雖然單單一個(gè)法網(wǎng)無法填上NBA留下的空缺，但這張新牌已然成為TNT撬動(dòng)北美網(wǎng)球市場、填補(bǔ)體育版權(quán)矩陣的新法寶。

文|朱健文

當(dāng)菲利普·夏蒂埃球場的計(jì)時(shí)器來到5小時(shí)29分，現(xiàn)場觀眾早已按捺不住激動(dòng)的情緒，每個(gè)發(fā)球之間原本令人窒息的寂靜變成了吶喊與歡呼聲此起彼伏。當(dāng)阿爾卡拉斯在右側(cè)底角打出一記“outside in”的正手穿越制勝分拿下冠軍點(diǎn)時(shí)，一場足以載入史冊的法網(wǎng)男單決賽就此誕生。

此時(shí)，不僅是阿爾卡拉斯與他的球迷，華納兄弟探索（WBD）以及旗下的TNT美國（以下簡稱TNT）高層想必臉上也是志得意滿的笑容。在取得法網(wǎng)在美國版權(quán)的第一年就見證賽會(huì)歷史用時(shí)最久的經(jīng)典決賽，TNT這次堪稱豪賭的新版權(quán)布局顯然開了個(gè)好頭。

TNT見證阿爾卡拉斯與辛納的史詩對決

圖：TNT Sports

多平臺(tái)分發(fā)掌握流量密碼

TNT美國法網(wǎng)首秀開門紅

時(shí)間回溯到一年前。2024年6月，WBD以10年6.5億美元（約合人民幣46.7億元）拿下法網(wǎng)在美國的版權(quán)，并通過旗下以TNT為首的一系列平臺(tái)在美國播出。這一出手也意味著美國全國廣播公司(NBC)與法網(wǎng)12年的合約在2024年宣告結(jié)束。值得一提的是，WBD此次的開價(jià)對比NBC當(dāng)年的1200萬美元報(bào)價(jià)有著天壤之別，一方面彰顯著體育版權(quán)在十年間的通貨膨脹，另一方面也體現(xiàn)著WBD在體育版權(quán)布局上的果斷和堅(jiān)定。“我們希望確保WBD在英國、歐洲和美國給人們帶來前所未有的網(wǎng)球觀賽體驗(yàn)。”WBD高級(jí)內(nèi)容制作和商務(wù)副總裁斯科特·楊表示。

2025年法網(wǎng)成了TNT取代NBC后在美國的首秀，而法網(wǎng)在歐洲（法國除外）的播出則由WBD旗下的TNT英國以及歐洲體育完成。據(jù)WBD官網(wǎng)介紹，本屆法網(wǎng)賽事全部版權(quán)內(nèi)容將主要通過TNT、Max以及truTV三個(gè)平臺(tái)以及Bleacher Report和House of Highlights兩大網(wǎng)絡(luò)媒體分發(fā)到觀眾面前。TNT作為主要的流媒體平臺(tái)，制作近300個(gè)小時(shí)、包括每天重要場次比賽以及演播室節(jié)目等來自巴黎的實(shí)況內(nèi)容，其中就包括一檔名為“Live at Roland-Garros”的賽事前瞻及賽后采訪節(jié)目。從這個(gè)節(jié)目的一個(gè)細(xì)節(jié)也可以體現(xiàn)出TNT對于版權(quán)賽事的運(yùn)營特點(diǎn)。

“Live at Roland-Garros”這檔節(jié)目匯聚了麥肯羅、阿加西、亨曼以及大威廉姆斯等超過30個(gè)網(wǎng)球名宿以及多路網(wǎng)球記者，通過專業(yè)性和名人效應(yīng)，在賽事期間成為了TNT除了賽事之外的王牌節(jié)目和流量擔(dān)當(dāng)。通過在羅蘭·加洛斯靠近球迷區(qū)域搭建起戶外演播室，TNT讓線下球迷有了近距離觀看球員采訪以及嘉賓分析的機(jī)會(huì)，也讓線上觀眾更更強(qiáng)的臨場氛圍感。

