是虎嘯文化打造的數字營銷周期性專欄，整合行業資源，通過多元活動展現前沿趨勢，助力企業把握數字商業傳播新機遇。

這個夏天，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）火遍全網，成為現象級賽事。這場原本小眾的業余足球聯賽，緣何能打破圈層，引發全民關注？

蘇超的爆火，不僅是體育界的盛事，更是數字營銷行業的一次成功實踐，為我們揭示了數字時代營銷傳播的新趨勢與新機遇。

蘇超出圈，數字平臺功不可沒。短視頻平臺上，“江蘇城市足球聯賽”話題播放量突破2億次，大量由普通球迷創作的精彩瞬間、趣味花絮在平臺廣泛傳播，形成“自來水”式的流量熱潮。

這些碎片化、接地氣的內容，打破了傳統體育賽事傳播的專業壁壘，讓更多人能輕松參與到賽事話題討論中。社交媒體則成為話題發酵的“放大器”，“比賽第一，友誼第十四”“沒有假球，全是世仇”等熱梗迅速在微博、朋友圈等平臺擴散，引發網友共鳴與二次創作，使賽事熱度持續攀升。

△圖釋：南京發布官微下場“玩梗”，自嘲“比賽第一，友誼第十四”

從蘇超的火爆，我們可以清晰洞察到數字營銷行業的幾個重要趨勢。

1.內容共創成為主流。蘇超70%的傳播內容來自素人創作，這表明消費者不再滿足于被動接受品牌信息，而是渴望參與到內容生產中。品牌應順應這一趨勢，鼓勵消費者分享自身與品牌的故事、體驗，構建品牌與消費者的雙向互動。比如美妝品牌可發起“素顏挑戰”話題，邀請用戶分享素顏使用產品的效果，既增加用戶參與感，又能真實展現產品優勢。

2.精準定位地域文化。蘇超巧妙利用江蘇“散裝文化”，將城市間的競爭與歷史文化融入賽事，打造出極具地域特色的話題。數字營銷也需深入挖掘目標市場的地域文化基因，精準定位目標受眾的情感需求。以食品品牌為例，針對不同地區飲食習慣與文化偏好，推出特色口味產品，并結合當地文化元素進行營銷，能更好地觸動消費者內心，提升品牌認同感。

3.跨界融合拓展營銷邊界。蘇超與文旅、餐飲等行業聯動，實現“賽事+文旅”“賽事+美食”等多元消費場景融合，讓賽事經濟的溢出效應最大化。數字營銷同樣要打破行業界限，開展跨界合作。如運動品牌與時尚品牌聯名，推出兼具運動功能與時尚設計的產品系列，借助雙方品牌影響力與用戶群體，拓展新市場。

4.數據驅動營銷決策。在蘇超傳播過程中，數字平臺通過算法精準推送賽事內容，將其推送給對足球、地域文化感興趣的用戶，提高傳播效率。數字營銷行業更應重視數據收集與分析，利用大數據洞察消費者行為、偏好，從而制定更精準的營銷策略，實現資源優化配置。

然而，數字營銷行業在借鑒“蘇超”經驗時，也面臨一些挑戰。

如何在海量的用戶生成內容中篩選優質信息，保證品牌形象的一致性？如何平衡地域文化特色與品牌普適性，避免過度本地化導致受眾范圍受限？跨界合作中如何協調各方利益，確保合作順利進行？如何在數據安全與隱私保護的前提下，充分挖掘數據價值等？都是亟待解決的問題。

蘇超的爆火為數字營銷行業提供了寶貴經驗與啟示。在數字化浪潮下，數字營銷行業只有不斷創新、順應趨勢，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現品牌價值的最大化傳播。

◎ 撰寫/責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

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