當汽車行業陷入參數競賽的旋渦，

當科技炫技成為營銷標配，

起亞以一部品牌電影

《所向由心》

在喧囂的市場中奏響了一曲

關于陪伴與共鳴的人文樂章。

6月5日，這部由知名導演顧曉剛操刀的作品正式上線，不僅為起亞"所向由心"的全新品牌口號注入鮮活注腳，更以詩意的敘事勾勒出一個80年歷史的車企向"人生共建者"轉型的堅定輪廓。

以人文筆觸

書寫品牌煥新的時代答卷

作為全球前三的汽車巨頭，起亞在中國市場的23年征程，見證了中國汽車工業的崛起與消費需求的深刻變革。從2002年初入中國時的開疆拓土，到累計收獲650萬用戶信賴的深厚積淀，起亞始終在本土化進程中尋找著與用戶對話的最佳方式。2021年的品牌煥新計劃，將"起亞汽車"簡化為"起亞"，看似簡潔的更名背后，是對品牌認知邊界的突破，更是向移動出行服務商轉型的戰略宣言。

2025年，面對新能源浪潮與智能化變革的雙重挑戰，起亞以"在中國，為中國"戰略為錨點，在品牌、產品、品質、渠道四大維度展開全方位深耕。全新品牌口號"起亞，所向由心"的發布，標志著起亞品牌轉型進入深水區。這不僅是對用戶內心需求的精準洞察，更是將品牌價值從單純的產品功能延伸至情感陪伴與價值共鳴的全新維度。

《所向由心》

一部沒有車標特寫的品牌敘事詩

在顧曉剛導演的鏡頭下，《所向由心》摒棄了傳統汽車廣告的產品展示套路，轉而將鏡頭對準普通人的生活褶皺。鄉村教師周老師放棄城市優渥機會，扎根山村教育事業；父親用老舊的起亞獅跑（參數丨圖片）默默守護女兒成長，直至成為女兒婚禮上最溫情的見證者。這些源自真實生活的故事，通過細膩的敘事和富有東方美學韻味的畫面，將起亞汽車編織進用戶生命中最重要的時光節點。

影片中充滿生活質感的細節令人動容：周老師帶孩子們去到不同的建筑場景，承載著知識傳遞的重量；一直懸掛在后視鏡上的全家福和空著的藤椅，凝結著無聲的父愛；用EV5作為婚車，跟在父親的獅跑車后面前行，見證著幸福的傳承。這些畫面沒有刻意的煽情，卻以最質樸的方式詮釋了"車即生活伙伴"的深層內涵。正如顧曉剛所說："我希望通過這部影片，讓觀眾看到汽車不僅是鋼鐵機器，更是承載情感與記憶的容器。"

這種敘事策略與起亞"以用戶為中心"的轉型戰略高度契合。當行業陷入參數比拼的怪圈時，起亞選擇回歸出行的本質——陪伴。影片中，從父親的起亞老款車型獅跑到女兒婚禮上的新款EV5，時間跨度下的車型迭代，不僅展現了起亞產品的進化，更隱喻著品牌與用戶之間跨越代際的情感紐帶。

從"制造機器"到"人生共建者"

的價值躍遷

"所向由心"的品牌口號，本質上是起亞對用戶價值的重新定義。在消費升級的背景下，汽車早已超越單純的出行工具屬性，成為用戶生活方式的延伸和情感表達的載體。起亞敏銳捕捉到這一趨勢，將品牌定位從傳統的"汽車制造商"升級為"人生共建者"，致力于與用戶共同書寫生活的精彩篇章。

這種轉型體現在影片的敘事邏輯中：起亞汽車不再是故事的主角，而是作為重要的情感紐帶，串聯起人生的重要時刻。無論是教育夢想的堅守，還是家庭情感的傳承，起亞始終以陪伴者的姿態出現，尊重并守護著每個人內心的選擇。正如影片所傳達的核心理念：真正的自由，不是速度與參數的炫耀，而是心有所系、愛有所依的踏實感。

在行業集體追逐技術參數的當下，起亞選擇另辟蹊徑，聚焦用戶情感需求，這種差異化戰略展現出強大的品牌定力。數據顯示，消費者對汽車品牌的忠誠度，68%來自情感共鳴，而非單純的產品性能。起亞正是抓住這一關鍵，通過《所向由心》這樣的情感敘事，構建起與用戶深層連接的價值橋梁。

深耕中國市場的長期主義實踐

《所向由心》不僅是一部品牌電影，更是起亞"在中國，為中國"戰略的生動注腳。影片采用東方美學的鏡頭語言，講述充滿煙火氣的中國故事，展現出起亞對中國文化的深刻理解與認同。這種從產品本土化到情感本土化的跨越，標志著起亞在中國市場進入全新的發展階段。

在品牌認知提升方面，起亞通過多元舉措構建立體化傳播矩陣：與東京國際電影節"黑澤明獎"得主顧曉剛合作，提升品牌藝術格調；打造青年"Gift Car"創業支援活動，強化對年輕群體的情感滲透；借助2026年澳網和世界杯等頂級賽事資源，開展本土化營銷創新。這些舉措相互協同，共同塑造起亞溫暖、可靠、有情懷的品牌形象。

《所向由心》導演顧曉剛

在產品戰略層面，起亞堅持"油電并行"的發展路徑，既鞏固燃油車市場優勢，又加速電動化布局。2026款賽圖斯即將煥新，未來還將推出多款全新純電車型，并針對中國市場需求研發智能座艙和駕駛輔助系統。這種穩健而進取的產品策略，體現了起亞對中國市場的深刻理解和精準把握。

品質建設是起亞立足中國市場的根基。今年，起亞對鹽城工廠投入1.88億元進行智能化升級，通過推行出庫雙重檢查、設立品質改善小組等舉措，持續強化產品質量優勢。在渠道拓展方面，起亞構建線上線下融合的全渠道體系，與森那美、錦龍、鑫漢馬等大型經銷商集團合作，拓展主流城市門店，推進終端渠道變革與用戶服務體驗升級；并與京東養車、天貓養車達成了戰略合作，推動服務網絡向下沉市場延伸，為用戶提供更便捷、更優質的服務體驗。

開啟與用戶共創的新篇章

《所向由心》的發布，不僅是起亞品牌煥新的里程碑，更是其與用戶共創時代的起點。通過這部電影，起亞向650萬中國用戶傳遞了清晰的品牌信號：在追求速度與效率的時代，我們更愿意做一個耐心的傾聽者和溫暖的陪伴者。這種價值主張，在競爭激烈的中國汽車市場中，為起亞贏得了獨特的品牌辨識度。

站在新的起點，起亞將繼續以"所向由心"為指引，深化品牌轉型戰略，持續提升用戶價值。無論是產品創新、服務升級，還是情感共鳴，起亞都將圍繞用戶需求展開，真正成為用戶人生旅程中值得信賴的伙伴。正如影片所展現的，偉大往往孕育于平凡，品牌的力量也正源于對每一個用戶故事的尊重與守護。

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從"制造"到"共生"的轉型之旅中，起亞用《所向由心》這部作品，為行業提供了新的思考維度：在技術狂飆的時代，唯有堅守人文溫度，方能在用戶心中建立起不可替代的品牌價值。未來，我們期待看到起亞與中國用戶攜手同行，共同書寫更多關于陪伴、成長與夢想的動人篇章。

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