這輩子有沒有男人為你拼過命？

拉布布（LABUBU）回答：有的。

最近，由于拉布布實在太火了，倫敦斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，幾個男人為了搶拉布布大打出手。

● 你們不要再打了啦～

嚇得泡泡瑪特即刻全面暫停在英銷售拉布布，英國人痛呼不帶這么搞連坐制。

拉布布有多火？已經無法用言語形容。

美國排隊搶購拉布布，人均花費五個小時以上。上個月拉布布系列3.0上線前天，法國的泡泡瑪特門店凌晨三點排長龍。

拉布布與Vans聯名款，發售價為599元一度被炒到近1.5萬，最近歌手胡彥斌在某物購入該款花了2.8萬。

● 圖片來源：小紅書@momo

全球各地“鈔能力”的支援，使得泡泡瑪特今年股價飆升160%，37歲創始人王寧身家已近千億港元。

如果人生能像拉布布一樣，長得這么丑還有那么多人喜歡，此生無憾了。

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4月25日，凌晨四點除了海棠花未眠，還有全球各地排隊搶拉布布的人還沒睡。

這天，拉布布系列3.0線下發售，芝加哥的泡泡瑪特門店，從前一天晚上11點開始，排長龍排到早上。

韓國首爾明洞的寶子拿著毛毯、小馬扎在門口蹲守一夜，洛杉磯的家人們還帶了帳篷。

● 韓國明洞泡泡瑪特門口

不過，對于韓國人來說，通宵不睡等拉布布，也算是專業對口了，畢竟他們人均不用睡覺。

廣州天環廣場的泡泡瑪特擠滿了人，路過的阿婆還以為是有免費的雞蛋領，感慨現在領雞蛋怎么都是年輕人。

一看，就一個“丑不拉嘰”的玩偶，更不能理解了。

如果非官方銷售日的深夜，在商場烏漆麻黑的角落看見人影憧憧，比心跳先上來的，是那部售賣機一行亮閃閃的“POP MART”的救贖。

● “有志者事竟成”真實寫照

你不用害怕，那是無數的黃牛們努力的身影，溢價30倍呢，誰不努力。

泰國高僧也要聚在售賣機面前，試試自己平時的修為能不能助自己抽到隱藏款。

● 泰國僧人也逃不過拉布布的“獵殺”

