上周日（6月1日），浙江衛(wèi)視（中國藍(lán)新平臺）“中國心”系列的第五部作品《詩酒中國心》正式收官。節(jié)目以詩為引、以酒為媒，通過六場主題各異的“詩酒局”，邀請各界文化嘉賓共赴紹興，以“行旅+敘事”的雙重線索，在歷史與現(xiàn)實(shí)的交匯中解讀中國人的詩酒精神。

截至目前，#詩酒中國心#全平臺曝光量超12億，微博話題總量9億，視頻播放總量4.6億，CSM71城收視同時段節(jié)目TOP1。節(jié)目精品短視頻《你永遠(yuǎn)打不倒一個讀過王陽明的人》視頻號播放量破350萬，轉(zhuǎn)評贊破18萬。相關(guān)評論多聚焦“文化厚度”“敘事新意”與“情緒觸達(dá)”，人民日報客戶端發(fā)文點(diǎn)贊節(jié)目“生動詮釋了‘以文塑旅、以旅彰文’的理念，為各地探索特色文旅發(fā)展路徑提供了寶貴借鑒”。

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節(jié)目播出期間，相關(guān)短視頻與話題熱度持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友更是好評不斷，金句頻出。不少觀眾留言表示：“浙江衛(wèi)視又出手了”“一部中國史，半部唐國強(qiáng)”“我們都是陽明女孩”。

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以“酒”為媒

讓世界讀懂中國味道

01

《詩酒中國心》第三期著重聚焦了“黃酒出海”的議題，在文化節(jié)目中率先構(gòu)建了“傳統(tǒng)飲品如何走向國際”的內(nèi)容場域。節(jié)目邀請劉鈞扮演白居易與眾人對話，更圍繞“黃酒是如何走向世界” “黃酒出海后如何與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行融合”等議題展開深度對話。

節(jié)目還向觀眾講解了黃酒的釀造工藝，更挖掘了其背后的文化故事，繼而賦予黃酒可持續(xù)輸出的文化標(biāo)簽。酒不再只是飲品，更是東方生活美學(xué)的載體——它用溫潤的口感，讓世界嘗到中國文化的厚度，成為連接?xùn)|方生活哲學(xué)與國際文化共鳴的柔性介質(zhì)，體現(xiàn)著中國文化軟實(shí)力“從生活中走出去”的實(shí)際路徑。

文旅融合

從屏幕到場景的轉(zhuǎn)化閉環(huán)

02

作為節(jié)目主要錄制地，紹興不僅提供了豐富的歷史場景，更成為《詩酒中國心》的文化錨點(diǎn)。節(jié)目拍攝深度嵌入紹興多個代表性文化地標(biāo)與人物精神線索：唐國強(qiáng)、劉勁、盧奇逛黃酒小鎮(zhèn)，嘗黃酒棒冰；楊瀾泛舟鑒湖，與秋瑾精神對話；寧理走進(jìn)陽明洞天，共鳴“知行合一”；趙雅芝走入徐渭藝術(shù)館，于筆墨與詩意之間體會文人之狂；保劍鋒則扮演王羲之，循著《蘭亭集序》的古韻，重溫流觴曲水的記憶。這些內(nèi)容既是文化敘述的延展，也是地方文旅資源的二次發(fā)展，激起了觀眾去紹興喝黃酒、訪古跡的意愿。

敘事創(chuàng)新

打破文化綜藝的表達(dá)壁壘

03

在敘事方式上，《詩酒中國心》跳脫常規(guī)訪談、舞臺化呈現(xiàn)的固有模式，采用了“紀(jì)實(shí)+劇場”雙線結(jié)構(gòu)，為文化綜藝注入更強(qiáng)的場景感與沉浸感。一方面，嘉賓實(shí)地走訪紹興，與文化學(xué)者、非遺匠人、市井人物展開共飲對談；另一方面，通過影視劇場化方式復(fù)現(xiàn)勾踐、白居易、王羲之等歷史人物的精神風(fēng)貌，在“古人酒局”中搭建起詩酒哲思的文化場景。

這種結(jié)構(gòu)設(shè)計有效化解了傳統(tǒng)文化節(jié)目難以抵達(dá)年輕人的表達(dá)壁壘，讓原本抽象的詩意氣質(zhì)和人物精神，在具象的酒局、對話和場景中自然生成、流動、落地。

多重啟示

傳統(tǒng)文化傳播的“輕量化”路徑

04

《詩酒中國心》節(jié)目的探索實(shí)踐為傳統(tǒng)文化當(dāng)代傳播提供了多重啟示：首先，文化表達(dá)需要找到合適的物質(zhì)載體，如黃酒這樣兼具生活氣息與文化內(nèi)涵的媒介；其次，傳播方式應(yīng)當(dāng)"輕量化"，通過微醺、詩詞等輕松形式降低接受門檻；再次，構(gòu)建從內(nèi)容到消費(fèi)的完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙向轉(zhuǎn)化；最后，要善用現(xiàn)代科技手段，通過影視化演繹、沉浸體驗(yàn)等技術(shù)拓展表達(dá)維度。

從李白的“玉碗盛來琥珀光”到秋瑾的“銜泥有愿誓填海”，從紹興街巷的黃酒香氣到當(dāng)代青年的詩意表達(dá)，《詩酒中國心》證明：傳統(tǒng)文化要“活”在當(dāng)下，不必正襟危坐。一壺黃酒、幾句詩詞、三兩知己，也能助推千年文脈在當(dāng)代延續(xù)其生命力。

多維聯(lián)動

解鎖“文化IP +文旅”的宣推模式

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除了在節(jié)目創(chuàng)制上的創(chuàng)新，節(jié)目傳播上也在不斷探索新路徑。宣推團(tuán)隊深入探索“文化IP+文旅”的融合宣推模式，通過懸念式預(yù)熱、短視頻議題前置、社交平臺實(shí)時路透、新聞聯(lián)動等方式，實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下“打卡”的聯(lián)動閉環(huán)。節(jié)目錄制期間，宣推側(cè)結(jié)合趙雅芝、唐國強(qiáng)等嘉賓的路透熱點(diǎn)聯(lián)動省內(nèi)外新聞大號等共同發(fā)酵超50條路透視頻，其中「唐國強(qiáng)黃酒小鎮(zhèn)路透」單條視頻收獲點(diǎn)贊12.3w+。

此外，宣推還前置設(shè)置了##接受孩子平凡是父母的必修課嗎##向上拒絕的勇氣還是得跟老祖宗學(xué)#等社交議題，引發(fā)年輕群體共鳴。在口碑方面，則積極聯(lián)動人民日報客戶端、人民日報海外版客戶端、文旅中國、國家廣電智庫等權(quán)威媒體，實(shí)現(xiàn)多圈層共振。最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目熱度與口碑雙收，再次刷新“中國心”系列傳播紀(jì)錄，也為區(qū)域文化品牌建設(shè)提供了可復(fù)用的新范式。

當(dāng)傳統(tǒng)文化找到恰當(dāng)?shù)臄⑹陆Y(jié)構(gòu)、情感語言與場景鏈接，就能在當(dāng)代語境中釀出歷久彌新的醇香——這種“回響”，或許才是文化傳播最大的成功。

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來 源 ｜ 錢姝

責(zé) 編 ｜ 徐慧芳

編 審 ｜ 莊臨強(qiáng)

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