引言

近日，北美玩具巨頭斯平瑪斯特（Spin Master）宣布，為應對關稅不確定性帶來的挑戰，公司決定進行裁員——此次裁員涉及多個崗位，但具體裁員人數暫未公布。

斯平瑪斯特在全球玩具市場占據重要地位，旗下擁有PAW Patrol（汪汪隊立大功）、Bakugan（爆丸）、Kinetic Sand（動力沙）、Hatchimals（哈馳魔法蛋）等多個知名品牌。

2024 年，公司取得了不錯的業績成果，全年總收入 22.63 億美元（約合 164 億元人民幣），同比增長 18.8% ，其中，玩具板塊收入為19.40億美元（約合141億元人民幣），同比增長25.9%。這得益于在產品創新以及市場拓展方面的努力——如成功收購全球最大木制玩具品牌 Melissa & Doug，為斯平瑪斯特貢獻了可觀的收入。（點擊回顧）

2025年第一季度，斯平瑪斯特收入達到3.59億美元（約合25.8億元人民幣），較上年同期增長13.6%。公司的玩具部門收入大幅增長20.9%至2.737億美元。

斯平瑪斯特發展戰略

然而，近期全球貿易形勢的不穩定，特別是關稅政策的頻繁變動，給斯平瑪斯特的生產和運營成本帶來了巨大壓力。據斯平瑪斯特公開資料披露，目前斯平瑪斯特幾乎所有產品均依賴第三方生產，生產線主要分布在中國，還有部分在越南、印度、墨西哥、印度尼西亞、匈牙利、波蘭和荷蘭。因關稅增加，運輸成本大幅提高，這不僅壓縮了利潤，還可能導致產品價格上漲，影響市場競爭力。

斯平瑪斯特表示，公司正在積極探索新的業務模式和市場機會，以減輕關稅不確定性帶來的負面影響，目標是在未來兩年內大幅減少對中國生產的依賴。

從整個玩具行業來看，關稅的不確定性帶來了巨大沖擊。美國商務部數據顯示，去年美國進口了價值 177 億美元的玩具，其中 75% 來自中國。美國對中國玩具加征高額關稅，導致中國玩具制造商減少對美出口，美國玩具市場面臨供應短缺與價格飆升的問題。跨國玩具巨頭Zuru的聯合創始人尼克·莫布雷就表示，特朗普的關稅政策已經導致公司陷入“癱瘓”。

Zuru的軟彈槍玩具XShot

此外，許多玩具制造商為了降低成本，不得不重新評估其供應鏈布局，這一過程中，一些小型供應商可能面臨更大的生存壓力。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas