僅僅在一周之前，中國女排張籽萱、王奧芊、楊舒茗的名字還不為人所熟知。前來國家體育館觀看世界女排聯賽北京站比賽的球迷們，對這些新人也不會有太高的期待。但回歸熱愛僅需要花一場比賽的時間。這里有高水平的排球對抗；有專業的DJ團隊帶著你鼓掌助威；環廊售賣廳有可愛的吉祥物，吃吃喝喝的攤位琳瑯滿目。在炎炎烈日高溫天氣下，北京奧林匹克公園區域，成了不少人消夏的好去處。

炫酷的吶喊加油更“上頭”

原本是來到國家體育館看看球，結果喊到嗓子都啞了，這是不少排球迷在世界女排聯賽北京站的體驗。在比賽現場的DJ帶動下，球迷們紛紛“嗨”起來，唱起來，吶喊起來，用高分貝支持場上奮戰的女排球員。

不少首次來到國家體育館看球的觀眾說，沒想到女排比賽的現場氣氛這么好。國家體育館專業的體育展示團隊招數不少，讓現場觀眾很快沉浸到熱烈的比賽氣氛中。每場比賽唱完國歌后，體育展示團隊會鼓勵觀眾打開手機的閃光燈，在觀眾席上營造出繁星點點的景象。

比賽開場前，體育展示團隊會帶動觀眾用專業的排球吶喊聲加油助威。當比賽中球員攔網成功時，要跟著“Monster Block（攔網）”的音樂喊起來，并伸出雙臂打節拍；當球隊大力扣殺得分時，就該喊“Super Spike(超級扣殺)”；當球員發出好球直接得分，就該喊“ACE！ACE！”

現場觀眾也是玩嗨了，跟著現場音樂節奏邊喊邊打節拍，助威聲響徹國家體育館。觀眾席上，球迷跟著節拍揮舞著手中的充氣棒，享受賽場的燃情時刻。

小票根蘊含大商機

一邊看著激烈的比賽，一邊把加油分貝放到最大，嗓子不啞才怪。不少觀眾都是等到局間休息，才肯離開座位出去買水。這次國家體育館在環廊為觀眾們提供了豐富的飲食和飲水服務，無論是渴了還是餓了，都有豐富的選擇。

世界女排聯賽北京站吉祥物“V寶”，也是不少觀眾的購物方向。V寶像個排球，又不是排球，它擬人化的設計非常靈動可愛。這次組委會還推出了徽章、冰箱貼、棒球帽、背包掛飾等約20款特許商品。由于世界女排聯賽這種單項賽事商品的設計和推廣周期較短，就更需要根據項目特點和目標人群精準設計商品，創意成了好不好賣的關鍵。

在國家體育館環廊，百余家商戶推出了專屬于現場觀眾的福利活動，可以品嘗美食、選購排球、潮流商品，還能體驗文化活動，觀眾都可憑借電子票根享受折扣或優惠，以“票根經濟”助力打造體育、商業、文旅等多領域融合的消費盛宴。

讓奧運場館發揮最大功效

世界女排聯賽北京站期間，前來觀賽的球迷發現，在奧林匹克公園區域內，好玩好逛還涼快的場館不少，還都向外界開放。

比如國家體育館堅守冬夏奧運場館的定位，重點打造北控男籃主場和冰球(北京冰球隊訓練及各級聯賽)兩大核心IP。國家網球中心，打造的是看比賽、打網球的生活方式。其他的場館也各自安排了活動，都值得一探究竟。

以“票根經濟”為契機融入國際賽事，既拓展了賽事覆蓋面，又激發了消費活力，這是一次共贏的嘗試。除了在國家體育館，在北京奧林匹克公園、國家體育場“鳥巢”、國家游泳中心“水立方”、國家速滑館“冰絲帶”也紛紛加入了本次福利活動。世界女排聯賽（中國北京站）現場觀眾可憑票根以優惠價格參觀奧運場館或體驗滑冰等活動。

據了解，國家體育館全年舉辦大眾健身賽事與活動跨30多個項目種類，總量超過1000場。北京冬奧會后，場館全面向社會開放。市民無需預約即可進入，享受場館設施與服務，配套餐廳也同步面向公眾營業。

即使這次無緣現場看比賽，購買世界女排聯賽的吉祥物，本次特許商品也有線上、線下兩種購買渠道。據介紹，這次北京站特許商品的價格從29元到88元不等，有適合年輕人的可愛設計，也有紀念意義十足的懷舊商品。除了在國家體育館現場的官方商品銷售點、指定門店，也可通過線上商城（如天貓、小紅書、抖音商城、微信小程序）購買。

用一場比賽愛上排球，用一個精心挑選的特許商品留下屬于自己的觀賽記憶。這是球迷的幸福。

文/北京青年報記者 褚鵬

攝影/北京青年報記者 崔峻

編輯/劉忠禹