數(shù)千萬人的市場不輕言衰落。

文|羅冉峰

2024/25歐洲足球賽季進入尾聲。歐足聯(lián)三大杯賽決賽打響之際，愛奇藝體育足球評論員陳文森，終于結(jié)束漫長的“孤軍奮戰(zhàn)”之旅。

一直以“單口”形式為愛奇藝體育提供粵語足球解說服務(wù)的陳文森，在歐聯(lián)杯決賽托特納姆熱刺對曼聯(lián)、歐協(xié)聯(lián)決賽皇家貝蒂斯對切爾西，分別喜迎“新搭檔”——廣東地區(qū)另外兩位知名足球評論員陳凱冬、陸毅雋。

重頭戲歐洲冠軍聯(lián)賽決賽，巴黎圣日耳曼5:0秋風掃落葉擊敗國際米蘭，“大巴黎”終于加冕歐冠首冠。這場譜寫新冠軍名錄之戰(zhàn)，陳文森請到了在粵語受眾地區(qū)廣受喜愛的老牌評論員何輝共同解說見證。

三位粵語體育名嘴賽季末亮相愛奇藝體育、與陳文森攜手，帶來“述”與“評”兼顧的“雙口”解說，令喜歡粵語足球解說的球迷一時奔走相告。2024/25賽季，球迷在主流版權(quán)平臺上欣賞到“雙口”粵語足球解說節(jié)目的機會十分稀缺，甚至覺察到粵語評論員班底的整體縮減，關(guān)于粵語足球解說市場“衰落”的論調(diào)悄然浮現(xiàn)。幾位名嘴通過聯(lián)袂解說季終三大高潮戰(zhàn)，要為粵語足球解說的生命力、影響力正名。

削減團隊

根據(jù)不完全統(tǒng)計，全球粵語人口多達1.2億，其中廣東省內(nèi)有6000多萬人說粵語。但現(xiàn)在開始有人認為，這6000多萬人已經(jīng)支撐不起一個粵語足球受眾市場。

其中所謂“蛛絲馬跡”來自賽事版權(quán)平臺的粵語評論員團隊變化。2024/25賽季上半程，陳凱冬、陸毅雋、何輝等仍有為愛奇藝體育提供足球賽事解說服務(wù)。踏入2025年，粵語評論員中卻只剩下身為簽約員工的陳文森繼續(xù)亮相愛奇藝體育。

陳凱冬的正職是廣東廣播電視臺體育頻道的主持人。陸毅雋通過廣州電臺辦的主持比賽進入體育傳媒行業(yè)，后曾加入中央電視臺體育頻道《天下足球》節(jié)目組，目前是自由職業(yè)者身份。

三人中以何輝最為資深。他是前香港足球代表隊球員，退役后通過為ESPN STAR Sports（ESS）解說足球賽事而為廣東和香港球迷所熟悉，以擅長分析球員動作及意圖、預測賽事進程而著稱。離開ESS后，何輝長期在廣東體育頻道擔任解說嘉賓的同時，也兼顧香港無線電視臺、now寬頻電視等平臺的體育評論嘉賓工作。除了足球之外，何輝涉獵項目甚廣，在不同的節(jié)目或場合中展示了在網(wǎng)球、高爾夫、籃球、賽車、乒乓球等項目的專業(yè)認知乃至運動水平（如擁有賽車駕駛執(zhí)照）。在解說2004、2008、2012三屆奧運會的過程中，他以“全能姿態(tài)”幾乎覆蓋了所有比賽項目。

愛奇藝體育三大杯決賽均有粵語雙口解說

圖：愛奇藝體育

三人入行體育傳媒時長都超過20年，也都在粵語足球解說界留下過深刻印記。陳凱冬、何輝以在電視臺“講波”（粵語“說球”的意思）為主，陸毅雋則主要通過電臺“開咪”（粵語“開播”的意思）。而隨著國內(nèi)體育版權(quán)開始從電視臺遷移向互聯(lián)網(wǎng)平臺，陳凱冬、何輝、陸毅雋以及更多粵語足球評論員開始大范圍跨界，新英體育（即愛奇藝體育前身）、新浪體育、樂視體育、騰訊體育、PP體育、愛奇藝體育、咪咕體育都出現(xiàn)過他們的身影。

