蘋果（15%）、OPPO（15%）、榮耀（15%），TOP 5中，華為以37%的增幅遙遙領(lǐng)先，vivo保持了11%的增速，蘋果大跌17%，但仍居第四，OPPO和榮耀微跌3%；

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2025年一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，排名前五的依次為：華為（19.4%）、vivo（17.0%）、小米（16.6%）、OPPO（14.6%）、蘋果（14.1%），榮耀以13.7%的份額位列第6名；

等于在榮耀前面，還擺著至少‘4座大山’，距年底已僅剩2個(gè)季度多點(diǎn)的時(shí)間，榮耀要在TOP 5中拉下2個(gè)巨頭，確實(shí)難如登天！

這也是為何筆者稱李健為‘孤勇者’的原因，因?yàn)槊鎸@樣的局勢，沒有人比他有這個(gè)勇氣立軍令狀，而且，猶為難能可貴的是，李健團(tuán)隊(duì)面對媒體和公眾，坦率說出了榮耀的困境，俗話‘家丑不可外揚(yáng)’我就問你，除了榮耀，誰敢自揭‘家短’？

據(jù)搜狐科技報(bào)道，榮耀新任CEO李健表示“從去年下半年開始，公司銷量就非常困難，從1月份到現(xiàn)在，新團(tuán)隊(duì)做了大量的變革工作”。

李健確實(shí)十分真實(shí)，他對于困難不藏著不掖著，而且注意，他接替趙明成為榮耀一把手之際，某種程度上是榮耀最困難的時(shí)機(jī)，榮耀從原先的中國市場份額排名第一跌出了國內(nèi)前五。

但是，李健最大的閃光亮就是能力卓越、不畏艱險(xiǎn)！

筆者認(rèn)為，相當(dāng)有必要回顧一下“鐵人”李健的高光履歷：

時(shí)光倒回到2001年，40度高溫的尼日利亞，李健孤身一人，攜帶手機(jī)電腦和投影儀等設(shè)備，去拜訪重要客戶，為約到對方總裁他甚至苦等3小時(shí)，最終在廁所門口成功‘堵’到人，贏取了寶貴的會(huì)面機(jī)會(huì)；

也恰恰是這種不怕苦不怕累的鐵人品質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，李健在尼亞利亞為華為成功開辟了市場，業(yè)績不會(huì)說謊：他創(chuàng)造了3個(gè)月簽下3000萬美金合同，1年后合同金額漲至2億美元，3年后突破4億美元，生生將尼日利亞市場規(guī)模拓展至10億美元；

也因?yàn)槔罱?chuàng)下的彪炳戰(zhàn)績，他和他帶領(lǐng)的連奪4屆華為全球銷售業(yè)績第一的尼日利代表處被華為內(nèi)部譽(yù)為‘上甘嶺’團(tuán)隊(duì)！李健亦被任正非拔格提拔為西非地區(qū)總裁，管理近2000人的團(tuán)隊(duì)；

此后，李健還在東北歐市場的扭虧、美洲市場的翻盤、歐洲5G的戰(zhàn)略落地等重磅戰(zhàn)局中，立下了汗馬功勞，其本人亦于2017年晉級華為最高決策層之稱的華為監(jiān)事會(huì)，參與公司重大戰(zhàn)略制定與全球化改革！

必勝的信念是成功的第一步，但光有信念，完全不足以成功，還必須落實(shí)到具體的方法論，誠如接手CEO以來，李健對榮耀管理層進(jìn)行了一輪大刀闊斧式的改革，核心目的只有一條，就是把最有戰(zhàn)斗力的員工都篩選出來。

毫不夸張地說，論履歷、論戰(zhàn)績、論綜合實(shí)力，同屬華為老將的李健比起趙明更加不遑多讓，甭管趙明因何原因離開，我們都有理由相信：精通銷售、精通人力資源、精通戰(zhàn)略、精通監(jiān)管……的李健接下來會(huì)帶領(lǐng)榮耀沖出泥濘！

02，榮耀的新時(shí)代

與華為、OPPO和vivo等國產(chǎn)手機(jī)巨頭不同的是，榮耀是明確了上市目標(biāo)的，榮耀CFO彭求恩表示，目前公司已聘用券商、律師、會(huì)計(jì)師等對上市進(jìn)行籌備，各項(xiàng)工作正在開展中，具體上市時(shí)機(jī)需要結(jié)合市場、監(jiān)管等因素綜合考慮。

