“發十條朋友圈，九條被折疊，客戶根本看不到我的廣告！”

最近，有不少微商發出這樣的無奈吐槽，而這背后是微信的功能巨變——朋友圈折疊。

1.微信折疊

所謂的“朋友圈折疊”，是近段時間微信更新的功能，當微信用戶在朋友圈連續發布多條動態時，微信會自動將其壓縮為一行“余下X條”提示，需要點擊才能展開全部內容。

這一變革，對于用戶來說是福利，避免了過度廣告消息的騷擾。可是對于微商從業者來講，曾經的核心營銷陣地失守，可謂“天塌了”。

微信這場“去營銷化革命”，并非心血來潮。自2021年起，折疊機制就開始了低調的灰度測試。而今年的這次升級，則標志著微信整頓朋友圈生態的決心已進入全面實施階段。

有報道稱，微信算法可以通過“營銷關鍵詞庫”和發布頻率精準識別廣告內容，比如含“特惠”、“限時”等促銷詞的內容折疊率就比較高，而分享日常、不涉價格的內容被折疊概率就很低。

作為中國用戶量最大的互聯網平臺，微信如今已經成為了一個巨大的生態圈，依附著許多以此為生的人，微商就是其中一個龐大的群體。

微信每一次的功能變革，對于微商而言都是一次生態巨震，曾吸納數千萬從業者的微商生態，如今正面臨來自微信平臺規則持續收緊的困境。

此前微信已對復制粘貼文案進行折疊處理，如今更推出“三級折疊”機制，當文字內容重復、圖片內容重復，且之前發布過大量類似內容，多條內容會被折疊成一條。

2024年微商頭部品牌TST因違規受重罰后，眾多中小微商遭到沖擊，此次的折疊風暴讓這個已處寒冬的行業雪上加霜。最為直接的影響，就是朋友圈曝光效率的斷崖下跌，讓微商的流量獲取成本飆升。

除此之外，更致命的還有心理層面的打擊。

折疊標識被用戶視為“官方認證的垃圾信息”，加劇心理排斥。有用戶直言：“看到那個折疊提示，就像看到‘內容可疑’的警告。”

信任鏈條的斷裂，動搖了微商模式的根基。

2.微商危機

面對生存危機，微商們開始嘗試各種“防折疊”技巧：使用不折疊輸入法、分段發布、插入表情符號等，但效果往往不盡如人意。

技術對抗算法的努力，在微信不斷升級的防御體系前顯得蒼白無力。

實際上，微信并非刻意針對微商，而是基于優化平臺的考量，進行低質商業賬號的清理，凈化朋友圈生態。

對用戶而言，這場變革其實是微信官方對于社交權力的轉移。被折疊的內容需要用戶主動點擊“余下X條”才會展示，用戶不再是被動接收廣告的流量池，而是重獲內容選擇權。

這一微小交互變化的背后，是微信對“用戶主權”理念的強化。

面對行業生態的巨變，微商們也不得不進行艱難轉型，視頻號、小程序以及社群成為眼下三大突圍的路徑。

對于微商來說，視頻號之所以成為新藍海。一方面是因為視頻號是近年來微信官方力捧的產品，有著天然的流量紅利。另一方面，內測顯示視頻號動態暫未被納入折疊范圍，視頻的沉浸式體驗反而增強了產品真實感。

其次是小程序，通過“朋友圈預告+小程序成交”的組合拳，打造新的微信成交場景閉環，完成交易場景從朋友圈到小程序的遷移，這也符合微信官方的倡導方向。

最后是社群運營的精細化升級。朋友圈受阻后，社群價值陡然提升，社群運營也面臨革命性進化。比如快閃群興起，借鑒瑞幸咖啡經驗，將每日促銷改為2小時限時快閃群，大幅提高打開率。還有精細化的分層管理，按用戶價值分層建群，對于其推送頻次按照用戶價值進行個性制定，更好地激活客戶潛在價值。

3.價值遷移

就目前情況而言，微信朋友圈的折疊功能似乎也并不成熟，折疊機制缺乏明確規律。當用戶點開“余下X條”時，可能其中一條是廣告，其余兩條卻是正常分享的生活動態。這些內容被折疊后，用戶不主動點擊就完全錯過。

除了功能的不成熟之外，更大的爭議在于：微信自以為是替用戶做出了選擇。

“微信作為平臺有沒有想過一個問題：‘我’實際上并不反感好友發布的朋友圈廣告信息？”一位網友在社交平臺質疑，“他發他的，最多‘我’不看不信就是了。”

更尖銳的批評指向微信自身的廣告策略：“用戶的問題又來了，微信自己的廣告難道就少了嗎？可以不看微信好友的，但微信朋友圈的廣告可是一直都在。”

這一次折疊風暴背后，其實是微信整體商業戰略的轉向：在騰訊的游戲和廣告收入之外，微信的商業化被期待貢獻更多的營收增長。

一個現象是，越來越多的人開始設置朋友圈三天可見，與此同時，小程序和視頻號的用戶不斷增長，朋友圈的商業價值正在遷移。

更深層次來看，這一次的大折疊運動，與其說是針對朋友圈的凈化，不如說是倒逼企業重新分配營銷資源，重構私域流量運營邏輯。

如果看不明白這一點，微商們的“天”可是真的要塌了！