山東
壹點智庫Brand—C品牌數字實驗室日前運用大數據技術，對山東知名農產品區域公用品牌的品牌傳播效果進行測評，并發布4月份山東知名農產品區域公用品牌網絡傳播影響力指數（簡稱 “INC指數”），菏澤牡丹榮登榜首。
數據顯示，4月份106家山東知名農產品區域公用品牌的INC指數平均值為482.02，與3月相比，傳播影響力均值增長0.40%。排行榜前十的品牌依次為：菏澤牡丹、日照綠茶、煙臺蘋果、單縣羊肉湯、萊陽梨、平陰玫瑰、嶗山茶、煙臺大櫻桃、章丘大蔥、金鄉大蒜。
據介紹，INC指數全稱 “網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系。山東知名農產品區域公用品牌的INC指數評價維度涵蓋傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。該指數理論極限值為1000，各維度指標依據分值大小，由低到高劃分為5級。
其中，傳播熱度用于體現信息轉發與評論的活躍程度，以5級為最高級（“爆發級”）。測評結果顯示，菏澤牡丹的傳播熱度達到5級，單縣羊肉湯達到4級（“提升級”）水平。
在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映網友在搜索平臺對品牌信息的關注程度，是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度同樣以5級為最高級，1級為“零星關注”，2級為“區域關注”，3級及以上為“全國關注”。此次測評中，菏澤牡丹達到“全國關注”水平，單縣羊肉湯的網絡關注度達到2級（“區域關注”）水平。
來源：牡丹晚報
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