昨天我們剛說完

歡唱KTV閉店的事情

昨天晚上Yes君

就刷到網(wǎng)友發(fā)帖稱

島外最后一家H&M也閉店了

島外已無門店

集美萬達HM宣布閉店

前兩天

有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱

在集美萬達廣場開了12年

的H&M店突然閉店了

該網(wǎng)友還表示

除了H&M集美萬達店

伴隨著品牌、零售大環(huán)境

以及商場調(diào)整等等問題

H&M湖里萬達店和萬象城店

估計也支撐不了多久了

而據(jù)H&M集美萬達店

門口張貼的告示顯示

為了進一步融合線上線下渠道

整合升級線下渠道

H&M集美萬達店已停止營業(yè)

落款的時間為6月7號

Yes君查詢了

H&M官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)

H&M在廈門共有四家門店

其中集美萬達門店已關(guān)閉

目前只剩下島內(nèi)三家門店

分別是萬象城、湖里萬達廣場

以及SM城市廣場

對于此次

集美萬達H&M閉店一事

網(wǎng)友們也是議論紛紛

有網(wǎng)友覺得非常可惜

也有的網(wǎng)友認為

H&M質(zhì)量差價格貴

“閉店是理所當(dāng)然的”

曾多次被罰款

H&M全國大量關(guān)店

其實這幾年

H&M頻繁關(guān)閉各地門店

的消息一直沒斷過

1、去年6月，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪宣布正式閉店，這家門店是H&M在中國市場的首家門店，開業(yè)時間長達15年。

馬云飛攝

2、今年5月，H&M正式對外宣布品牌位于北京三里屯太古里的旗艦店將在6月11日正式停止運營，這也是H&M正式進入中國市場后開設(shè)的第200家店，三里屯門店占地面積超過1200平方米，是H&M在中國開設(shè)規(guī)模最大的門店之一。

圖源界面新聞

3、今年3月，據(jù)時代財經(jīng)此前報道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)杭州西湖邊的H&M工聯(lián)CC店也要撤店了。“我們即將搬遷，期待與您再次相遇。”在杭州最為繁華的湖濱商圈，櫥窗內(nèi)的一塊紅色小展板，預(yù)告了這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。

圖片來源：都市快報

4、截至今年3月，廣州高德置地、正佳廣場、白云萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶等多個城市。

雖然H&M集團

尚未公布22年中國門店數(shù)量

但據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)

H&M在中國的門店

已經(jīng)從2020年的479家

下跌至2022年的360家

兩年左右減少了100多家門店

圖源：央視網(wǎng)

這樣的結(jié)果

或許與H&M被網(wǎng)友們

頻繁吐槽“質(zhì)量差”

且多次因質(zhì)量問題

被處罰離不開關(guān)系

1、據(jù)財經(jīng)網(wǎng)5月16日報道，H&M（即：海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司）因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款31.9萬余元、沒收違法所得16萬余元。

處罰事由顯示，2022年7月-10月，黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局數(shù)次接到交辦，當(dāng)事人生產(chǎn)的多款產(chǎn)品經(jīng)多地市場監(jiān)管部門抽檢，被判定為不合格。

上海市市場監(jiān)督管理局截圖

2、2022年1月21日，據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局消息：H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司新增一則行政處罰信息，處罰內(nèi)容為生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，詳情為針織開衫、襯衫、太陽鏡等產(chǎn)品不合格，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款約13.78萬元。

3、2021年8月，因存在利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者的行為，上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司處以沒收違法所得3.07965萬元，罰款26.02784萬元，以及責(zé)令停止發(fā)布、責(zé)令改正的處罰。

說到這里

Yes君想起以前

H&M剛進中國的時候

那可是火得一塌糊涂

年輕人都愛去逛

每次去店里都人擠人

可現(xiàn)在到處都在關(guān)店

真讓人有點感慨

當(dāng)然這樣的境遇

不僅僅只有H&M面對

與H&M齊名的優(yōu)衣庫

Zara、Gap等快時尚品牌

紛紛迎來了“中年危機”

快時尚品牌神話破滅

集體陷入“中年危機”

快時尚在中國市場

也曾是“頂流”的存在

與奢侈品大牌相比

以快時尚起家的H&M們

曾憑借美麗的價格、超快的

速度上新流行時尚穿搭

收獲了更為廣泛的消費者

但隨著消費

結(jié)構(gòu)、需求的變化

這些快時尚品牌們

變得“快”不起來了

美國快時尚品牌

Forever 21、GAP

日本品牌優(yōu)衣庫

和西班牙品牌Mango等

都開始收縮在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模

相繼撤離繁華商業(yè)圈

有些甚至完全從中國市場撤資了

究其原因或許可以

從以下幾方面考慮

1、國潮興起，國人民族自信提升，成為年輕一代表達自信彰顯個性的象征。外來品牌如若沒有獨特設(shè)計以及文化因素，很難抓住國民興趣。

2、國貨品牌逆勢而上。例如，MJstyle、MO&Co、UR、熱風(fēng)、等正在強勢崛起開店。

3、“個性化”逐漸占據(jù)穿衣風(fēng)格的主流。前衛(wèi)潮流、法式慵懶、美式復(fù)古、Y2K機能、BM、日系甜妹、田園森女、財閥千金、新中式等新風(fēng)格正成為當(dāng)下的潮流。

就去年來看，辣妹潮牌席卷各個社交平臺，相關(guān)品牌更是加速開店。例如Discus Mart、Brandy Melville、Badblood、chuu等，紛紛成為年輕人逛街打卡必備。

4、聚焦快時尚品牌本身，同質(zhì)化、質(zhì)量問題及性價比等被詬病許久。高更新頻次和大規(guī)模備貨導(dǎo)致產(chǎn)品想要實現(xiàn)快速迭代，準確抓住階段性時尚風(fēng)口變得困難重重。

《快時尚女裝品牌

形象調(diào)研項目報告》指出

消費者因為自己的喜好

而購買快時尚服裝而不是

對品牌產(chǎn)生好感而購買

品牌和消費者情感關(guān)聯(lián)較弱

因此消費者容易流失

這就要求品牌要打造壁壘

努力去增強客戶粘性

不斷創(chuàng)新方能抓住消費者

你買過H&M的衣服嗎？

你對此事又是怎么看的？

一起來評論區(qū)聊一聊吧~