一、Shein、Temu 在歐洲的迅猛發展態勢

在跨境電商的廣闊版圖中，Shein 和 Temu 正在歐洲市場掀起一場前所未有的商業浪潮。據《Modern Retail》援引 Consumer Edge 的最新數據，在 2025 年 5 月初，Temu 在歐盟的銷售額同比增長超過 60%，法國市場表現尤為突出，銷售額增幅接近 100%。而 Shein 也不甘示弱，在整個歐盟地區保持著強勁的增長勢頭，尤其在英國市場，其銷售額增幅在 50% 左右徘徊。

這一現象并非偶然。隨著全球電商市場的不斷變化，當美國市場因關稅政策陷入增長瓶頸時，歐洲卻憑借一系列優勢成為跨境電商賣家眼中的 “黃金賽道”。Shein 和 Temu 憑借其敏銳的市場洞察力和強大的運營能力，迅速在歐洲市場布局并擴張。它們通過精準定位年輕消費群體，提供時尚、個性化的服裝及各類商品，滿足了歐洲消費者日益多樣化的需求。同時，借助高效的供應鏈管理和數字化營銷手段，持續提升品牌知名度和市場影響力，在歐洲市場牢牢占據了重要地位，成為跨境電商業內的典范，引領著行業的快速發展潮流。

二、歐洲市場“新紅利期”優勢

①平臺資源：Temu、Shein 等電商平臺持續加碼歐洲市場投入，為優質商家開辟流量綠色通道，通過專屬曝光資源（優先推薦位、廣告扶持等）助力商家提升品牌觸達效率，使更多歐洲消費者能輕松發現并了解跨境賣家產品。

②競爭格局：相比競爭白熱化的美國市場，歐洲的中國賣家滲透率較低，是一片尚未充分開發的藍海，競爭環境寬松，未形成激烈同質化競爭態勢，為跨境賣家提供了更多發展空間。

③市場環境：歐盟對輕小件跨境商品態度開放，“中國智造” 口碑良好，歐洲消費端對中國商品接納度持續攀升，消費者愿意嘗試并購買中國各類特色產品。

三、跨境賣家的矛盾與挑戰

1. 歐盟擬對 150 歐元以下跨境包裹加征 2 歐元固定費用，未來可能進一步升級關稅壁壘。
2. Temu、Shein 等平臺計劃將 80% 訂單轉為本地發貨，以規避政策風險。

在這種背景下，本土貨盤的價值日益凸顯，成為賣家們突破困境、抓住機遇的關鍵。本土貨盤模式通過本地生產、本地發貨，能夠有效規避關稅風險，同時享受平臺流量傾斜政策。由于省去了漫長的跨境運輸和清關環節，大大縮短了清關時間，降低了物流成本，并且還有可能獲得消費者因快速配送而愿意支付的溢價。

對于計劃開拓或轉型歐洲市場的中國賣家而言，把握本土貨盤戰略至關重要。這一模式并非簡單地復制傳統 “本地倉代發”，而是借助柔性供應鏈與前沿數字化技術，全面重塑跨境電商的競爭優勢。

三、指紋科技 HICUSTOM—— 可靠的歐洲本土貨盤合作伙伴

指紋科技HICUSTOM專注于為賣家提供一站式全球供應鏈解決方案，涵蓋選品設計、生產、物流以及售后等多個關鍵環節，助力賣家在激烈的市場競爭中持續增長。

• 規避關稅風險，降低物流成本：通過在歐洲本土設立工廠，實現 “本地生產 - 本土發貨”，商品直接成為 “本土制造”，完全規避針對中國原產地的懲罰性關稅，有效破除關稅壁壘，幫助賣家降低運營成本。
• 零庫存運營支持全品類一件起訂、一件代發，賣家無需提前囤貨，按客戶訂單需求進行定制化生產，實現零庫存運營，減少庫存積壓和缺貨的風險，提高資金周轉率。
• 柔性定制生產 ：全品類支持一件定制、一件生產，滿足消費者個性化定制需求，海外日均產能10 萬 +，最快實現 24 小時發貨，有助于賣家在競爭中脫穎而出。

選擇指紋科技HICUSTOM作為本土貨盤合作伙伴，賣家們可以充分利用其專業的服務和資源優勢，輕松應對歐洲市場的各種挑戰，高效地實施本土貨盤戰略。在Temu與Shein等平臺在歐洲快速擴張的浪潮中，借助指紋科技HICUSTOM的強大支持，賣家們不再僅僅是 “追風者”，更有機會成為引領潮流的佼佼者，成功搶占歐洲市場的巨大商機，實現品牌價值的全面提升，在全球電商的 “新大航海時代” 中揚帆遠航，駛向成功的彼岸。