端午期間，各地圍繞賽龍舟、粽子秀等主題舉辦豐富多彩的民俗節(jié)慶活動。如快手推出“快手龍舟季”活動，集結全國百場龍舟賽事直播，打造多樣龍舟玩法。在位于廣東東莞望牛墩鎮(zhèn)的“快手龍舟季”線下龍舟競渡比賽中，通過多機位賽事直播、民俗文化表演、創(chuàng)意市集等多元形式，為用戶構建全視角的龍舟文化體驗。同時，快手還深度合作佛山疊滘龍船漂移大賽和廣州國際龍舟邀請賽，通過直播及短視頻，讓傳統(tǒng)龍舟文化突破地域限制。

每年的端午佳節(jié)，都是粽葉飄香、龍舟競渡、詩韻悠遠、情誼綿長，而置身新時代浪潮，端午節(jié)不僅延續(xù)了深厚的文化內(nèi)涵，更以奮進之姿、創(chuàng)新之力不斷出圈出彩，煥發(fā)出強勁活力勃勃生機。有快手等短視頻平臺的深度參與，今年端午節(jié)慶活動多了一份別樣的風采：從推出上百場各地特色龍舟賽事直播和多種互動玩法，到聯(lián)動美食、泛知識等垂類達人花式玩轉龍舟，以魔表、挑戰(zhàn)賽、彈幕、征稿分享等提高用戶參與度，通過短視頻平臺對龍舟文化的生動傳承與創(chuàng)新傳播，賽龍舟正從因沿千百年的“老傳統(tǒng)”，變成能量滿滿、魅力四射的“新頂流”。

賽龍舟從“老傳統(tǒng)”變成“新頂流”，端午節(jié)慶文化綿延不絕歷久彌新，傳統(tǒng)民俗為何能在傳承弘揚中始終保持旺盛的生命活力？其中一個“密碼”就是，作為傳統(tǒng)民俗的傳承人，同時也是新時代文化的創(chuàng)造者，我們不但要深入挖掘傳統(tǒng)民俗的文化內(nèi)涵，還要通過移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、網(wǎng)絡直播等新技術、新模式，將傳統(tǒng)民俗的傳承弘揚、創(chuàng)新提升，以大眾喜聞樂見的傳播形式更好地呈現(xiàn)出來。

包括傳統(tǒng)民俗在內(nèi)的傳統(tǒng)文化，其傳承弘揚既是一個文化生命體不斷延續(xù)、生長的過程，也是一個文化結構體不斷傳播、演進的過程。在此全過程中，特別是在當今全媒體深度融合條件下，不斷豐富、創(chuàng)新傳播形式，提升傳播影響力、賦能力，增強傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗的生命力、創(chuàng)造力，就顯得尤為重要而迫切。

新時代新征程上，新的改革發(fā)展任務目標，對我們深入發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價值內(nèi)涵、深化對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要性的認識、激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生機活力提出了更高的要求。充分發(fā)揮短視頻、網(wǎng)絡直播等新媒體技術模式的特色優(yōu)勢，以全方位系統(tǒng)思維、全媒體傳播方式促進傳統(tǒng)文化傳承弘揚與提質創(chuàng)新，是經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的內(nèi)在需要，也是傳統(tǒng)文化生生不息、傳統(tǒng)民俗常習常新的必由之路。

短視頻平臺參與打造端午民俗節(jié)慶爆款IP，助力賽龍舟從“老傳統(tǒng)”變成“新頂流”，既是一場傳統(tǒng)民俗滿血復活的精彩大戲，也是一次傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的有益探索。今年“快手龍舟季”活動成功舉辦再次表明，傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的關鍵在于，要把重要的“節(jié)慶點”變成公眾有需求、易感知的“內(nèi)容點”，把有傳統(tǒng)、有意義的民俗節(jié)慶做成有說法、有價值且便于公眾參與的社會活動，以社會活動的儀式感、體驗感提升公眾的接受度、認可度，加大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶的傳播力度，強化傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)民俗的傳承弘揚效應。

短視頻平臺致力創(chuàng)新傳播，賽龍舟從“老傳統(tǒng)”變成“新頂流”，還在于緊扣非遺傳承大主題，做好非遺傳播這篇大文章。2009年9月，中國端午節(jié)被列入世界非物質文化遺產(chǎn)，成為中國首個入選世界非物質文化遺產(chǎn)的節(jié)日。從各地組織的龍舟競渡，到家家戶戶門前的艾草菖蒲，從巧手包裹的三角粽，到孩童腕間的五彩絲線，這些都是非遺傳播的最佳題材和有力抓手。

此次“快手龍舟季”活動中，“東莞龍舟月”本身就是國家級非遺的重要組成部分，現(xiàn)場展區(qū)市集專設非遺文創(chuàng)攤位，都彰顯了非遺元素在端午節(jié)慶中的突出地位。非遺納入端午，端午映照非遺，非遺與端午雙向奔赴，這是短視頻平臺創(chuàng)新傳播助力賽龍舟成為“新頂流”的另一個“密碼”。

文/郭海英

編輯/汪浩舟