深耕中國市場。

文/林致

昨天（6月7日），芬蘭移動游戲公司Supercell在上海舉辦了2025年度中國玩家直面會。

，但這次的陣仗和信息量，和以往比起來不太一樣。

這場直面會現(xiàn)場邀請了多家行業(yè)媒體和Supercell中國生態(tài)的KOL，多位來自Supercell的核心成員親自到場，包括Supercell業(yè)務發(fā)展與合作負責人Tamara、《爆裂小隊》負責人Johnathan、《爆裂小隊》社區(qū)負責人Paula，《荒野亂斗》中國地區(qū)發(fā)行制作人鴉哥也進行了重磅分享——對整體活動的重視程度可見一斑。

直面會上，Supercell一共分享了四個方向的內容：萬眾期待的《MO.CO》國服新動態(tài)、《爆裂小隊》2.0版本進展及國服最新規(guī)劃、Supercell PX中文創(chuàng)作者共創(chuàng)計劃正式發(fā)布、Supercell在游戲平臺上的全新拓展，可以說每個方向都是玩家關心的頭等大事。

除了介紹產品，Supercell還在多個環(huán)節(jié)反復提到「傾聽中國玩家反饋」、「與中國玩家共創(chuàng)」，從這些表態(tài)不難看出，他們在持續(xù)推進中國市場的本地化進程。

信息太密、節(jié)奏太快，Supercell的這些變化意味著什么？

01

一次明顯的轉向

這次直面會的主角之一，仍然是那款此前在全球爆火的《爆裂小隊》。

但它出現(xiàn)的方式，和幾個月前上線時已大不相同——

Supercell公布了《爆裂小隊》2.0版本的最新進展以及國服的最新規(guī)劃，除了即將推出的「藏品收集玩法」外，國服在玩法模式上也有創(chuàng)新，比如即將上線且國服獨有的“賞金賽”模式——這一模式擁有獨特的「搜打撤」玩法及更多勝負機制。偏好策略博弈的玩家，將感受到不一樣的對局樂趣。

與此同時，另一款全新產品《MO.CO》也宣布將于6月18日開啟中國測試。

這款主打“多人爽快打怪+潮流穿搭”的共斗游戲，此前已在海外采用邀請制上線，并取得了不錯的評價。

在《MO.CO》里，玩家會被傳送到一個不斷遭到怪物入侵的異世界城市中。每一輪游戲都是一次限時的打怪任務：你需要在地圖中快速移動，打敗成群的怪物，收集掉落的戰(zhàn)利品，提升自己的角色戰(zhàn)力。

整個流程節(jié)奏很快，沒有傳統(tǒng)MMO的冗長任務和復雜系統(tǒng)。既可以一個人推進，也可以組隊配合刷怪、互相支援。

除了戰(zhàn)斗部分，游戲還加入了大量服裝、配飾和表情動作，玩家可以隨心裝扮自己的角色，展現(xiàn)個性。

從時間節(jié)奏來看，《爆裂小隊》于今年4月21日上線國服，如今剛剛上線不到兩個月，Supercell就宣布將推出覆蓋玩法、系統(tǒng)與內容的大版本更新。相比其以往多年打磨、長時間測試的風格，這種節(jié)奏變化相當明顯。

《MO.CO》也呈現(xiàn)出相同的傾向。它于今年3月18日首次在海外開啟小規(guī)模邀請碼機制上線，僅三個月后就在中國公布了測試計劃。這種從海外到國內的快速銜接，也并不常見于過去的Supercell。

不只是快，更重要的是，他們開始接受“先上線、再打磨”的路徑?！侗研￡牎返拇蠓到y(tǒng)重構、《MO.CO》在測試階段嘗試引入本地化內容，都說明Supercell正在轉向更靈活的開發(fā)方式。

在保留核心玩法簡單，但機制和內容可深挖的基礎上，他們如今更愿意讓游戲在真實市場中試錯和成長。這對過去注重精品、慎重發(fā)布的Supercell來說，是一次明顯的轉向。

考慮到它們亮相的節(jié)點，這些新動作也透露出另一個信號：Supercell越來越重視中國市場。

02

Supercell在中國做什么？

在《爆裂小隊》這款產品上，Supercell在中國已經做了諸多本地化嘗試。

比如，國服首發(fā)采用了「真愛粉邀請制」的限號上線，玩家要根據(jù)在Supercell相關游戲的游玩深度測試「真愛值」抽取游戲資格。除此之外，玩家還可以通過游戲答題、社交裂變碼、主播口令碼等方式獲得資格。

「4V4對戰(zhàn)」也是Supercell針對中國玩家定制的特色玩法，它提升了《爆裂小隊》對局內社交和匹配機制的體驗，自上線以來即成為熱度最高的模式，每天穩(wěn)定參與率達70%。相比海外市場偏重solo競技、自由匹配的快速對局，中國玩家普遍更傾向于熟人局與組隊社交。和海外版本主打的5人混戰(zhàn)相比，4V4的改動進一步貼合了中國玩家的偏好。

在核心玩法方面，針對中國玩家對策略深度的偏好，國服推出了「隊長&羈絆系統(tǒng)」，通過角色間的搭配觸發(fā)不同羈絆效果，增強了陣容組合的策略性和多變性。約四成玩家認為，該系統(tǒng)顯著提升了游戲樂趣。

