文源：源Byte

作者：柯基的柯

華為的槍口，已經對準了蘋果的后腦勺。

北京時間6月10日凌晨，蘋果全球開發者大會（WWDC）落幕。僅隔48小時不到的時間內，華為Pura 80系列將于6月11日正式發售。

截圖來源于微博

當前的市場情緒，尤其是國內輿論場，對近期的蘋果似乎帶著一種“創新乏力”的普遍論調。人們期待著“One More Thing”，卻屢屢感受到擠牙膏式的迭代。正是在這樣的背景下，華為出手了。選擇這個時機發布自家產品，無疑是為了最大限度地借勢、借光，將蘋果巨大的聲量轉化為自己的回響。

畢竟，這一次的WWDC被稱“最平淡科技春晚”，沒有One More Thing的驚喜，一切似乎都在意料之中。

這確實是一場充滿火藥味的“截胡”，一次精心策劃的“狙擊”。但問題在于，這招“借力打力”能否真正撼動蘋果在中國市場深耕多年的根基？華為Pura 80能否一戰定乾坤？這盤棋，遠沒有走到終局，變數重重，值得日后細細拆解。

01

時間卡位的截流戰術

華為的時鐘精準撥向蘋果的軟肋。

6月11日，華為Pura 80系列開售。這距離蘋果全球開發者大會落幕不到24小時。時間差短到消費者來不及消化蘋果的更新。

這種操作的精妙之處在于，它直接促成了消費者和媒體將兩家公司的最新產品或最新動向進行即時、高強度的對比。當人們還在消化蘋果發布會的內容，討論哪些是亮點、哪些是不足時，華為立刻把自己的答卷放到了桌面上。

如果華為Pura 80在某些關鍵領域，尤其是在中國消費者高度關注的通信、影像、續航，以及當前火熱的AI體驗等維度上，能夠展現出超出蘋果（或被普遍認為超出預期）的創新，那么這種對比效應將被無限放大。

華為Pura 80 | 圖源：微博

這種“卡位”策略，也恰恰暴露了蘋果在當下中國市場面臨的“暗傷”。近年來，蘋果產品的產品迭代被用戶詬病“擠牙膏式升級”。2024年推出的iPhone16系列雖搭載了新型芯片和影像系統，但關鍵賣點AI功能因技術限制在中國市場“失靈”。

天風國際證券知名蘋果分析師郭明錤對剛剛結束的蘋果WWDC發表了評價。他認為，大部分投資者對蘋果AI的期待落空。蘋果再不努力可能會被對手進一步拉開差距，影響AR眼鏡等下一代產品。

相比之下，華為自2023年用Mate 60“狙擊”iPhone 15之后，便開啟了手機業務的復蘇之路。在當時，華為Mate 60一度遭到了黃牛的囤積炒貨，直到第二年的春節期間，價格才逐步回到原價，而iPhone 15在一個月后便不必再加價購買。

隨后，便是華為挾“遙遙領先”的態勢開始收復失地。今年1月21日，根據Counterpoint的手機銷量的數據，去年第四季度，華為位居市場份額榜首，其后是小米、蘋果、vivo和榮耀。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場榜首地位，該季度中，華為銷量同比上漲15.5%，小米同比增長3.9%，而蘋果下滑18.2%。

6月5日，該機構發布博文，預測2025年華為手機出貨量將以同比增長11%的成績，傲視摩托羅拉、小米、realme 真我和蘋果等手機廠商。

這樣一來，今年秋季發售的iPhone 17將面臨極大的競爭壓力，倘若繼續“擠牙膏”，蘋果怕是難在中國市場重塑統治地位。

02

創新之爭

在高端手機這個技術密集型、競爭異常殘酷的賽道上，創新的力度和速度是決定勝負的關鍵。華為與蘋果的較量，正是在這一核心戰場上進行的激烈對壘，雙方各自亮出了手中的“矛”與“盾”。華為的“矛”，在于其持續不斷且卓有成效的技術研發投入和創新突圍能力。

即便在過去幾年面臨外部嚴峻挑戰的時期，華為在芯片設計、操作系統（鴻蒙）、通信技術、移動影像以及AI算力等核心領域的研發并未停歇，反而呈現出越挫越勇的態勢。Pura 80系列的發布，正是華為將這些底層技術積累轉化為具象化產品優勢的一次集中性展示。

