大動(dòng)作來(lái)了。

文/依光流

進(jìn)入6月，國(guó)際電競(jìng)領(lǐng)域迎來(lái)新的變革。

還記得今年初，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）宣布，首屆奧林匹克電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)推遲舉行，電競(jìng)?cè)電W似乎放慢了腳步。

但近日，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)卻有了新的大動(dòng)作，6月1日~6月2日，IOC在瑞士洛桑舉行了奧林匹克電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)行商及開(kāi)發(fā)商論壇 （Olympic Esports Games Publishers and Developers Forum）。論壇期間，IOC主席托馬斯·巴赫、候任主席柯絲蒂·考文垂，以及奧林匹克電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備委員會(huì)主席黃思綿接見(jiàn)了來(lái)自全球多家游戲公司的高管代表。

據(jù)相關(guān)報(bào)道，該論壇為目前電競(jìng)奧運(yùn)項(xiàng)目籌備工作中最高規(guī)格的閉門(mén)會(huì)議，盡管目前該會(huì)議對(duì)外披露的信息有限，但從IOC的官方消息中可以看出其重要性：「標(biāo)志著通往2027年首屆奧林匹克電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要一步」。

其中引人關(guān)注的是，根據(jù)英雄電競(jìng)官方公眾號(hào)6月3日的新聞，去年突然卸任英雄電競(jìng)CEO的應(yīng)書(shū)嶺，此次以IOC官方任命的電競(jìng)專(zhuān)家出席該活動(dòng)。據(jù)游戲葡萄了解，應(yīng)書(shū)嶺其實(shí)在今年4月就正式上任在IOC的新崗位，其職責(zé)是為電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)籌備委員會(huì)提供咨詢(xún)服務(wù)。

英雄電競(jìng)應(yīng)書(shū)嶺與唐丹妮在會(huì)議前

與國(guó)際奧委會(huì)候任主席柯絲蒂·考文垂交流

看過(guò)這些消息難免讓人好奇：這場(chǎng)最高規(guī)格的閉門(mén)會(huì)到底聊了什么？為什么應(yīng)書(shū)嶺會(huì)被任命成IOC的電競(jìng)專(zhuān)家？在電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)步入快車(chē)道的過(guò)程中，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)又會(huì)扮演什么角色？

01

IOC交班前夕，

電競(jìng)閉門(mén)會(huì)聊了什么？

從IOC官方新聞來(lái)看，此次閉門(mén)會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自?shī)W運(yùn)會(huì)相關(guān)、游戲發(fā)行、游戲開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的120多名嘉賓，旨在通過(guò)演講和小組討論，重點(diǎn)探究體育和電子競(jìng)技的發(fā)展與交匯，探討這個(gè)領(lǐng)域共同的機(jī)遇、挑戰(zhàn)和愿景，同時(shí)為首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)提供交流平臺(tái)。

首先值得關(guān)注的一點(diǎn)，是IOC新老主席和新舊理念的交接。

據(jù)了解在論壇期間，IOC主席托馬斯·巴赫、候任主席柯絲蒂·考文垂，以及奧林匹克電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備委員會(huì)主席黃思綿接見(jiàn)了來(lái)自全球多家游戲公司的高管代表。有意思的是，考文垂將于6月24日正式接班巴赫，上任IOC主席。很顯然，此次會(huì)議是在新舊主席交替期間舉行的。

現(xiàn)在41歲的考文垂，在IOC內(nèi)部被認(rèn)為是「數(shù)字原生代（digital native）」的代表人物。此前巴赫在任期內(nèi)很看重電競(jìng)，因而排除重重困難推動(dòng)了電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的立項(xiàng)。但是說(shuō)到要真正落地首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，相比年過(guò)70的巴赫，考文垂顯然更熟悉互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。所以在此次會(huì)議之后，隨著IOC內(nèi)部新舊主席的交接，也很有可能會(huì)帶來(lái)新舊理念的更替。

但無(wú)論如何，可以肯定的是，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將在實(shí)踐中完善IOC此前在電競(jìng)領(lǐng)域探索中所欠缺的部分。

電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的前身，是2023年在新加坡舉辦的「電競(jìng)奧運(yùn)周（奧林匹克電子競(jìng)技周）」。這項(xiàng)賽事涵蓋的競(jìng)技項(xiàng)目多為虛擬體育內(nèi)容，包括舞蹈、射箭、射擊、棒球、國(guó)際象棋、腳踏車(chē)、賽車(chē)運(yùn)動(dòng)、帆船、網(wǎng)球和跆拳道，并未納入現(xiàn)代電競(jìng)游戲項(xiàng)目，與大眾群體理解中的「電子競(jìng)技」相差較大。

而在2025年3月19日第144屆國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)上，IOC官方正式披露，電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將涵蓋三類(lèi)項(xiàng)目：虛擬體育項(xiàng)目（如虛擬自行車(chē)、虛擬跆拳道）、模擬體育項(xiàng)目（如NBA 2K、Tennis Clash）和現(xiàn)代電競(jìng)游戲項(xiàng)目（如各類(lèi)競(jìng)技型電子游戲）。

其中，前兩類(lèi)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，據(jù)IOC介紹，將直接涉及各地國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)（IFs）。但對(duì)于當(dāng)代電競(jìng)游戲項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和治理機(jī)制，IOC在3月的會(huì)議上尚未作出具體說(shuō)明。

理清當(dāng)代電競(jìng)游戲項(xiàng)目在IOC體系下如何運(yùn)營(yíng)和治理，顯然是落地首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的核心先決條件。而根據(jù)6月3日奧林匹克權(quán)威媒體《Inside the Games》的報(bào)道，此次在6月份舉辦論壇的目的，正正是要建立IOC與游戲開(kāi)發(fā)者之間基于共創(chuàng)與相互尊重的長(zhǎng)期合作。據(jù)報(bào)道，論壇上最重點(diǎn)的議題包括「如何建立共治機(jī)制與賽事設(shè)項(xiàng)方向」等。

由此可以看出，此次論壇很大程度上就是為了推動(dòng)現(xiàn)代電競(jìng)游戲項(xiàng)目的落地，盡管目前相關(guān)的具體細(xì)節(jié)尚不得而知。

據(jù)了解，就此次會(huì)議，IOC籌備了有一段時(shí)間。英雄電競(jìng)CEO唐丹妮也作為電競(jìng)行業(yè)的重要代表參加了該論壇，并在6月2日在論壇的專(zhuān)題討論會(huì)上發(fā)言。

宏觀來(lái)說(shuō)，此次論壇的舉辦及IOC的新老交接，將意味著電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將由「更年輕的領(lǐng)軍人物」掛帥，并會(huì)納入更貼合廣大玩家認(rèn)知的「電競(jìng)項(xiàng)目」，同時(shí)配套的運(yùn)作機(jī)制和賽事細(xì)節(jié)也會(huì)逐步落地。

02

中國(guó)電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)走進(jìn)IOC

不過(guò)對(duì)于中國(guó)電競(jìng)行業(yè)本身而言，此次閉門(mén)會(huì)透露出來(lái)的核心消息有兩個(gè)，一是應(yīng)書(shū)嶺成為了IOC官方任命的中國(guó)電競(jìng)專(zhuān)家，二是多家一線(xiàn)游戲大廠的工作室負(fù)責(zé)人受邀出席。這意味著，沉淀多年的中國(guó)電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)，將能更好地走進(jìn)IOC，影響國(guó)際電競(jìng)行業(yè)的變革。

關(guān)于第一點(diǎn)，在看過(guò)應(yīng)書(shū)嶺的履歷后，不難明白他與這個(gè)職位為什么契合。

應(yīng)書(shū)嶺可以說(shuō)是在過(guò)去10多年里，與中國(guó)電競(jìng)行業(yè)離得最近、沉淀最深的代表人物之一。2013年，應(yīng)書(shū)嶺還在中手游的時(shí)期，就發(fā)行過(guò)競(jìng)技類(lèi)手游《全民槍?xiě)?zhàn)》，這款游戲也是當(dāng)時(shí)在大廠環(huán)伺之下，為數(shù)不多能殺出重圍的FPS競(jìng)技類(lèi)手游。原因就是這款產(chǎn)品搭上了移動(dòng)電競(jìng)發(fā)展的快車(chē)。