這些新嘗試的效果也都不錯——目前全球已經有6000萬玩家積極參與，開啟了10億多場對局。

在未來，《爆裂小隊》國服也計劃在保持全球連接的同時，做好中國市場的本地化適配。顯然，Supercell在中國愿意根據(jù)本地玩家的反饋，嘗試一些新的做法。

例如，這次發(fā)布會公布了「藏品收集玩法」。在線上，游戲將加入一個收集養(yǎng)成系統(tǒng)，讓玩家可以獲取和展示專屬的Supercell角色數(shù)字藏品，作為一款集合了Supercell全家桶角色的粉絲向游戲，收集和展示自己的本命角色，對真愛粉來說，無疑有著特別的吸引力，更別提Supercell的角色設計本身就具備特色魅力。

如果說上述創(chuàng)新展現(xiàn)了Supercell對中國玩家需求的洞察，那么接下來的舉措，則彰顯了其在中國市場持續(xù)深化運營能力、精耕細作的決心。

比如社區(qū)共創(chuàng)計劃。為了讓更多本地創(chuàng)作者參與內容建設，《荒野亂斗》正式宣布了「SuperPX」（超級像素）大型共創(chuàng)計劃，將定期基于季節(jié)與話題，組織創(chuàng)意投稿，優(yōu)勝者可獲得激勵獎金以及相關設計內容植入游戲內容，與廣大玩家見面的機會。

這次的玩家共創(chuàng)計劃將覆蓋到皮膚、場景、配音和演出等多個層面，Supercell希望在中國地區(qū)《荒野亂斗》可以以它獨特的風格演繹萬物，同時也分享了未來計劃與更多優(yōu)秀的獨立設計師、歌手、聲優(yōu)等共創(chuàng)合作的想法。

在《荒野亂斗》的分享最后，鴉哥還帶來了一個讓玩家掌聲雷動的IP聯(lián)動驚喜：熊大熊二和光頭強，將在這個”瘋狂的”暑假送出100億限時點券。

在這次直面會上，《爆裂小隊》團隊還與中國玩家一起體驗國服4V4開黑，持續(xù)拉近與玩家的距離。

可以看出，Supercell正在用一種更本地化的方式經營用戶社群。這個更貼近中國玩家的策略，也延伸到了產品分發(fā)與平臺選擇上。

03

「未來所有游戲將登陸小游戲平臺」

在這次直面會上，Supercell還帶來了重磅消息：正式啟動「小游戲企劃」，并表示，未來所有游戲將陸續(xù)搬上中國的小游戲平臺。

這不是說說而已，他們已經列出了明確的上線節(jié)奏：6月，《荒野亂斗》的云游戲版本先行登場；隨后，《皇室戰(zhàn)爭》預計會接力上線；更多游戲也都已經排上了計劃表。

這樣的轉向，可能說明們想觸達更廣泛的用戶群體。過去的Supercell主要服務手游玩家，而小游戲面向的，是一批更廣泛的「非典型手游用戶」——他們可能根本沒下過游戲App、也不太關心發(fā)布會，但每天會利用碎片時間刷短視頻、玩微信小游戲。這些人，是傳統(tǒng)發(fā)行模式里難以覆蓋到的。而進軍小游戲，則是Supercell希望為這些用戶的碎片娛樂時間提供更豐富的游戲體驗。

而這次，他們不僅計劃接入平臺，還打算圍繞小游戲做內容生態(tài)：找主播直播、搞玩家共創(chuàng)、發(fā)起社區(qū)活動……這看上去不是只上線一個版本，而是試圖在這個平臺上長期耕耘。

對Supercell而言，這一轉場并不輕松。小游戲意味著更小包體、更快上線、更高頻更新，還意味著團隊要在性能、UI、賬號系統(tǒng)等方面做出適配。這其中最大的挑戰(zhàn)，可能是節(jié)奏。

長期以來，Supercell更加強調完整度和精細打磨；而小游戲平臺的規(guī)則完全不同，更看重速度和調整效率。在這個需要快速驗證、快速迭代的市場，他們甚至需要調整自己的開發(fā)機制。由此可見，Supercell做出改變的決心到底有多大。

04

結語：Supercell的改變

在過去，Supercell一直以極高的上線標準和明顯克制的發(fā)布頻率著稱。在《爆裂小隊》上線之前，他們過往發(fā)布的5款游戲，總收入全部都達到10億美元以上。換句話說，他們上線產品的成功率是100%。

但事情的另一面是，之前的許多項目即便已經開發(fā)了很久，也可能被砍掉。

不過CEO Ilkka Paananen在今年的博客中提到，最近他們開始反思過去100%成功率背后隱藏的問題——是不是因為太怕失敗，導致很多有潛力的項目根本沒機會問世。

他認為，如果想要打造真正被記住的游戲，就必須承擔風險，因為沒有人能預測一款游戲規(guī)模擴大到數(shù)千萬玩家級別時，會發(fā)生什么。這種對長期主義的理解以及對試錯空間的勇敢嘗試，可能更貼近Supercell堅持“永恒游戲（forever games）”的本質。

而此次直面會上，《爆裂小隊》更是公布了貼近本地玩家喜好的運營策略，同時《荒野亂斗》正式發(fā)布了大型共創(chuàng)計劃「Super PX」——這些都標志著Supercell本地化進程進入到了更深的層次。這清晰地表明，中國市場在Supercell整體布局中的戰(zhàn)略地位正不斷上升，既承接全球經驗，也推動本土化融合走向深入。

長期以來，Supercell給人的印象是一個位于赫爾辛基、由小團隊驅動、產出極高質量產品的“高冷”公司。而如今，在中國市場，我們正在看到Supercell新的一面正在成形——它不僅貼近本地玩家需求，也具備更強的戰(zhàn)略主動性和市場感知力。

也許，未來的Supercell，不僅會在芬蘭，也可能會在中國，會在這些團隊對產品與社區(qū)的深入理解中孕育出新的突破。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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