2025年端午假期恰逢“六一”兒童節，全國消費市場呈現“民俗體驗升溫、親子經濟爆發、政策紅利釋放”三大特征。交通運輸部數據顯示，全社會跨區域人員流動量達6.57億人次，同比增長3.0%；上海市節前兩日消費規模近200億元，同比增長4.1%，折射假日經濟新活力。

6月1日，天津濱海新區萬達廣場人流如織（圖源：熱心網友提供）

國務院發展研究中心專家指出：“各地聚焦文旅等重點領域，推動居民消費意愿回升，傳統節令商品與商旅文消費的深度融合成為關鍵動力。”

民俗消費成流量密碼，地方特色引爆文旅訂單

龍舟賽事與非遺體驗成為拉動消費的核心引擎。廣東佛山因“龍舟漂移”爆火，旅游訂單量同比激增167%，酒店、機票訂單均翻倍；湖南汨羅作為屈原故里，景區門票訂單增長44%，沉浸式楚文化體驗吸引超2萬游客。

屈原故里傳統龍舟大賽開槳。（圖源：中新網）

地方美食借勢“出圈”。美團數據顯示，廣東“龍舟飯”訂單量同比增193%，新疆“酸奶粽子”“魚粽”訂單增241%，非遺市集攻略訪問量同比增超300%。

業內人士分析：“非遺疊加民俗正成為文旅消費新流量密碼，為暑期旺季傳遞積極信號。”天津海河龍舟賽創37年參賽規模紀錄，沿岸商圈客流增30%以上，無人機表演等創新形式強化互動體驗。

親子經濟占比超25%，“多孩友好”產品激活市場

雙節疊加效應顯著。攜程數據顯示，親子訂單占整體旅游訂單25%，親子跟團產品預訂熱度增80%；高星酒店親子房預訂量同比提升200%，熱門IP房型提前售罄。

消費場景持續創新：

主題樂園門票預訂量增127%（北京環球影城、上海迪士尼領跑），水上樂園增165%，上海瑪雅水公園單日接待超4000人；

西安、上海等地“親子寫真”“DIY手工”訂單環比增45%，露營營地“一帳難求”。

文旅研究人士分析：“端午假期游客偏向短途旅行，親子需求與民俗文化形成協同效應。”武漢光谷希爾頓等酒店因增設雙層兒童床、獨立游戲空間，入住率顯著提升，精細化服務成競爭關鍵。

6月1日，在山東省榮成市海驢島海域，游客乘船出海與海鳥互動（圖源：新華社）

政策紅利疊加數字賦能，大宗消費持續升溫

以舊換新成效突出。全國消費品以舊換新帶動銷售額1.1萬億元，上海家電家居核銷1.1億元，環比增14.5%，帶動銷售7.8億元。

離境退稅激增成亮點。上海離境退稅銷售額及退稅額均同比增約1.1倍，入境游門票銷售額漲1.5倍；北京首批“即買即退”集中退付點便利境外旅客，假期退稅商店銷售額增32.7%。

數字化串聯消費場景。美團“酒店+景點”套餐搜索量周環比漲233%，蘇州本地居民“家門口住酒店”訂單增31%。商戶通過“住宿+手作”“美食+研學”組合套餐提升客單價，縣域市場增速顯著（廣西北海訂單增380%）。

國際旅游雙向火熱，3小時飛行圈主導出行

出境游聚焦短途目的地。日本、泰國等“3小時航行圈”占比超70%，沖繩、巴厘島機票訂單增81%、52%；日本富士山包車游線路訂單漲189%。

文化和旅游部6月3日公布2025年端午節假期文化和旅游市場情況。經測算，假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。

（圖源：新華社）

入境游大漲90%。免簽政策推動訂單同比增近90%，上海、北京、廣州為主要目的地；海外游客偏好自然景區，九寨溝、張家界門票銷售額增幅居前。

行業報告顯示：“2025年粽子市場規模將突破110億元，文旅經濟與產業融合成增長引擎。”

綜合來看，端午消費以民俗為魂、親子為核、政策為翼，凸顯市場韌性與升級潛力。中國傳媒大學專家分析：“文旅消費本質是‘情感經濟’與‘注意力經濟’的融合，需通過精準傳播建立需求共鳴。”隨著暑期旅游旺季臨近，青甘環線、北疆等長線產品預訂已升溫，創新消費場景將持續釋放經濟動能。

本文來源：綜合自網絡

監制：張倩

編輯：李南