阿爾卡拉斯做客TNT法網(wǎng)演播室

圖：TNT Sports

挑選以當(dāng)年球場上火爆脾氣和出格行為言論著稱的麥肯羅作為節(jié)目常駐嘉賓，TNT顯然取得了想要的效果。就在阿爾卡拉斯與辛納的決賽開始前，“Live at Roland-Garros”節(jié)目照例開始了對于決賽的展望，位于羅蘭·加洛斯的演播室內(nèi)亨曼和埃弗特兩位名宿對于比賽前瞻侃侃而談，唯獨(dú)麥肯羅的位置上空無一人。直到節(jié)目開始若干分鐘后，麥肯羅才姍姍來遲，甚至面對嘉賓和主持人“他總是遲到”的調(diào)侃，也是直接回懟：“我只是答應(yīng)TNT在正式比賽開始時(shí)上班，這不算遲到”。不出所料，麥肯羅和TNT這檔節(jié)目占據(jù)了次日各大體育媒體的不少版面。不管這是節(jié)目“劇本”還是一起真實(shí)的直播事故，TNT都可以說賺足了流量。

麥肯羅直播遲到登上鏡報(bào)體育版

圖：The Mirror US截圖

另一個(gè)流媒體平臺(tái)Max則覆蓋法網(wǎng)從資格賽到?jīng)Q賽超過900場的全賽程轉(zhuǎn)播，以及第一輪開始的“四場同看”的多視角模式，讓觀眾能夠同時(shí)關(guān)注多場焦點(diǎn)場次。WBD旗下另一家電視頻道truTV則播出一檔名為“The Rally at Roland-Garros”的節(jié)目。這檔節(jié)目采用“Whiparound show”的模式，通過對不同場次比賽鏡頭的切換，讓觀眾的觀賽體驗(yàn)?zāi)軌虿皇鼙荣愰g歇或廣告的影響。這一模式在NFL的應(yīng)用最有代表性，如今TNT將它移植到法網(wǎng)當(dāng)中同樣收到不錯(cuò)效果。

TNT屏幕墻上顯示覆蓋18個(gè)球場的畫面

圖：TNT Sports

據(jù)WBD發(fā)布，法網(wǎng)頭8天TNT日均觀看人數(shù)達(dá)到29.2萬人，比去年同期NBC的數(shù)據(jù)增長23%，加上truTV和Max，總觀看時(shí)長實(shí)現(xiàn)了53%的同比增長。美國球員謝爾頓大戰(zhàn)阿爾卡拉斯的比賽錄得840000的觀看人數(shù)峰值。盡管法網(wǎng)最后一周的數(shù)據(jù)以及TNT整體訂閱數(shù)增長尚未公布，高芙奪冠、4名美國球員打進(jìn)男女單八強(qiáng)，美國選手如此出色的法網(wǎng)戰(zhàn)績預(yù)示整體數(shù)據(jù)將比第一周更加突出。

押寶法網(wǎng)，高風(fēng)險(xiǎn)高收益

對于TNT來說，布局法網(wǎng)可以說是充滿風(fēng)險(xiǎn)但注定收益頗豐的一步棋。

TNT上一次播出網(wǎng)球賽事還要追溯到2000-2002年的溫布爾登網(wǎng)球公開賽。當(dāng)時(shí)與NBC分享版權(quán)的TNT只播出溫網(wǎng)的早場賽事。可以說這次TNT法網(wǎng)首秀堪稱新手上路，美國國內(nèi)觀眾對于TNT能否打好法網(wǎng)這張牌也充滿不確定，畢竟此前福克斯在2015-2019的高爾夫美國公開賽上就有過“滑鐵盧”。另外，高昂的版權(quán)費(fèi)也是懸在TNT頭上的一把利劍，僅僅兩周的賽事能否收到期待的效果一度充滿疑問。