不過2025年，互聯(lián)網(wǎng)平臺給到的機會大大減少。兩大歐洲足球賽事版權(quán)方當中，愛奇藝體育的粵語解說班底剩下陳文森，咪咕體育則在整個賽季里只有前ESS評論員江忠德?lián)V。

互聯(lián)網(wǎng)平臺亮相機會減少，傳統(tǒng)渠道更難露面。2024/25賽季，歐洲五大聯(lián)賽當中，廣東體育頻道僅每周提供一場德甲轉(zhuǎn)播，而且采用普通話解說。只有中甲等國內(nèi)賽事期間，球迷能通過“公仔箱”（粵語“電視”的意思）觀看粵語足球直播節(jié)目。

至此，從外部球迷群體到內(nèi)部體育媒體圈子，都冒出了“粵語式微”的討論聲音。曾經(jīng)如日中天的粵語足球直播，似乎與球迷漸行漸遠。

黃金十年

粵語足球直播市場的巔峰期主要在2004年至2014年十年期間。2004年起，廣東的地方電視臺開始使用本地主持班底制作粵語足球直播節(jié)目，打破了在電視媒介上、主要由中國香港背景出身的評論員提供粵語解說服務(wù)的慣例。粵港評論員各有所長，更有深度互動合作，形成粵語解說界名嘴薈萃的熱鬧景象。

當時廣東球迷收看粵語足球直播的渠道，主要是廣東電視臺體育頻道。廣東體育頻道在廣東全省落地，擁有天然的覆蓋面優(yōu)勢，帶動收視率提升。解說團隊前后有陳維聰、陳寧、羅海文、陳凱冬等主持人擔綱，以及云集何輝、江忠德、前中國國腳陳熙榮、廣東足球名宿陳亦明、首位執(zhí)法世界杯決賽周的華人陳譚新等嘉賓。如今的中文解說標志性人物詹俊，“黃金十年”期間也曾在國際大賽期間“歸家”（詹俊早年通過廣東電視臺體育部進入體育媒體行業(yè)），在廣東體育頻道以粵語解說賽事。

對于廣東省會廣州的球迷來說，收看粵語足球直播的另一個重要渠道是廣州電視臺競賽頻道。廣州競賽頻道作為市級電視臺的頻道，覆蓋地域相對不如廣東體育頻道，但是憑借解說團隊的專業(yè)水準，也在廣州市場鎖定一定份額。主要主持人有鐘毅、陳曦，嘉賓團隊包括前ESS主持人丁偉杰、前中國國腳趙達裕、前廣州太陽神球員袁俊暉等。

另有一個覆蓋全省的粵語足球直播觀看渠道是中國香港的電視臺。彼時香港有兩套粵語頻道在廣東省內(nèi)正式落地——無線電視臺的翡翠臺以及亞洲電視臺的本港臺。作為綜合娛樂頻道，翡翠臺與本港臺均有不定期制作足球直播節(jié)目，包括世界杯、奧運會足球項目，以及一些歐洲杯賽、中小聯(lián)賽。像林尚義、何靜江、徐家樂、鐘志光、馬啟仁等主持人都通過香港的電視臺為廣東球迷所認識。另外香港電視臺的娛樂化程度高，因此世界杯等大賽除了有專業(yè)體育主持和嘉賓參與解說之外，還會有眾多演藝界人士加入節(jié)目，包括曾志偉、陳百祥、李克勤、羅家英、黃日華等。

黃金十年，粵語圈子誕生多少體育名嘴

圖：Unsplash

“黃金十年”粵語足球評論員的百花齊放，不局限于電視臺，地方電臺也人才濟濟。電臺的解說對象以本地賽事為主，例如男足廣州隊參加的中超、中甲、亞冠聯(lián)賽，女足廣東隊參加的女超聯(lián)賽，以及省港杯等每年一度的地方賽事。世界杯、歐洲杯等大賽期間也會有部分電臺制作深夜賽事直播節(jié)目。其中比較有代表性的主持有廣東電臺的謝亮、馬毅等，廣州電臺的張達斌、邱濤、李沛聰、陸毅雋等，佛山電臺的郭偉民、陳廣銳、麥礦年等。

