引言

雖然美國從2月1日開始加征10%的關稅，隨后步步升級，但美國今年1-4月的玩具銷售表現尚可。根據國際市場調研機構Circana的零售追蹤數據：今年1-4月，美國玩具銷售額同比增長6%，銷量同比增長3%。同時，玩具也是在Circana一眾監測的行業中，同期增幅最大的。這反映了玩具行業的韌性。

▌整體勢頭上揚

Circana的數據顯示，今年1-4月數據是自疫情常態化以來的首次回升。在Circana監測的11個玩具大類中，以下8個大類同比有所增長：積木、可動人偶、手工DIY、兒童電子玩具、嬰幼學齡前玩具、玩具車、游戲及拼圖和探索玩具及其他。不僅銷售額同比增長6%，達到77億美元，銷量也同比增長了3%；而產品均價也同樣水漲船高，同比上漲了2%。

▌大童及卡牌是重要增長動力

Circana玩具行業顧問兼副總裁Juli Lennett分析指出：大童玩具消費以及多款集換卡牌的熱銷是美國1-4月玩具市場增長的重要原因

今年第一季度，18歲以上的大童玩具銷售額同比增加12%，總額達到18億美元。18歲以上的大童群體已經成為了美國今年第一季度玩具消費最多、增長速度最快的年齡群。

另外一個比較令人意外的新發現是卡牌。寶可夢、航海王等IP卡牌，還有美國職業橄欖球大聯盟 (NFL)和美國職業棒球大聯盟（MLB）等運動球星卡牌熱銷。據Circana的另一份調查顯示，有19%在去年10月到今年3月期間給自己買了寶可夢卡牌，其中僅有四分之一是為了進行對戰，其余多數人買來收藏，還有一些人批量購入用于高價轉手。

▌玩具消費兩級分化

今年以來的價格趨勢表明，玩具市場的兩級消費分化明顯。其中，價格較高的細分市場（20 -69.99美元）推動了行業在4月份的增長；同時，15美元以下的平價細分市場同樣獲得同比增長，而中端市場則表現一般。

今年1-4月美國玩具市場銷售額增長，除了關稅導致的加價原因外，兩級分化消費也起了一定作用。根據Circana做的一份研究調查顯示，當受訪者被問及購買玩具的支出是否會因關稅漲價而受到影響時，大約三分之一會選擇更便宜的玩具，而另外三分之一表示，盡管價格上漲，但仍會購買玩具。

Juli Lennett指出：“玩具行業在動蕩時期表現出韌性，但需要靈活地適應消費者兩極分化的情況和持續的通脹擔憂。我的建議是，保持冷靜，但要為變化做好準備。”

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Jane/Salas