2025年上半年，劇集市場在“提質增效”大背景下，涌現一批精品之作。《北上》《六姊妹》《國色芳華》《沙塵暴》《無盡的盡頭》等長劇集引發熱議，實現口碑收視雙豐收；《家里家外》《夫妻的春節》等微短劇火爆出圈，不斷拓展創作邊界。

國家廣播電視總局確定2025年為“超高清發展年”，2025年年底，全國新拍電視劇、紀錄片將基本實現超高清化。此外，AI技術深刻影響劇集創作全流程，技術迭代持續推動行業向高清、高效、智能化轉型。

長劇集：現實題材扛鼎

據國家廣播電視總局數據，2025年1—4月全國電視劇拍攝制作備案劇目共154部，同比去年減少52部；一季度全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇20部，同比去年增加3部，其中現實題材占比七成。

陳淼淼

藝恩內容智庫數據顯示，截至5月26日，劇集市場共上線新劇超110部，同比去年略有提升。藝恩解決方案分析師陳淼淼告訴《綜藝報》，2025年劇集市場延續“高質量發展”基調，呈現創作多元化、題材融合深化及制作長線化趨勢。

今年開年，年代劇充任收視“頂梁柱”。2月在CCTV-1綜合頻道黃金檔和騰訊視頻播出的《六姊妹》以20世紀60年代至21世紀初的皖淮小城淮南為背景，講述田家庵區老北頭何家老一輩及六個女兒的人生經歷，引發觀眾熱議。中國視聽大數據（CVB）顯示，該劇平均收視率4.349%，大結局集收視率高達5.398%，是近年來電視劇“單集收視冠軍”。

3月在央視播出的年代劇《北上》也成績不俗。《北上》以茅盾文學獎獲獎作品為藍本，不僅承載百年運河文化的厚重底蘊，更以青春化視角實現歷史與當下的對話，讓經典文學在影視作品中煥發鮮活的時代生命力。中國視聽大數據（CVB）數據顯示，該劇首播收視率4.019%，平均收視率3.615%，穩居3月黃金時段電視劇第一。

懸疑、犯罪、刑偵劇，上半年誕生多部高分佳作。4月，優酷白夜劇場推出的懸疑劇《沙塵暴》以8年懸案重啟為引，牽出埋藏多年、暗流洶涌的追兇故事，豆瓣評分8.0分。近期熱播的《無盡的盡頭》聚焦未成年人犯罪和司法保護，與當下社會熱點緊密結合，豆瓣評分8.3分。

從創作趨勢來看，今年播出的多部涉案劇主打生活流敘事，創作者將更多筆觸給予小人物、小日子，以小見大展現人性與人心。CCTV-1綜合頻道和騰訊視頻同步播出的《駐站》，以駐站警察的視角切入，立足小人物、小車站、小家庭，輻射大時代、大社會；在CCTV-8電視劇頻道和愛奇藝播出的《黃雀》聚焦火車站反扒警察與盜竊團伙的較量，開辟懸疑劇新戰場；《棋士》延續騰訊視頻X劇場“以人為核”的創作基因，以生活流筆觸為觀眾呈現高能反轉的“人性棋局”。

此外，《借命而生》融合年代史詩感與人性深度；《獵罪圖鑒2》引入“AI畫像師”新角色，將案件類型從傳統刑偵拓展至元宇宙虛擬犯罪；《三叉戟2》將傳銷、養老詐騙、AI電信詐騙等融入劇情，市場表現均可圈可點。

2025開年以來，一批國產行業劇活躍熒屏。《大河之水》《無所畏懼之永不放棄》《燃罪》《仁心俱樂部》《以美之名》《蠻好的人生》等劇涵蓋醫療、律政、消防、稅務、保險等領域，深挖垂類、藍海領域，生動描摹新時代百花齊放的行業圖景。

