近日舉辦的“英雄聯盟名人堂入選典禮”上，中國電競傳奇選手簡自豪（Uzi）正式成為中國大陸賽區首位、全球第二位躋身“英雄聯盟名人堂”的職業電競人 。這一里程碑事件不僅是 Uzi 個人電競生涯的高光時刻，更是中國電競產業蓬勃發展的有力見證 。而在這一備受矚目的典禮背后，汽車巨頭奔馳為 Uzi 送上定制純電 G 級越野車的舉動，引發了電競圈與汽車產業界的廣泛關注，成為產業融合發展進程中的又一熱議焦點 。

奔馳為 Uzi 送上定制純電 G 級越野車，這一舉措并非偶然，而是有著深層次的產業戰略考量 。正如北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司傳播與市場營銷總監周娟表示："作為數字時代最具活力的運動與文化符號之一，電競無疑是對話年輕世代的'社交貨幣'。”

近年來，隨著電競產業的迅猛崛起，其受眾群體不斷擴大，尤其是年輕一代消費者對電競的熱情持續高漲 。奔馳作為汽車行業的領軍品牌，一直致力于推動品牌年輕化戰略，積極尋求與年輕消費群體建立更為緊密的聯系 。電競領域龐大且年輕的受眾基礎，與奔馳的品牌戰略高度契合 。通過與 Uzi 這樣具有廣泛影響力的電競傳奇人物合作，奔馳能夠借助電競的東風，將品牌理念精準地傳遞給年輕消費者，有效提升品牌在年輕圈層中的知名度與美譽度 。

事實上，奔馳與電競的合作由來已久 。早在2017年，奔馳便率先布局電競領域，成為全球首個支持電競賽事的豪華汽車品牌 。多年來，奔馳與拳頭游戲的合作不斷深化，從英雄聯盟中國大陸賽區職業聯賽逐步拓展至全球舞臺，涵蓋了季中冠軍賽（MSI）、全球總決賽（Worlds）等重要賽事 。對“名人堂”項目的支持，也是二者長期合作關系中的重要組成部分 。通過持續深耕電競領域，奔馳不斷強化品牌與年輕用戶群體的互動與連接，逐漸在年輕消費者心中樹立起充滿活力與創新精神的品牌形象 。

跨界營銷成為汽車品牌突破營銷瓶頸、拓展市場份額的重要途徑 。奔馳通過與電競產業的深度合作，打破了汽車與電競之間的行業壁壘，創造了全新的營銷場景和體驗 。這種跨界合作不僅能夠為品牌帶來新的流量和話題，還能借助電競文化的活力與創新精神，為奔馳品牌注入新的內涵，提升品牌的市場競爭力 。面對中國用戶數字化、年輕化的生活方式，梅賽德斯-奔馳近年來持續攜手競技體育及藝術時尚平臺。除了在電競領域與英雄聯盟深度合作，梅賽德斯-奔馳長期支持中國網球公開賽、上海ATP 1000大師賽、F1中國大獎賽等國內外頂級賽事，致力于用競技魅力為廣大中國客戶帶來不可復制的品牌體驗。

原標題：《奔馳攜手英雄聯盟 跨界營銷對話年輕一代》

欄目主編：李吉 文字編輯：闞靜雅

來源：作者：解放日報 丁延吉