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吉利、奇瑞跟進比亞迪“一口價”,反內卷成空談?

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2025年才過一半,打著迎接“618”的旗號,吉利和奇瑞跟上了比亞迪的“限時一口價”政策,分別推出不同力度的優惠政策。說好的反內卷呢?

小編先給各位盤一下相關品牌的優惠信息——



5月23日,比亞迪宣布推出限時促銷活動,包括王朝網及海洋網兩大系列共22款車型,最高補貼達到5.3萬元,都是目前主力銷售的車型產品,并且集中在帶智能駕駛輔助的車型。



車圈“卷王”比亞迪放出這個消息,炸起了不少水花,其他汽車品牌先后加入戰場。先是吉利,5月26日推出“百萬銀河限時補貼價”:星愿補貼后5.98萬起,銀河L6參數圖片) EM-i限時6.98萬,銀河星艦7 EM-i補貼后7.98萬,等等。

5月27日,奇瑞集團旗下四大品牌也開啟“百億廠補”,瑞虎3X為例,綜合優惠下來是3.49萬元起,作為一款車長4.2米的小型自動擋燃油車SUV,它甚至比五菱宏光MINI EV的終端價格還要低。



數了一下,有近十個汽車品牌先后加入了這次“混戰”。在這次價格戰之前,小編的一位朋友正打算賣掉自己的新能源車,換一臺更大的車作為家用,正在跟二手車商來回拉鋸成交價格的時候,天塌了——二手車商拿著降價海報,直接給他還了個低到離譜的價格,可見價格戰已經蔓延到二手車市場,影響最終成交價格。



新一輪汽車“價格戰”受到了主管部門的密切關注。5月29日,相關部門負責人表示,近期,個別企業低價競爭、以次充好、忽悠欺詐等行為時有發生,甚至出現個別企業打著“清庫存”等旗號,以低于成本價格銷售商品,擾亂了正常的市場秩序。該名負責人強調,“價格戰”沒有贏家,更沒有未來。



汽車行業當下的價格戰,無疑是 “內卷式” 競爭的典型體現。這種內卷使得車企陷入低水平重復競爭的怪圈,過度依賴價格手段來爭奪市場份額,而忽略了技術創新、產品差異化以及服務質量提升等真正能推動行業長遠發展的關鍵因素 。



集中力量反內卷,才是品牌的出路。例如,企業應回歸技術創新與產品優化的核心賽道,加大在智能駕駛、電池技術、輕量化材料等領域研發投入,推出更具差異化與競爭力產品,擺脫單純價格比拼;與此同時,車企需強化品牌建設,提升消費者認同感與忠誠度。畢竟卷價格的最后,還是要歸根到品質和服務。

(本文僅為作者觀點,不代表合車社立場)

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