不過，還好TNT并非孤軍奮戰(zhàn)，WBD旗下的歐洲體育就是重要的戰(zhàn)略資源。作為法網(wǎng)在歐洲50多個(gè)國家和地區(qū)播出機(jī)構(gòu)，歐洲體育有著豐富的法網(wǎng)賽事版權(quán)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。通過在WBD的框架內(nèi)合作，TNT得到歐洲體育分享的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和豐富的網(wǎng)球?qū)I(yè)人才，而歐洲體育也在法網(wǎng)期間借用了TNT在羅蘭·加洛斯的演播室制作節(jié)目。在WBD旗下，TNT和歐洲體育實(shí)現(xiàn)橫跨大西洋的資源共享。

歐洲體育在TNT演播室采訪德約科維奇

圖：WBD

網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的全球影響力毋庸置疑，在美國更是如此。雖然費(fèi)德勒、納達(dá)爾和德約科維奇的“三巨頭時(shí)代”已然退出歷史舞臺(tái)，阿爾卡拉斯和辛納這一對旗鼓相當(dāng)?shù)?0后宿敵注定成為下一個(gè)十年男子網(wǎng)壇的主旋律，托米·保羅、弗里茨、蒂亞福、謝爾頓等為代表的美國軍團(tuán)在阿加西、羅迪克之后依然充滿競爭力。而威廉姆斯姐妹退役后，“天才少女”高芙迅速崛起及時(shí)填補(bǔ)空缺，今年法網(wǎng)成功突破“一滿貫”后更是成為美國網(wǎng)球的新偶像，凱斯、佩古拉、納瓦羅等名將也始終在提醒著人們美國網(wǎng)球力量的人才厚度。

雖然美網(wǎng)和溫網(wǎng)歷來是美國更受關(guān)注的網(wǎng)球大滿貫賽事，而這兩項(xiàng)賽事的版權(quán)依然在ESPN的掌握中，但隨著今年高芙首奪法網(wǎng)冠軍，羅蘭·加洛斯在美國的受關(guān)注度將得到進(jìn)一步放大。保羅、凱斯等人也用實(shí)際表現(xiàn)改變了過往美國球員在紅土賽場普遍表現(xiàn)不如其他大滿貫的刻板印象。

而隨著今年NBA進(jìn)入總決賽階段，TNT正式失去NBA這張王牌。36年來，NBA一直是TNT旗下的主力IP。此外，TNT還擁有納斯卡賽車、MLB、NHL、NCAA籃球/美式足球、2025世俱杯、美式摔角AEW等多種體育版權(quán)。而此時(shí)法網(wǎng)堪稱是TNT填補(bǔ)體育版權(quán)的新法寶。雖然單單一個(gè)法網(wǎng)無法填上NBA留下的空缺，但這張新牌已然成為TNT體育版權(quán)矩陣當(dāng)中最具全球知名度的IP之一。通過法網(wǎng)撬動(dòng)北美網(wǎng)球市場，TNT力圖在不同領(lǐng)域?qū)で笤隽俊?/p>

法網(wǎng)只是TNT版權(quán)新布局的起步

2025法網(wǎng)的成功對于TNT來說雖然可喜，但也只是十年大計(jì)中的起步一年，TNT還需要在未來九年中在今年賽事播出的基礎(chǔ)上打磨網(wǎng)球賽事運(yùn)營打法。而在美國市場上，TNT也只是拿下了法網(wǎng)，兩周的賽事周期對比其余三大滿貫以及ATP、WTA巡回賽賽程顯得過于局限，未來還需要擴(kuò)大網(wǎng)球?qū)用娴牟季植拍莒柟谭ňW(wǎng)帶來的增量。

需要注意的是，WBD旗下歐洲體育的法網(wǎng)版權(quán)將在2026年到期，相關(guān)的續(xù)約談判即將啟動(dòng)。如果不能以理想的價(jià)格完成續(xù)約，對于TNT和WBD來說在預(yù)算和運(yùn)營上可能將面臨一定的壓力。不過可以確定的是，WBD未來將持續(xù)探索更多體育版權(quán)的機(jī)會(huì)，整合其他市場的版權(quán)資源，提升包括TNT在內(nèi)的旗下平臺(tái)的業(yè)內(nèi)競爭力。

注：本文封面圖來自TNT Sports