拉布布：你若睜開眼看看我，我不信你兩眼空空，只會口袋空空……

起初，大家都以為這只是一個普通的丑娃，齜嘴獠牙、蝙蝠耳、突出的眉骨，感覺盯久一點，就該有恐怖谷效應了。

直到刷到有人為了一只拉布布，花了30萬買了個愛馬仕給它配，人們才發現，原來恐怖谷效應已經轉移到自己的臉上，嫉妒使人面目全非。

刷遍全網有關拉布布的帖子，你會看到，最常見到拉布布的地方，必定是各種豪車的副駕駛，比如蘭博基尼、路虎。

● 圖片來源：小紅書@Martian

真好，怕兄弟吃苦，又怕兄弟開路虎，看完拉布布坐路虎，更覺得自己的命苦。

這應該是掛在奔馳車后尾的這只拉布布的內心獨白了吧。

● 圖片來源：小紅書@尹發發

在你意想不到的每一個地方，都有拉布布的身影。

它會在那拉提、在大理、在故宮、在雪山拍婚紗照、在馬六甲賞日落、在青海湖趕浪潮……

拉布布坐在交警的執法車后座，交警還貼心地給它罩了個防護罩。

● 圖片來源：小紅書@愛燉湯的小李

甚至在泰國警方抓捕的兩名電信詐騙頭目的贓物展示里，拉布布在一眾奢侈品格外顯得清新脫俗。

當你以為拉布布只想收割活人的芳心，殊不知拉布布野心不止于此，神界、佛教它都要闖，拉布布要統治全宇宙。

泰國拜見僧人的供品盤，拉布布擠進去了；

前陣子，香港天后誕，拉布布甚至成為了供奉的圣品，飛升“媽祖”級別。

● 圖片來源：小紅書@宇宙PiPi

臺灣哪吒三太子的祭拜活動，拉布布的大首領ZIMOMO也在三太子面前舞了一把。

● 圖片來源：小紅書@心遠云造

這件事雖然爭議挺大，但三太子也是小孩子，給小孩子送玩具，好像……說得過去？

或許，再郵一個手機過去是不是會好點，好讓天后娘娘、三太子百度一下這次收上來的供品是何物。

這個齜牙咧嘴的丑娃，別把神仙們看得后背發涼，要是誤解我們的初衷就不好了。

畢竟get到拉布布的可愛，照目前看來，還是有一定門檻的。

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誰也不能否認，拉布布的逆襲之路，堪稱熱血。

三年前，泡泡瑪特推出拉布布首款搪膠毛絨公仔“Time to Chill一代”，售價399元，大家都嫌“丑、太丑、非常丑”，銷量直接撲街，THE MONSTERS（精靈天團）系列年營收不到4億元。

● LABUBU第一代

什么概念？

2024年THE MONSTERS系列，營收高達30.4億元，不足4億夠不到2024年的零頭。

2023年拉布布嘗試聯名，也沒能激起一二兩水花。

很長的一段時間里，泡泡瑪特前三頂流都是三大擬人IP——Molly、SkullPanda和Dimoo，無布一席之地。

2024年，一切都變了，泡泡瑪特不被看好的孩子，突然奮發圖強三個月，一舉考上清華北大。

泡泡瑪特公開2024年年報，數據顯示在過去的一年里，拉布布為核心角色的THE MONSTERS系列，營收高達30.4億元，同比增長726.6%。

● 泡泡瑪特2024年報

因為拉布布的爭氣，給泡泡瑪特貢獻了23.3%營收，使得泡泡瑪特的年度營收數據首破百億大關，凈利潤創歷史新高。

拉布布還帶飛了泡泡瑪特的股價，從去年快無限接近低位的20港元/股，一路飛升至如今超過240港元/股，市值突破3300億港元。

● 截至昨日收盤，泡泡瑪特港股行情

泡泡瑪特、蜜雪冰城、老鋪黃金，也被稱為“中國消費新三杰”。

翻譯過來就是，沒事就愛玩幾個玩偶、喝點奶茶、買點黃金的人發達了。

絲毫不夸張地說，拉布布才是今年所有上岸人該拜的“錦鯉”。

所有東西，但凡跟拉布布沾上邊，非富即貴。

● 泰國公主思蕊梵娜瓦瑞拎著掛有拉布布的愛馬仕包現身巴黎時裝周

你永遠想象不到，拉布布的忠實信徒們購買力有多猛。

有小姐姐因為smart精靈5前面一排車燈，跟拉布布的九顆大鋼牙太像了，立馬拍板買smart精靈5。

● 圖片來源：小紅書@面面

有帕加尼、勞斯萊斯的車主看到拉布布坐在蘭博基尼、路虎很酷，開始“消費降級”，想買輛來給自家的拉布布坐坐。

聰明的人已經開始行動了，賓利賣車營銷“拉布布”車牌，“買賓利送拉布布”，吸引了不少人的眼光。

一個985的大學生，靠著炒labubu，穩定地月入兩萬，售價最高的一款拉布布利潤可以沖到2000元，比他實習10天的工資還要多。

Labubu，成了各行各業、蕓蕓眾生的Lafufu（拉富富）。

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就如前面所說的，拉布布雖然現在很火，但依然有很多人表示不理解。