單從解說節(jié)目渠道之多、評論員數(shù)量之眾，就可以看出鼎盛期的粵語足球直播市場的龐大。還有更多細節(jié)折射出粵語足球直播的商業(yè)價值。例如節(jié)目人員規(guī)模方面，廣東地區(qū)電視臺的粵語足球直播節(jié)目經(jīng)常大搞“人海戰(zhàn)術(shù)”。普通一場歐洲聯(lián)賽賽事轉(zhuǎn)播，往往都采取“2+2”（兩名主持人+兩名嘉賓）的人員配置，這種人力投入程度在普通話足球直播節(jié)目中甚為少見。廣東體育頻道還曾在世界杯等大賽期間，邀請到曾志偉等演藝明星擔任客席嘉賓。這說明在市場的充分支持下，組建大型主持團隊不在話下。

更具代表性的是電視臺的版權(quán)完整性。鼎盛期的廣東體育頻道擁有英超、西甲、歐冠、世界杯、歐洲杯等賽事的版權(quán)，這既與當年買版權(quán)不必大舉“燒錢”有關(guān)，也有賴于賽事節(jié)目的高收視率、高廣告收入。事實上，廣東體育頻道不但足球賽事版權(quán)比較完整，而且對其他項目的賽事也有全面覆蓋，從而讓“體育頻道”名副其實。例如籃球評論員吳嘉驊、朱立宇、魯力、翁金驊，賽車評論員張海寧等，也通過廣東體育頻道的相應(yīng)項目直播節(jié)目而廣為廣東體育迷所熟悉。

這整體形成一種良性循環(huán)：良好的收入預期支持電視臺調(diào)撥充足預算，鞏固版權(quán)投入、人才儲備及其他方面的產(chǎn)品打磨；而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)吸引觀眾，反過來幫助電視臺保持營收勢頭。以“黃金十年”時的視角來看，粵語足球直播節(jié)目的商業(yè)邏輯似乎已建構(gòu)得十分穩(wěn)固。

版權(quán)變革

但時代的變革悄然而至。

“黃金十年”末期，變革苗頭已經(jīng)浮現(xiàn)。2013年，新英體育在互聯(lián)網(wǎng)端推出英超付費點播，是一個如今看來耐人尋味的節(jié)點。新英體育并非首家在中國大陸嘗試付費體育直播的平臺，也不是首家在中國大陸提供互聯(lián)網(wǎng)付費體育直播的平臺。然而，它是中國大陸首家通過獨家版權(quán)優(yōu)勢推出互聯(lián)網(wǎng)付費直播的平臺。

新英體育創(chuàng)立于2010年，是2010/11至2012/13賽季英超的中國大陸?yīng)毤野鏅?quán)方。這三年里，新英體育主要通過將版權(quán)分銷給其他電視臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺來變現(xiàn)。但2013/14賽季起，新英體育再拿下連續(xù)六個賽季的英超獨家版權(quán)，這時候新英體育開始運營自家的直播平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為主要輸出渠道。

國內(nèi)足球版權(quán)市場的“互聯(lián)網(wǎng)時代”，自此開啟。

更大的時代變革，是2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》政策出臺后，大量資本涌入體育行業(yè)。其中版權(quán)市場迎來起飛，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要代表的投資方，將足球賽事的版權(quán)費用一下子提高到“N年N億”的驚人水平。以英超為例，2015年新英體育向新浪、騰訊、樂視分銷英超版權(quán)的價格，達到1800萬美元，折合人民幣過億元。

互聯(lián)網(wǎng)平臺背靠資本熱錢，在版權(quán)市場高歌猛進。電視臺卻一下子被掃入“傳統(tǒng)媒體”的分類，在講究投入產(chǎn)出比考量的經(jīng)典運營模式下，開始對承擔賽事版權(quán)感到吃力。再加上互聯(lián)網(wǎng)平臺往往以“獨家”名義獲取版權(quán)，電視臺有時甚至無法獲得版權(quán)方分銷。逐漸地，電視臺的賽事資源相繼流失。