2014年，應(yīng)書(shū)嶺就在《全民槍?xiě)?zhàn)》身上試水移動(dòng)電競(jìng)的可行性，并在2015年成立英雄游戲后，繼續(xù)加大在移動(dòng)電競(jìng)賽道的投入，創(chuàng)建英雄聯(lián)賽HPL，并以此實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。隨后，應(yīng)書(shū)嶺快速成立英雄互娛電競(jìng)中心，并先后邀請(qǐng)數(shù)十家業(yè)內(nèi)公司成立中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟，搭建了涵蓋廠商、發(fā)行、渠道、視頻、直播等全鏈路的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)。

HPL2015 賽季全球總決賽現(xiàn)場(chǎng)

到了2016年，應(yīng)書(shū)嶺又創(chuàng)辦了英雄電競(jìng)，進(jìn)一步深耕移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)，并拿下與騰訊等多家大廠的合作，逐步成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)頭羊。接下來(lái)的4年里，他又逐步擴(kuò)大英雄電競(jìng)的業(yè)務(wù)范圍，圍繞賽事運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建了涵蓋商業(yè)化、藝人經(jīng)紀(jì)、電競(jìng)電視、電競(jìng)綜合體等各個(gè)版塊的事業(yè)群。

自2021年起，應(yīng)書(shū)嶺在電競(jìng)領(lǐng)域的發(fā)展策略分為了兩條，一是繼續(xù)深耕電競(jìng)相關(guān)生態(tài)鏈和技術(shù)，二是推動(dòng)和制定全球電競(jìng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)。

2023年，英雄電競(jìng)獲得沙特主權(quán)財(cái)富基金（PIF）旗下Savvy集團(tuán)?18億現(xiàn)金投資，這份成果也來(lái)之不易。在中應(yīng)書(shū)嶺回憶當(dāng)時(shí)的談判：「中東人是有錢(qián)、土豪，但這不代表人家要求低。他們是世界上最大的買(mǎi)家，但也只投最好的團(tuán)隊(duì)，只和最強(qiáng)的人合作。如果我們不是亞洲第一，就沒(méi)有任何機(jī)會(huì)跟沙特人談判。」

從左到右依次為：沙特電競(jìng)聯(lián)合會(huì)主席沙特費(fèi)薩爾王子、英雄電競(jìng)董事會(huì)執(zhí)行主席應(yīng)書(shū)嶺、國(guó)際奧委會(huì)副主席黃思綿

要知道，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的舉辦地就定在沙特，沙特對(duì)游戲行業(yè)的扶持力度也十分可觀，英雄電競(jìng)早早建立與沙特的合作，背后勢(shì)必會(huì)輸出大量來(lái)自中國(guó)電競(jìng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，借沙特這條線(xiàn)，應(yīng)書(shū)嶺也得以繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)電競(jìng)行業(yè)在國(guó)際上的影響力。

與此同時(shí)，在2024年6月，應(yīng)書(shū)嶺當(dāng)選全球電子競(jìng)技聯(lián)合會(huì)副主席?，主導(dǎo)制定全球電競(jìng)賽事標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化。

這個(gè)階段，應(yīng)書(shū)嶺把大部分精力都放在了公司幕后與國(guó)際市場(chǎng)：「作為一個(gè)創(chuàng)始人，你應(yīng)該什么都擅長(zhǎng)，公司需要你做什么你就做什么。但對(duì)我來(lái)說(shuō)，在幕后做產(chǎn)品，給企業(yè)帶來(lái)的幫助是最大的。不把公司、產(chǎn)品做好，其他身份都是虛的。每一個(gè)組織背后站著的每一個(gè)人，背后都是市場(chǎng)份額。你得想想，你沒(méi)有Power Base，人家為什么要聯(lián)合你？你的價(jià)值在哪兒？」

這一年的10月份，應(yīng)書(shū)嶺卸任英雄體育CEO轉(zhuǎn)任董事會(huì)執(zhí)行主席，由唐丹妮接棒CEO，側(cè)面說(shuō)明應(yīng)書(shū)嶺把更多的精力放在了IOC電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，以及推動(dòng)電競(jìng)國(guó)際化的使命當(dāng)中。