上半年，被網友戲稱“無流量演員、無IP、無預熱營銷”的“三無作品”《樹下有片紅房子》，憑借真實細膩的青春敘事和創新表達，在口碑和熱度上實現逆襲，成為2025年國產青春劇黑馬。

上半年熱播的家庭劇巧妙解構家庭關系。《180天重啟計劃》通過一對“非典型”母女180天的共處，以辛辣的喜劇筆觸與細膩的情感張力，直面重組家庭、女性成長等社會議題，豆瓣評分7.9分。《我的后半生》以老年婚戀為切口，相關話題引發觀眾熱議。古裝劇同樣亮點頻出，《國色芳華》展現非遺文化，傳遞東方美學；《無憂渡》打造中式志怪世界；《藏海傳》以“權謀+懸疑+歷史”復合敘事推進劇情；《折腰》在傳統敘事框架中強化情感張力。“這些古裝劇憑借差異化定位與創新表達形成市場共振，社媒平臺聲量及互動量持續走高。”陳淼淼表示。

短劇、微短劇：精品化步伐加速

短劇《獅城山海》首播收視率突破2%，豆瓣開分8.5分；川味年代微短劇《家里家外》上線3天播放量破10億；再現基層法官日常的《法官的榮耀》引發網友熱議；展現泉州永春美食美景與人文風情的《和你的桃花源》助力當地文旅發展……上半年，多部短劇、微短劇出圈，持續引發網友關注。

中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇用戶規模6.62億。《2024中國微短劇產業研究報告》預測，2025年微短劇市場規模將超越2024年的505億元，達到634.3億元。

微短劇創作繁榮與行業高質量發展，離不開政策引導與支持。2025年，國家廣播電視總局出臺一系列規定，推動行業向規范化、精品化發展。1月，廣電總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知》，將微短劇與其他領域/行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業，深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃。

2月，廣電總局發布《關于進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》強調，落實“分類分層審核”制度，按照國產網絡劇片分級監管、重點監管原則，對微短劇按三類分三個層級進行審核管理，以差異化、精準化管理優化審核流程、提高審核效率。與此同時，對于中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇創作中出現的不良傾向，廣電總局進行及時提示和規范，推動微短劇創作持續向上、向善、向美。

在政策與市場雙重作用下，微短劇行業加速向精品化、主流化方向邁進。微短劇創作不斷拓展題材邊界：或聚焦民生百態，傳遞真善美主流價值觀；或融入優秀傳統文化內核，以創新形式傳播中華文化。如《重回永樂大典》，講述古籍修復師與“書靈”共同修復《永樂大典》的傳奇故事；《我和房東奶奶》關注“空巢老人”，播放量近1億；上線即引發熱議的《家里家外》，全程采用四川話演繹；《即將出庭》講述青年檢察官秉承父志，投身司法事業的故事。

趙暉

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、博士生導師趙暉表示，微短劇正擺脫對“強爽感”的依賴，轉而采用生活流敘事，賦予作品真實的生活質感。這種寫實主義的美學追求，讓微短劇從“懸浮”回歸“陪伴”，更貼近人民群眾的日常生活。

今年以來，各平臺推出多項創作計劃及激勵機制，助推微短劇高質量發展。芒果TV發布“2025年精品微短劇分賬合作模式”，聚焦創作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創新等，全面優化平臺分賬規則。

愛奇藝將極速版App更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇內容為主的產品轉型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微短劇。據悉，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP均將推出微短劇作品。

5月19日，抖音全面升級精品短劇扶持政策，在保留原有“辰星計劃”的基礎上，新增“星火計劃”與“星光計劃”。此次升級的核心在于加大扶持力度，不僅引入精品定制、出品投資、版權保底等合作模式，而且單部短劇保底金額最高可達500萬元，最高50%平臺利潤分成。