從此前Mate 60系列回歸時的“突破性”芯片，到Pura系列歷來在影像領域的深耕，再到如今可能在AI功能上的進一步探索，華為正通過一款款旗艦產品，向市場傳遞一個清晰的信號：華為的技術創新驅動力依然強勁，并且正在轉化為實打實的產品競爭力，這構成了其在高端市場發動攻勢的鋒利之“矛”。

然而，蘋果并非沒有抵御這股攻勢的“盾”，而且這面盾墻異常堅固。蘋果的“盾”在于其無與倫比的品牌號召力、高度成熟且粘性極強的生態系統，以及遍布全球尤其是中國市場龐大的用戶群體。

iPhone不僅僅是一部手機，它更是一個基于iOS、macOS、watchOS等多個操作系統構建的完整生態網絡的入口，涵蓋了App Store、Apple Music、iCloud等一系列服務，這些服務構成了蘋果難以被輕易復制和滲透的“護城河”。

同時，蘋果精準的市場定位和長期積累的用戶信任，使其品牌本身就代表著高端、流暢和可靠，這使得即使在產品硬件參數并非極致領先的情況下，蘋果依然能夠維持高溢價和穩固的市場地位。

相比之下，華為的鴻蒙生態還在起步階段，上個月才開始全面布局PC端。其推出的折疊電腦HUAWEI MateBook Fold非凡大師雖夠驚艷，但尚需時間來檢驗。

因此，華為與蘋果之間的競爭，早已超越了單純的產品功能和硬件參數的比拼。它是一場更高維度的較量，即技術創新能力的全面對抗，以及未來生態構建和主導權的爭奪。誰能在下一個技術制高點上率先實現突破。

03

果園危機

面對華為等中國本土手機品牌在高端市場的強勢崛起和技術層面的不斷緊逼，蘋果在中國市場確實需要重新審視其原有的競爭策略。

過去，蘋果在中國市場的成功很大程度上依賴于其強大的品牌光環和已建立的用戶生態優勢所帶來的高溢價能力。然而，隨著中國消費者日趨成熟，對產品創新的關注度不斷提高，以及本土品牌在技術和產品力上的飛速進步，僅僅依靠品牌溢價和生態粘性，已不足以應對日益激烈的競爭。

根據市場研究機構Canalys的數據，2024年第四季度蘋果在中國市場的出貨量同比下滑25%，市場份額降至17%，與華為并列第一。而在2025年第一季度，華為憑借Mate70 Pro+、MateX6等多款高端機型的強勢表現，以總量超越蘋果的成績登頂高端機數量冠軍，其中折疊屏機型貢獻顯著。

截圖來源于Canalys

尤其是在當下中國消費者對智能體驗，特別是AI功能表現出前所未有的熱情和期待時，蘋果在WWDC上相對溫和的AI進展，可能會讓部分期待“一步到位”的消費者轉向那些在AI領域表現得更積極、更具創新力的品牌。

Canalys報告指出，中國大陸是全球前三大智能手機市場中AI興趣傾向最強的市場，31%的消費者對AI功能有 “高”到“極高”的興趣，僅1%毫無興趣。AI功能已成為中國消費者轉換品牌的第四大驅動因素，27%的用戶會因最新AI功能考慮換機，且71%的用戶愿意為先進AI功能額外付費。

倘若蘋果不能在未來的產品迭代中，更快、更深入地融入符合中國本土需求的技術創新和功能體驗，其在中國市場的增長勢頭可能會進一步放緩，甚至面臨市場份額被逐步侵蝕的風險。

然而，蘋果依然擁有其獨特的優勢和巨大的回旋空間。其在自研芯片方面的領先地位依然是行業的標桿，強大的軟件優化能力保證了用戶體驗的流暢性，這些核心能力是蘋果進行戰略調整和技術追趕的堅實基礎。

蘋果如果能夠充分發揮這些優勢，例如加速將其強大的芯片算力轉化為更具實際意義的端側AI功能，或者在折疊屏等中國市場已經開始普及的新形態產品上有所突破，它仍然有機會在中國高端市場保持其領先地位，甚至重新贏得部分流失的用戶。

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