國內的人想不到這么一個丑不拉嘰、沒有任何故事背景支撐的IP居然火了。

而國外的人比這個還想不到的是，這個火爆全球的IP，居然是中國制造的。

一談到中國制造，許多外國人的刻板印象揮之不去，劣質、低廉、難登大雅之堂……

就像這次的拉布布，有韓國網友日常不理解，“這些人都瘋了嗎，中國劣質玩具竟然成了全球潮流？”

● 圖片來源：憨憨譯評

作為動漫文化繁榮、原創IP大戶的日本人，已經開始“中國制造焦慮癥”上身，“雖然單純覺得可愛，玩偶本身沒有錯，但一想到是中國原創就會心情復雜。”

有的更是天馬行空：“雖然可愛，但會不會像太陽能板、電動車、智能手機一樣暗藏通信功能呢……理性來說不太可能，但看了最近的報道，總會擔心是否被竊聽?！?/strong>

但事實上，今年4月底上新的拉布布盲盒在日本官方售賣平臺上架后，2分鐘內全部售罄。

● 目前大阪好幾家門店已經暫停銷售，等待配貨

一直以來，中國原創IP走出國門，天生就比其他國要難很多。

一個是刻板印象一時間難以破除，人的成見是一座大山，一個是中西文化存在著壁壘，普通的文化翻譯很難譯出中國厚重的文化底蘊，從而又陷入刻板化的認知死角，覺得“中國果然連個故事都講不明白”。

好比如前段時間熱爆了的《哪吒2》，在西班牙上映兩周票房達1011萬美元，成為亞洲僅次于中國的第二大票倉，人口不到600萬的新加坡，卻貢獻了495萬美元的票房。

《哪吒2》宏大的無邊界敘事，以及優美精致的動畫特效，確實打破了不少外國人的偏見，美國都在喊話迪士尼小心點，城里來了個新小孩。

但也有人說“看明白了個大概”，不是很懂。

而泡泡瑪特的拉布布，很巧妙地規避了這一點，它拋棄了傳統的IP敘事文化“我講，你聽”，拉布布是“我講一半，剩下的一半你自由填充”，它給消費者留足了想象的空間。

● 貝克漢姆在社交媒體上分享他的小女兒送給他的禮物

拉布布的故事背景，簡單到像是只給了個故事框架，這些精靈們起源于比侏羅紀還遠的時代，她們喜歡惡作劇但善良可愛，和其他部落成員生活在森林里……

故事未完待續，正待一個個不同的玩家續上。

有人將拉布布的爆火，歸因于一場口紅效應，每當經濟不景氣，人們會偏向用玩偶消費去代償情感上的焦慮。

但從互聯網分享來看，不愁吃喝的那群人也在all in Labubu，他們沒有生計焦慮需要消解，只是因為喜歡。

拉布布接納了不同階層人的所有情感需求，將不同人群的情感很好鏈接在一起，而情感，是不需要任何輔助工具去翻譯的。

●當紅女歌手“啪姐”Dua Lipa的愛馬仕鉑金包上掛著兩只拉布布

大家給自己的拉布布鑲鉆、簪花、貼睫毛，曬到網上，外國網友說一句so cute，并求制作教程，自己精心打扮的崽被夸可愛，外國朋友那邊得到了一份打扮自己崽崽的教程，快樂雙倍。

看到法國老奶奶為了給女兒買拉布布，從歐洲一路買到新加坡、馬來西亞、香港，然后到中山，我們雖然素未謀面，也會被母女情深所打動。

● 圖片來源：小紅書@誰呀這是誰呀

中國制造近幾年異軍突起，質量工藝制作愈發精良之外，又多了一份人情味。

中國制造只制造物品本身，物品身后的情感流通且不受阻。

● 2024年7月，拉布布亮相泰國，泰國旅游與體育部部長親自接機

正如中國制造走出國門的初衷一樣，渴求被世人看見、被懂得，如今中國制造更希望擁有這件物品的你，以及你的情感，也能被看見、被懂得。

這正是中國制造最打動人、最無可替代之處。文/夕四