在短視頻平臺(tái)流量廝殺日益白熱化的 2025 年，一場(chǎng)看似低調(diào)的入駐行動(dòng)，卻在社交網(wǎng)絡(luò)掀起了核爆級(jí)傳播 ——6月5日晚，北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院研究員韋東奕在抖音發(fā)布首條4秒短視頻，畫(huà)面中他背著標(biāo)志性帆布包、手持礦泉水瓶，面對(duì)黑板用略帶靦腆的語(yǔ)氣自我介紹："大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)。"

這條沒(méi)有特效、沒(méi)有腳本的素人視頻，猶如投入輿論深海的深海炸彈，截至6月7日12點(diǎn)20分，其個(gè)人賬號(hào)粉絲量來(lái)到1454萬(wàn)，創(chuàng)造了知識(shí)類(lèi)博主單平臺(tái)單日漲粉的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄。

現(xiàn)象級(jí)傳播的背后，是公眾對(duì) "純粹價(jià)值" 的集體追逐。作為國(guó)際數(shù)學(xué)奧賽雙料滿(mǎn)分金牌得主、北大 "黃金一代" 數(shù)學(xué)家代表，韋東奕的學(xué)術(shù)履歷堪稱(chēng)璀璨：22 歲破解困擾國(guó)際學(xué)界多年的 "哈佛 - 麻省理工猜想"，25 歲當(dāng)選國(guó)際數(shù)學(xué)聯(lián)盟青年學(xué)者委員會(huì)委員，在偏微分方程與幾何分析領(lǐng)域的系列成果多次登上《數(shù)學(xué)年刊》等頂刊。

但真正讓大眾為之傾倒的，是他與世俗成功學(xué)截然不同的生存范式 —— 常年穿著 39 元的條紋衫，用礦泉水瓶裝涼白開(kāi)，辦公室里僅有一張硬板床和滿(mǎn)墻草稿紙，這種 "學(xué)術(shù)頂配、生活低配" 的反差感，在網(wǎng)紅濾鏡泛濫的短視頻生態(tài)中，形成了極具沖擊力的價(jià)值錨點(diǎn)。

高考季的時(shí)間窗口，更讓這場(chǎng)傳播具備了特殊的社會(huì)心理共振。在韋東奕的視頻評(píng)論區(qū)，"韋神保佑數(shù)學(xué)滿(mǎn)分"" 求賜解題靈感 "等留言超過(guò) 200 萬(wàn)條，考生們將這位現(xiàn)實(shí)版" 數(shù)學(xué)之神 "視為精神圖騰，家長(zhǎng)們則在焦慮的教育內(nèi)卷中尋得一絲對(duì)" 純粹求知 "的向往。

從商業(yè)傳播的角度審視，這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)破圈提供了教科書(shū)式的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)范例。在注意力稀缺時(shí)代，韋東奕的爆紅打破了兩大行業(yè)迷思：其一，流量爆發(fā)不再依賴(lài)復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)套路，真實(shí)可感的人格魅力具備穿透算法的原始力量 ；其二，知識(shí) IP 的商業(yè)價(jià)值正在迎來(lái)重估，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)套路化帶貨產(chǎn)生審美疲勞，具備硬核專(zhuān)業(yè)度與精神象征意義的 "真人符號(hào)"，成為品牌構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)的優(yōu)質(zhì)載體。

在流量的浪潮中，那些真正純粹、專(zhuān)注、具備精神高度的人和事，永遠(yuǎn)擁有擊穿圈層的力量。