“體育頻道”的體育賽事不夠多了，觀眾開始“熄機”（粵語“關(guān)電視”的意思）。

國外也出現(xiàn)觀眾從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)的“剪線”趨勢

圖：Kinkead Tech

因此，被稱為“中國體育產(chǎn)業(yè)元年”的2015年，是“體育頻道”模式由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折點。

“體育頻道”的主持人們倒沒有馬上迎來生涯危機，反而增加了到互聯(lián)網(wǎng)平臺跨界的機會。而且不像電視臺在某一時段只能播放一場賽事，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以同時段播放多場賽事，提供了更多評論員崗位。因此從電視臺、電臺到平面媒體，都有從業(yè)者加入到互聯(lián)網(wǎng)解說行列。例如長期以電臺主持為主業(yè)、目前服務(wù)于中央廣播電視總臺大灣區(qū)之聲的譚奇川，就是自2017年起開始參與互聯(lián)網(wǎng)解說，近年也通過“姐妹平臺”的便利為央視頻進行過英超粵語解說。

“因為都是與觀眾一起看著畫面解說比賽，電視臺解說與互聯(lián)網(wǎng)解說無論從解說風格還是解說前的準備工作來說，都沒有什么差別。”自1998年開始服務(wù)于ESS的何輝與體育大生意交流時說。對于他這類老牌評論員來說，轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)平臺無需實質(zhì)意義上的適應(yīng)，切換平臺的體驗，跟他曾經(jīng)往返廣東和香港為不同平臺解說賽事一致。陳凱冬、陸毅雋則認為互聯(lián)網(wǎng)解說可以在主持與網(wǎng)友互動方面，挖掘出有別于電視解說只有評論員單向輸出的新玩法。

互聯(lián)網(wǎng)平臺同時還起到培養(yǎng)新人的作用。陳文森就是通過PP體育主辦的《足球解說大會》成名，最終正式入行“講波”（粵語“解說球賽”的意思）界。“我曾經(jīng)服務(wù)于清遠電臺，但是更多的是扮演節(jié)目主持人角色，播報、評點體育新聞之類。《足球解說大會》之后，我才真正有機會做賽事解說。”陳文森向體育大生意回憶道。

系統(tǒng)困境

2015-2025，下一個十年間，又到底發(fā)生過什么事，令人擔憂起粵語足球直播節(jié)目的未來？

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境、付費體育市場的開拓緩慢以及粵語文化影響力的消減，是被議論得最多的三個影響因素。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境是全國乃至全球傳媒行業(yè)近年面臨的顯著挑戰(zhàn)。移動互利網(wǎng)的崛起為大眾提供了更便捷地接入更豐富信息的渠道，從而改變了大眾的信息接收乃至日常娛樂習慣。社交網(wǎng)絡(luò)或其他類型的移動APP抓住了更多用戶，大眾使用電視臺、電臺、報紙、雜志等媒體形式的比例和時長不斷降低。

其中在體育節(jié)目方面，電視臺、電臺均面臨觀眾流失、收入銳減的挑戰(zhàn)。尤其是對電視臺來說，版權(quán)費用相應(yīng)增加，造成電視臺日益無力承擔版權(quán)成本，體育直播節(jié)目漸趨匱乏。

近一年來，廣東地區(qū)兩宗電視臺、電臺停播事件，折射著傳統(tǒng)媒體的當下不安。首先是2024年11月，廣州競賽頻道停播、并入廣州南國都市4K超高清頻道，廣州地區(qū)兩大專業(yè)體育頻道折損其一。然后是2025年2月，被譽為“廣東廣播界黃埔軍校”的佛山電臺，關(guān)停音樂頻道、三水頻道、高明頻道三套頻道，其中千色頻道曾是佛山電臺的王牌頻道，其停播引起海量聽眾大規(guī)模留言懷念。

佛山電臺音樂頻道停播的消息引發(fā)大量互動

圖：小紅書

電視臺、電臺在媒體變革浪潮中感到寒意，粵語足球直播節(jié)目也正在失去曾經(jīng)最重要的展示平臺。而其向互聯(lián)網(wǎng)平臺遷移的轉(zhuǎn)型努力，則因為另一項市場因素而遭遇阻滯——付費體育市場開拓艱難。