英雄電競(jìng)CEO 唐丹妮（左）

英雄電競(jìng)董事會(huì)執(zhí)行主席應(yīng)書(shū)嶺（右）

可以看到，應(yīng)書(shū)嶺從事電競(jìng)相關(guān)工作10多年，從始至終一直看好電競(jìng)賽道，并傾盡全力投入到其中，他在電競(jìng)領(lǐng)域的資歷、眼光和魄力都值得肯定。就像他說(shuō)的：「真正的熱愛(ài)是長(zhǎng)期的耐心。短期的熱愛(ài)叫沖動(dòng)，超過(guò)10年以上才叫真的熱愛(ài)。」

此外，他創(chuàng)辦英雄電競(jìng)后，從推廣運(yùn)營(yíng)、賽事承辦、生態(tài)整合、標(biāo)準(zhǔn)輸出，到國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪，幾乎每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都親身參與過(guò)。因此，他能成為IOC官方任命的電競(jìng)專(zhuān)家，也是順其自然的事。

由此可見(jiàn)，隨著電競(jìng)專(zhuān)家應(yīng)書(shū)嶺不斷輸出指導(dǎo)意見(jiàn)，以及更多中國(guó)電競(jìng)從業(yè)者今后與海外從業(yè)者的更多交流和討論，中國(guó)電競(jìng)領(lǐng)域沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和理念、中國(guó)電競(jìng)行業(yè)培養(yǎng)起來(lái)的優(yōu)秀競(jìng)技游戲，都有望走進(jìn)IOC、走進(jìn)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)電競(jìng)的國(guó)際影響力。

03

當(dāng)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)走上快車(chē)道

回顧2024年，全球電競(jìng)領(lǐng)域依舊呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)《2024年全球著名電競(jìng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)與排行報(bào)告》，全球電競(jìng)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)20.6億美元，電競(jìng)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)至6.4億人，用戶(hù)群體的擴(kuò)大也帶動(dòng)了電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

同時(shí)，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，根據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%。電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模4.90億，同比增長(zhǎng)0.42%，并將在未來(lái)5年內(nèi)保持穩(wěn)定。

對(duì)比來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，全球電競(jìng)市場(chǎng)則還有發(fā)展和上升的空間，可以預(yù)料到的是，隨著電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)逐步走上快車(chē)道并落地，全球電競(jìng)領(lǐng)域還將迎來(lái)一波爆發(fā)周期，形成更多的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)缺口。

在這波浪潮當(dāng)中，中國(guó)電競(jìng)相關(guān)企業(yè)得益于早期的快速發(fā)展、經(jīng)驗(yàn)積累，以及更早地布局海外，乃至電競(jìng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的輸出，其實(shí)已經(jīng)建立起了明顯的優(yōu)勢(shì)：

一是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的國(guó)際影響力，讓我們提前搶占了不少電競(jìng)土壤良好的市場(chǎng)，如東南亞；二是國(guó)內(nèi)從業(yè)者在電競(jìng)賽道的提前布局和積極拓展，讓我們?cè)诤Ｍ饨⑵鹆顺墒斓馁愂麦w系，拿到了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)；三是國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)早早開(kāi)始組建聯(lián)盟、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化，讓我們的標(biāo)準(zhǔn)得以更快向外輸出，如英雄電競(jìng)與沙特的合作。

隨著IOC開(kāi)始推動(dòng)和落地電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，全球電競(jìng)市場(chǎng)將迎來(lái)一次大融合與規(guī)劃化的變革，而且由于現(xiàn)在距離2027年已經(jīng)不遠(yuǎn)，留給電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)籌備的時(shí)間也不算多，無(wú)論是IOC還是沙特，都需要快速且行之有效的方案來(lái)保證電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的順利舉辦。

所以這對(duì)于國(guó)內(nèi)電競(jìng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)邁向國(guó)際電競(jìng)市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)走進(jìn)IOC、走向世界的絕佳機(jī)會(huì)。相信在接下來(lái)的兩年里，我們能看到更多有關(guān)電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的新動(dòng)態(tài)，也希望國(guó)內(nèi)廠商能把更好的比賽項(xiàng)目、更精彩的電競(jìng)比賽，帶給全球觀眾。

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