北京時間6月10日凌晨，為期一周的蘋果全球開發者大會（WWDC 2025）開幕，同步舉行的2025年蘋果設計大獎（Apple Design Awards）頒獎儀式上，疊紙科技旗下《無限暖暖》斬獲“視覺與圖像”類別獎項，這是時隔四年國產游戲再度拿下此類獎項，疊紙科技也是本次唯一獲獎的中國游戲企業。

2025年蘋果設計大獎頒獎儀式（后排左一為疊紙科技創始人兼CEO姚潤昊）

事實上，這并非近年來蘋果官方展會上唯一的國產游戲色彩，2024年9月10日凌晨的蘋果發布會上，蘋果高管在介紹iPhone16芯片環節時，《王者榮耀·世界》短暫亮相，并公布了一小段實機畫面。

此外，在2024年蘋果WWDC全球開發者大會上，《鳴潮》也曾出現在macOS（蘋果電腦的操作系統）板塊游戲展示環節，成為當時唯一“露臉”的國產游戲。

整體來看，當前中國游戲廠商與蘋果游戲生態仍處于互利共生的階段。蘋果為國產游戲提供全球化平臺，蘋果App Store（蘋果應用商店）也是中國游戲出海的重要渠道之一，但另一方面，分成模式仍是開發者與平臺之間繞不開的一大關鍵問題。

用上虛幻引擎5，“暖暖”如何在多平臺實現“無限”？

作為國內女性向游戲領域的頭部企業，疊紙游戲憑借“暖暖”系列游戲在細分市場建立了一定市場地位。其產品也以其3D服裝建模和豐富的劇情故事吸引了大量玩家。

《每日經濟新聞》記者了解到，《無限暖暖》開服前全球預約量達3500萬，2024年12月2日《無限暖暖》在多個區域市場Google Play（谷歌推出的在線商店）端開放預下載，斬獲13.7萬下載量（下載量數據不包含國內安卓端，下同），次日預下載全面啟動，當天便憑借82.1萬的日下載峰值沖上108個國家及地區的iOS（蘋果移動操作系統）游戲免費榜TOP10（登頂中國、巴西、馬來西亞、瑞典等13個市場）。

預下載3天其累計下載量超156.6萬，中國市場占比為29.53%（46.2萬）位列TOP1。

在強勁的市場表現之外，疊紙科技創始人兼CEO姚潤昊在今年1月《無限暖暖》1.2版本的版本前瞻特別活動上曾表示，“做首個UE5（虛幻引擎5，EPIC公司的第五代游戲引擎）的多平臺游戲，這膽子的確非常非常大。特別是移動端，UE5才出來幾年，怎么就能做得出來呢？我也不知道怎么能夠做得出來，所以從一開始我們就努力去做吧，大概就是這樣，沒得抄，也沒得學，只有靠自己摸索。”

事實上，如他所言，《無限暖暖》的誕生經歷了種種困難。

2024年底，《無限暖暖》正式上線，彼時他在信中寫道，12年前的12月5日，恰恰就是暖暖系列初代《暖暖的初代物語》正式上線的日子，而《無限暖暖》作為暖暖系列的第五代產品，也在同一天跟玩家們見面。

根據姚潤昊信中所說，《無限暖暖》的制作團隊高達上千人。人數規模已經超過了騰訊、網易等大廠的王牌項目團隊規模，姚潤昊自己也表示“這其中的開發難度和管理難度超乎想象。真的太難了”。

“但是我們就是要做出來。不僅因為我們想要挑戰不可能，創造出‘還可以這樣’的作品，在這個項目上，因為這是暖暖，我們更想竭盡全力去追求‘無限’。”他說。

記者注意到，在玩法層面，《無限暖暖》創新性結合了換裝與開放世界，并通過服裝外觀設計、音效設計、視覺表現讓玩家在游戲中真正實現“收集美好的開放世界”。比如，當暖暖成功制作出“純凈之風”套裝后，就可以感悟凈化能力，可以凈化敵人以及地圖中被污染的區域。

“我們以為制作一個‘還可以這樣的’慢節奏的開放世界游戲，需要一段時間來讓大家感受它的魅力；而實際上，首日的平均在線時長讓我們看到了很多玩家已經沉浸其中。”姚潤昊曾在《無限暖暖》公測次日內部公開信中表示。

蘋果構建游戲新生態，國內廠商如何分得一杯羹？

值得注意的是，蘋果最近在自身游戲版圖上也動作頻頻。在WWDC 2025舞臺上，蘋果發布了全新專用游戲應用Games，這款預計于今年秋季在全系列設備（Mac/iPhone/iPad）預裝的新應用，不僅僅是一次簡單的應用更新，更被視為蘋果游戲戰略從功能支持向生態主導轉變的重要信號，成為全新蘋果游戲生態的核心樞紐。

Games應用集成了五大主要功能，通過主頁（AI推薦）、Arcade（訂閱服務）、一起玩（社交）、庫（游戲管理）和搜索等板塊，試圖打造一個類似于Xbox的垂直生態體系。

其中，主頁利用AI（人工智能）推薦系統，能夠依據用戶的游戲歷史、偏好以及好友的游玩動態，在首頁和App Store游戲專區為用戶精準推送個性化的游戲建議、游戲內活動以及最新資訊。

蘋果此舉無疑是希望這一智能引擎推薦系統為用戶帶來更符合自身興趣的游戲發現體驗，增加用戶在游戲平臺上的停留時間和參與度。

不僅如此，蘋果此番動作，背后有著更為深遠的戰略考量。盡管蘋果在手游領域一直占據著強大的影響力，iPhone至今仍是全球最受歡迎的移動游戲設備之一，但在快速增長的PC（個人計算機）和跨端游戲領域，蘋果卻有更多待開發的增量空間。

為了改變這一局面，蘋果一直在PC游戲領域不斷努力。此前，蘋果引入了諸多游戲大作，如《死亡擱淺》《生化危機》等，試圖提升Mac在游戲玩家中的吸引力。

此外，越來越多的頭部游戲開發商開始試圖與蘋果再分成模式上進行談判。

在騰訊2024年第二季度財報電話會上，彼時騰訊首席戰略官詹姆斯·米切爾表示，騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統提供應用內交易的方式。

詹姆斯·米切爾稱，隨著時間的推移，出于監管和業務原因，應用商店的抽成比例有逐漸降低的趨勢。不過，對于騰訊推出的重磅新游《地下城與勇士》，騰訊已經決定針對這款特定游戲主要通過內部渠道而不是安卓應用商店渠道進行運作。

蘋果在游戲領域向跨端生態進軍的舉措已然拉開帷幕，而中國游戲廠商又將在其中如何分得一杯羹，仍然值得市場期待。