不同于電視臺以廣告商承擔成本、觀眾免費觀賽為主的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺投資體育版權(quán)，其目的是開拓付費體育用戶。歐美地區(qū)付費體育電視臺的成功，令國內(nèi)電視臺也早有開拓付費體育觀賽的嘗試，其中最激進的是2007/08賽季英超聯(lián)賽全部賽事放置在天盛足球頻道播放。不過月費168元的方案遭到球迷抵制，一個賽季后英超就恢復部分免費轉(zhuǎn)播。

之后跟進入場的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在付費嘗試方面比較謹慎，通過單場點播、球隊通、包月、包年等多種模式去撬動用戶付費習慣。經(jīng)過十余年的市場培育，的確形成了球迷整體不再明顯抗拒付費觀賽的氛圍。然而，與高昂的版權(quán)成本相比，用戶付費的收入相對而言體量單薄。

以英超為例，目前中國大陸英超版權(quán)由愛奇藝體育所投得，單賽季版權(quán)費用約3000萬美元，折合人民幣超過2億元。按足球會員月卡19元來算，愛奇藝體育需要每年超過1100萬人次購買過月卡，才能抵消英超版權(quán)費用。加上其他賽事的版權(quán)投入以及制作成本、人員成本，理想用戶規(guī)模需要更高水平。

盡管互聯(lián)網(wǎng)平臺在版權(quán)投入方面的聲勢超過傳統(tǒng)媒體，但是仍要算一筆合理的投入產(chǎn)出賬。體育大生意與陳文森、陳凱冬交流時，兩人未明確透露其服務(wù)的平臺調(diào)整粵語足球直播節(jié)目制作體量的原因。陸毅雋則作了一番“近未來猜想”：“如果沒有人愿意花錢看比賽，這個行業(yè)怎么能健康發(fā)展下去呢？也許到某一天，會有某些平臺認為既然沒有人訂閱粵語解說節(jié)目，就干脆取消粵語解說的比賽場次。”這個前瞻貼合著不少人的推測：為粵語解說付費的球迷數(shù)量不足以支撐起平臺收入預期，成為平臺削減粵語足球直播節(jié)目經(jīng)費的主因。

港風式微

如果說傳統(tǒng)媒體式微與付費模式受阻是是大市場的整體形勢，粵語受眾收縮則是“地方性問題”。

從歷史沿革來看，粵語足球解說與粵語電影、粵語電視劇、粵語音樂、粵語脫口秀等其他粵語流行文化產(chǎn)品一樣，其在廣東市場的扎根，起初強烈受到中國香港文化輸出的影響。“長老級別”的評論員林尚義、何鑒江、何靜江等，早在20世紀80年代省港杯足球賽奠基的時期就被不少老一輩廣東球迷所認識。新聞播報員也釋出了自身的影響力，例如“足球是圓的”本來是德國傳奇教練赫貝格在1954年世界杯“伯爾尼奇跡”后的名言，但對粵語地區(qū)受眾來說，“波系圓嘅”更多是無線電視播音員伍晃榮的名言。

除了林尚義、伍晃榮等“老行尊”外，啟蒙“80后”“90后”廣東球迷的“ESS天團”也是香港體育界、傳媒界出身。何輝、江忠德、丁偉杰、黃興桂等代表性評論員，因廣東體育頻道與廣州競賽頻道直接使用ESS在新加坡制作的原裝電視信號，而接觸到千萬廣東球迷。后來他們先后直接與廣東媒體機構(gòu)合作開辟解說生涯新高度，比起林尚義等前輩又有了新的突破。

香港文化對粵語解說市場的影響不僅僅在于評論員的高認可度，更在于其對粵語解說風格的塑造。例如林尚義、何鑒江等人電臺出身，因為電臺直播節(jié)目只有聲音沒有畫面，他們需要盡可能準確地為聽眾描述出球賽畫面。這就形成了粵語解說相對普通話解說——更準確地說是以中央電視臺為代表的“北派解說”——來說，更重視描述比賽場面的風格。

電臺是足球解說最早的對外輸出媒介

圖：PIXABAY

陳凱冬與陸毅雋還不約而同地提到香港“中英夾雜”說話模式的影響。大量英文詞匯被引入到粵語足球術(shù)語譜系當中，例如單是觸球動作就有“Chip”（挑射、挑傳）、“Curve”（搓弧線球）、“Bend”（原意同樣是弧線球，但在粵語解說語境下經(jīng)常用于描述抽射）等單詞。這些動作單詞已經(jīng)被粵語球迷圈廣泛了解、接受和運用。

