如何打破品牌與年輕群體之間的次元壁?近日,在濟南舉辦的和平精英職業聯賽(PEL)春季總決賽現場,東鵬飲料給出了一份創新答卷。作為賽事官方合作伙伴,東鵬特飲在場館內外構建了立體化的品牌互動矩陣:“能量大巴車”串聯城市核心動線輸送觀賽粉絲,聯名主題店構建沉浸式體驗場景,專屬定制空間成為粉絲能量集結點;場館周邊公交站點升級為品牌文化長廊,地標建筑聯袂點亮賽事盛況。

東鵬特飲攜手和平精英

當數千名觀眾手握東鵬限定周邊為戰隊搖旗吶喊時,一個問題呼之欲出——這場沉浸式狂歡背后,隱藏著品牌與年輕圈層對話的哪些新邏輯?

從流量曝光到價值共創:電競營銷的底層邏輯革新

在PEL春決現場,東鵬特飲的營銷策略實現了從單向傳播到雙向共創的跨越。通過“東鵬能量補給站”的設計,品牌將產品功能與電競場景深度綁定:選手備戰間設置專屬補給動線,賽事決勝時刻推出“充能環節”,這些設計不僅貼合選手高強度競技的能量需求,更將品牌標識自然融入賽事高光時刻。

游戲場景內的東鵬特飲能量補給站

更深層的突破在于游戲內外的生態聯動。和平精英海島地圖中,東鵬特飲化身高價值戰術物資,玩家拾取后可觸發能量回復機制;五大核心城區的“能量補給站”結合品牌魔性舞蹈《我累歌》,將產品特性轉化為游戲內剛需動作。

符號升維:從功能標識到文化共振的進化路徑

東鵬特飲的營銷創新不僅停留在場景滲透,更在于將品牌符號植入電競文化基因。賽事期間,選手高舉能量飲料的鏡頭、觀眾席涌動的品牌應援浪潮,以及社交平臺上的二創內容,共同構建了“累了困了喝東鵬特飲”的集體記憶。這種長期陪伴策略成效顯著:Newzoo調研顯示,亞太地區近9成的玩家存在游戲場景飲品消費需求,功能飲料以38%的偏好度位居品類前列,這為東鵬特飲提供了天然的切入契機。基于用戶行為的深度契合,品牌已逐步構建起游戲場景適配的消費聯想。

啟示錄:電競營銷的本質是成為精神伙伴

東鵬特飲的實踐揭示了一個核心邏輯:成功的電競營銷需讓品牌超越產品功能,成為年輕圈層的精神共創者。通過“三位一體”戰略——產品精準卡位電競剛需、場景全域覆蓋訓練/觀賽/社交鏈路,共建生態文化符號,東鵬特飲實現了從“能量補給者”到“熱血見證者”的角色蛻變。

2025和平精英職業聯賽春季總決賽現場

而這種轉變的背后是對Z世代需求的深度洞察。電競文化代表“拼搏與團隊精神”,而東鵬特飲通過賽事贊助、游戲聯動和線下活動,恰好將這種精神具象化為“補充能量-全力進圈-共享榮耀”的情感鏈條。當品牌標識出現在選手奪冠后噴灑的金色雨中,或成為玩家戰術博弈的心理戰道具時,其價值已從功能層面跨越至情感認同。

從泉城春決的沉浸式場景到和平精英戰場的魔性舞蹈,東鵬特飲的電競營銷實踐印證了“內容共生”的深遠價值。東鵬特飲通過構建“賽事-游戲-社交”的全鏈路生態,不僅實現了對8000萬和平精英玩家的精準觸達,更以文化符號的姿態深度融入年輕圈層的精神世界。在電競產業增長的浪潮中,東鵬特飲的探索為行業提供了可復用的方法論:唯有將品牌價值與用戶情感共振,才能打破流量焦慮,實現從心智占領到文化共創的質變升級。