紅果短劇近期也發布“2025年創作者支持計劃”，從資金、IP授權、內容創新三個維度，幫助短劇制作方提高制作效率、增強作品深度。紅果短劇還與芒果TV達成系列合作，雙方將圍繞優質成品短劇授權、IP聯動開發及聯合出品、短劇商業化三大核心方向展開深度合作。

AI重塑行業生態

科技創新，是驅動影視行業變革的核心引擎。今年年初，由深度求索公司推出的DeepSeek系列大模型獲得全球廣泛關注。多家平臺宣布接入DeepSeek大模型，持續探索新技術在視聽內容生產、傳播等領域的創新應用。在劇集制作領域，人工智能、虛擬拍攝等技術持續提升內容生產效率，重塑行業生態。

2月28日，中央廣播電視總臺人工智能大樓揭牌，總臺人工智能大樓匯聚總臺在人工智能領域的前沿技術與創新成果，將為總臺的內容生產、傳播模式創新等，提供強有力的技術支撐和服務保障。現場啟動上線的中央廣播電視總臺央視聽媒體大模型2.0，對原有的1.0版本全面升級，以總臺高質量的綜藝、影視劇、動畫、體育等多領域垂類語料為核心，以豐富的制播應用場景為導向，遵循媒體業務需求，深化設計文本、圖像、視音頻環節交互流程，打造多模態協同的智媒體應用。

劉文峰

愛奇藝研發的垂直領域AI大模型，能夠深度介入選題策劃、結構優化、受眾分析等關鍵環節，幫助創作者建立數據驅動的決策機制。愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰介紹，AI在愛奇藝已從輔助工具進化為“創意合伙人”。在創意孵化階段，劇本工坊、影像工坊提供智能創作支持；在制作實施階段，虛擬制片系統與數字資產平臺賦能創作者突破能力邊界。“愛奇藝打造的智能劇本評估系統可在30分鐘左右，完成一部50萬字劇本的全面評估，輸出一份清晰的系統報告。AI基于對目標觀眾的理解，給出創作和改進建議，支持創作團隊更早抓住用戶注意力。”劉文峰談道。

在2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首次對外發布自主研發的QClip智能制作一體機升級版。該設備可實現千里之外的拍攝現場畫面在數分鐘內傳至愛奇藝智能制作云平臺。未來，即便身處北京的制片團隊，亦可同步獲取與現場導演一致的監看畫面。據劉文峰介紹，QClip系統已在多個影視項目中完成技術驗證，累計處理素材量突破50萬條，支持拍攝總時長超6000小時。

芒果超媒陸續投入超10億元研發資金，構建“超算云+芒果大模型+智能體平臺”技術底座。根據芒果超媒2025年一季度財報，公司研發費用同比增速27%。2025年推出的“山海智能生產平臺”進一步優化短劇生產效能。芒果超媒自研的“雙Vivid”超高清全鏈路平臺，將超高清制播效率提升3倍，預計2025年芒果TV自制劇集將100%實現超高清。

AI技術在微短劇制作中的應用更為廣泛。今年以來，《中國神話》《無名特攻隊》《玄幻：從拉二胡開始》《興安嶺詭事》《新世界加載中》等AI微短劇陸續上線，內容品質不斷躍升。

4月15日，快手旗下可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球發布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型。快手高級副總裁、社區科學線負責人蓋坤介紹，可靈2.0在語義響應、動態質量、畫面美學等方面生成效果顯著提升。

業內人士認為，目前AIGC技術在長視頻制作方面仍存在算力瓶頸，但與微短劇制作高度匹配。在AIGC輔助下，創作者能夠快速產出微短劇產品，單集制作周期可壓縮至傳統流程的1/3。在技術驅動下，中國劇集市場持續釋放創新活力，向更高效、更智能方向不斷邁進。

特別策劃｜潛精研思多元創新2025劇集市場年中調查

• 潛精研思多元創新 2025劇集市場年中調查

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圖片：豆瓣、劇集官微

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