整體而言，粵語足球解說的范式經(jīng)過了超過半個世紀的塑造，對廣東的粵語受眾來說有其天然的文化影響力。陳凱冬說：“對從小使用粵語的我來說，粵語解說融入更多的粵語字眼和俚語，肯定是我個人認為更有親切感的解說方式。”他舉例“毒蛇躝草”（貼地射門）一詞，當中既有“躝”（意思為“爬”）這個粵語方言字眼，也有詞語本身凝聚的動態(tài)感、畫面感、趣味感。陸毅雋則以“世界波”為例解釋粵語解說術(shù)語的認受性，“它的使用甚至已經(jīng)從粵語解說外溢到普通話解說。”

然而，正如港樂、港產(chǎn)片的文化影響力——尤其是對中國內(nèi)地受眾的影響力——逐漸退熱，粵語足球解說也面臨受眾缺乏的危機。有理論認為，這同樣是粵語文化退潮、甚至粵語使用人口減少的結(jié)果。中國內(nèi)地經(jīng)濟發(fā)展一日千里，昔日伴隨著經(jīng)濟優(yōu)勢而來的香港文化輸出力也不復當年之勇，粵語文化不再受追捧。而更大規(guī)模的人員跨地域流動以及推廣普通話，則導致“00后”廣東人以及更小年紀的廣東孩子，減少使用甚至不說粵語，粵語使用人群出現(xiàn)“斷層”趨勢。

越來越少人用粵語，自然越來越?jīng)]有粵語足球解說的市場——不少人試圖用這套邏輯解釋粵語足球直播節(jié)目的日薄西山。

可喜轉(zhuǎn)機

對于這套邏輯是否成立，何輝持中立態(tài)度，陳凱冬則認為存在對事實的過度誤解。

“語言的發(fā)展或消亡，是社會變化的自然結(jié)果，不以小部分人的努力而改變。”何輝說，“因此我認為，對于粵語人口的變化，不存在關(guān)于樂觀或悲觀的判斷。”

陳凱冬則拿出案例，解釋粵語傳承沒有一些人所想象的那么無力。2025年3月，廣東體育頻道借一個校園體育項目的契機，順便對廣州一所老牌初中的學生進行了一個小范圍隨機話題調(diào)查：“你傾向于收看普通話還是粵語的體育賽事解說？”調(diào)查結(jié)果收到了數(shù)十條選擇粵語的反饋，而且理由比較多樣性：有人認為聽起來更生動有趣，有人認為風格更有激情，有人認為語速快、節(jié)奏有力。

但最令期待“粵語重生”的人士驚喜的是，更多孩子簡單明了地用“母語”“親切”來表達喜歡粵語解說的原因——這些孩子顯然仍然身處于一個高強度的粵語輸出場景之中。

廣州中學生對粵語解說節(jié)目的興趣反饋

陳凱冬供圖

無論粵語人口減少是否為偽命題，何輝、陳凱冬一致認為，單就粵語解說市場而言，當前亟待解決的問題是粵語足球直播節(jié)目質(zhì)量不足。“目前的版權(quán)方運營總部多是北京、上海，沒有專門的團隊在廣東落地，對粵語足球直播節(jié)目制作水平會帶來牽制。”何輝說。陳凱冬舉了一個典型例子：“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上足球轉(zhuǎn)播的粵語解說信號，采用遠程制播的模式，最多只能輸出1080P分辨率的畫質(zhì)，跟普通話信號的4K或高幀率信號相比，可看性就存在差異。”

令陳文森感到發(fā)揮受限的“單口”解說，也是限制粵語足球直播節(jié)目質(zhì)量的因素。“我們都知道歐美體育解說比較主張‘一述一評’的機制，評論員有不同分工。‘單口’很難同時兼顧專業(yè)解說中的多項角色，分工明確的‘雙口’甚至更多評論員互動，肯定創(chuàng)造更好的節(jié)目評論效果。”陳文森分析道。