不難看出，榮耀的IPO已經(jīng)實(shí)質(zhì)性加速了！

既然要吸引資本市場的目光，要獲得更多潛在投資者的支持，榮耀就得擁有屬于自己的新故事，傳統(tǒng)的智能手機(jī)那一Part，坦率地講，撐不起足夠的想象空間，別慌著杠，來看一組2025年中國獨(dú)角獸排行榜TOP 50的最新估值。

發(fā)現(xiàn)了沒？其中主業(yè)聚焦在手機(jī)業(yè)務(wù)上的OPPO和vivo的估值仍為1430億、1400億，與其2024年的估值完全一致，這也很好地解釋了，為何李健在榮耀400發(fā)布會(huì)上秀出了另一張技術(shù)底牌的原因——All in AI&機(jī)器人

比如，李健在發(fā)布會(huì)上就以‘當(dāng)紅炸子雞’宇樹機(jī)器人為例，他表示，榮耀的自研機(jī)器人跑步速度已達(dá)4米/秒，而宇樹H1機(jī)器人的速度為3.3米/秒，也就是說，榮耀秘密研發(fā)的機(jī)器人擁有了比宇樹機(jī)器人更快的奔跑速度，這算不算是一個(gè)顯性的亮點(diǎn)？

值得一提的是，今年3月，李健還在2025年MWC上首次公開了榮耀的阿爾法戰(zhàn)略，并正式宣布榮耀從智能手機(jī)制造商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型，未來5年將投資100億美元，與全球合作伙伴構(gòu)建一個(gè)開放、共創(chuàng)、價(jià)值共享的AI終端生態(tài)體系。

脫胎于華為的榮耀一直以來都有重視研發(fā)的基因，2024年中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)研發(fā)強(qiáng)度TOP 20榜單中，榮耀就憑高達(dá)11.43%的研發(fā)強(qiáng)度位列榜單第九名，榮耀這個(gè)研發(fā)強(qiáng)度，僅次華為，優(yōu)勢領(lǐng)先了小米、OPPO和vivo等一眾友商。

正所謂兵貴神速，李健專門新成立了一級部門，名叫AI新產(chǎn)業(yè)孵化部，下設(shè)具身智能實(shí)驗(yàn)室、具身數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室等，目前正在招聘機(jī)器人相關(guān)的工程師，據(jù)公開報(bào)道，目前榮耀AI和軟件部門員工已達(dá)2600人。

接二連三的好消息

實(shí)際上，在李健帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重振中國區(qū)士氣的同時(shí)，榮耀的海外市場表現(xiàn)仍然十分亮眼，據(jù)公開數(shù)據(jù)，今年1到4月，拉美市場增長約30%，中東非市場增長了60%，亞太市場增長接近150%。

如李健所言，中國和歐洲這兩個(gè)戰(zhàn)略級市場，榮耀會(huì)加碼深耕，充分使能，促進(jìn)份額的提升和消費(fèi)心智的穩(wěn)固。

而且，還有一個(gè)明顯利好國內(nèi)市場下半年業(yè)績增長的因素，眾所周知，今年榮耀上半年僅發(fā)布了兩款系列新品，分別為榮耀Power系列和榮耀GT系列，而下半年，榮耀有一堆拳頭級重磅新品待發(fā)！

比如已經(jīng)發(fā)布的大熱機(jī)型榮耀400系列首銷成績喜人，與此同時(shí)還有備受期待的榮耀Magic V5和Magic 8系列等高端新品，可以預(yù)料，下半年，榮耀國內(nèi)市場的銷量一定會(huì)有可觀的攀升。

“藝高人膽大”的榮耀未來的涉足領(lǐng)域，并不僅僅局限于AI Agent、具身智能和機(jī)器人形態(tài)，還將打造更多增長曲線，有理由相信，在李健的掌舵下，榮耀這艘巨輪，會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

長風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。

拭目以待！

參考資料：

Counterpoint Research、Canalys、榮耀400發(fā)布會(huì)等，部分圖源網(wǎng)