無論是遠程制播還是“單口”模式，主要受限于平臺的預算調(diào)配。要促使粵語足球直播節(jié)目質(zhì)量提升，幾位粵語評論員嘗試分別從“思想工作”和“商業(yè)模式”的方向進行拆解。

重塑商機

陸毅雋、陳凱冬提到了節(jié)目質(zhì)量下降的長遠惡果。“作為足球行業(yè)從業(yè)者，其實大家都感受到，不僅僅是粵語球迷受眾在減少，甚至足球迷群體本身也在減少，電子競技或者其他娛樂方式在吸引年輕人的注意力。”陸毅雋說，“這種情況下，你提供的產(chǎn)品質(zhì)量又不夠過硬，你的受眾就進一步萎縮了。”

陳凱冬給出另一個觀察角度。“正如我們調(diào)研結(jié)果所反映，以及我自己所了解，那么多中學生甚至小學生都有熱切的粵語足球解說需求。如果他們的需求在正規(guī)渠道得不到解決，那么他們就可能會流入到不正規(guī)的渠道，例如盜播平臺。”

國內(nèi)外都充斥著侵權(quán)網(wǎng)站

圖：Unsplash

提到盜播，何輝直言對部分不受約束的主播“深惡痛絕”。“一些以不雅用語為賣點的主播嘩眾取寵，影響惡劣卻又真的可能吸引流量。如果青少年球迷是從小接觸的都是這類內(nèi)容，他們就會對足球節(jié)目、乃至對足球本身形成錯誤認知，這會直接損害我們未來的足球受眾培育。”

事實上，盜播平臺確實已經(jīng)出現(xiàn)過一些球迷耳熟能詳?shù)拿臁ｊ悇P冬評價道：“說到底，粵語解說依然有市場，甚至我知道有些球迷擁有正規(guī)平臺的會員，但為了粵語解說反而去看盜播鏈接。既然有市場，但正規(guī)渠道不去響應(yīng)，那就會有更多人前往盜播平臺。”他形容，這不是“劣幣驅(qū)逐良幣”，而是因缺乏機會而“良幣變成劣幣”。

潛在觀眾流失至盜播平臺，無疑是版權(quán)方的損失。陳凱冬認為，版權(quán)方目前對粵語解說市場的開發(fā)思路，還是相對局限。“其實可以以外包形式交給廣東這邊的專業(yè)團隊來運營。版權(quán)方相當于向這個團隊分銷了版權(quán)并提供基本輸出渠道，收取一定服務(wù)費用，承接團隊負責內(nèi)容制作、團隊搭建，同時擁有自主商業(yè)開發(fā)的權(quán)益，最終自負盈虧。”

據(jù)陳凱冬判斷，只要版權(quán)方愿意嘗試、外包價格又合理，肯定有團隊愿意接手。這就改變了互聯(lián)網(wǎng)平臺粵語足球直播節(jié)目的運營邏輯：過去是平臺投入成本聘用解說、制作信號，現(xiàn)在“把球踢出去”，通過激發(fā)承接團隊的自主經(jīng)營熱情來營收。“版權(quán)方可以獲得保底收入，市場做起來后也有理由要求分成。這樣做粵語解說就變成一項收入來源而不是成本負擔。”

就互聯(lián)網(wǎng)平臺的具體運營行動而言，平臺方無疑對粵語市場仍然存在想象——乃至對不同地方方言市場也有想象。咪咕體育轉(zhuǎn)播2024/25賽季英超時，還有場次提供滬語及四川話信號。

目前與愛奇藝體育仍有合作合同的陳文森，傾向于通過現(xiàn)有資源去撬動粵語足球直播節(jié)目的新發(fā)展可能。“三大歐洲杯賽決賽、三組‘雙口’解說，希望最終的呈現(xiàn)質(zhì)量、直播信號的流量以及賽后的球迷反饋，都能讓大家看到粵語解說的潛力。”陳文森說，“感謝冬冬（陳凱冬昵稱）、黑老師（陸毅雋外號）、何輝指導與我站在一起。我們的愿望只是集合更多的力量，證明粵語解說的價值。”

注：本文封面圖來自Dear Jane歌曲《到底發(fā)生過什么事》海報