5月10日點燃戰火的江蘇省城市足球聯賽，正以“蘇超”這一親切的昵稱席卷全網。當球迷用“楚漢德比”“早茶 CP”等地域?？椌蛡鞑ッ芫W，當賽場歡呼聲化作餐飲消費的增長曲線，這項賽事正突破體育邊界——看臺上的加油聲催熱文旅市場，屏幕里的玩?？駳g激活城市經濟，在綠茵場上勾勒出文體旅融合的鮮活圖景。

江蘇城市足球聯賽各市隊徽。圖片來源/新華社

“人均梗王”引爆網絡

“蘇超”開賽不久，便憑借網友們的創意造梗火速出圈，賽場內外的“地域?！贝髴鸩粩嗌涎?。南京與南通的“南哥之爭”，網友們圍繞誰才是真正的“南哥”爭論不休；揚州與鎮江的“早茶 CP”，將兩地的飲食文化巧妙融入賽事話題；徐州與宿遷的“楚漢德比”，讓楚漢相爭的歷史典故在足球場上重現。?

在這些熱梗中，常州隊因三連敗遭遇“削字減筆畫”調侃，從“常州”變為“吊州”再到“巾州”，網友笑稱“再輸就成‘丨州’了”，此類調侃在網絡廣泛傳播。蘇州與無錫1:1握手言和后，球迷們幽默總結：“一個保住太湖，一個保住機場！”全民玩梗中，城市間的歷史典故、特產風物為更多人熟知，讓體育盛宴變得格外可親可愛。

官方也積極參與到這場玩梗狂歡中?！澳暇┌l布”等官方平臺率先下場，認證“友誼第一，比賽第十四”，發布的內容巧妙融合賽事與地域文化，進一步推動話題熱度持續上升。各市也開始“花式”應援，在商場的大屏上打出應援標語，“火藥味”十足。抖音話題 #江蘇城市聯賽# 播放量迅速破億，虎撲App緊急新增“江蘇聯”頻道，上線首日訪問量便突破百萬，不少網友表示：“以前不看足球，現在每天都在等著‘蘇超’出新梗！”

江蘇省城市足球聯賽各市的“花式”應援語錄。圖片來源/中國青年網

多領域消費迎來爆發?

“蘇超”的火爆，帶動了賽事經濟呈現爆發式增長。比賽場均觀賽人數近萬人，遠超同期中甲聯賽場均上座率。高人氣直接拉動了門票、餐飲、住宿等領域的消費。一張觀賽門票化身“消費通行證”，持票觀眾不但可在周邊餐飲店享受優惠，還能解鎖城市景點專屬折扣。美團旅行數據顯示，6月3日至8日，江蘇省內景區預訂同比增長305%，真正將賽場的熱情吶喊，轉化為多場景的消費活力。

“南哥之爭”是“蘇超”的熱梗之一。球場上，南京隊“壓力山大”；球場外，南京文旅推出“跟著賽事游南京”活動。6月1日，南京隊主場迎戰無錫隊。賽前“南京文旅”公告：觀賽日及前后一周，球迷憑票根（含電子票據）前往參與活動的指定場景可享受優惠，9日前可享受市域內購物、餐飲、住宿三重優惠。數據顯示，端午假期“蘇超”帶動主場6座城市的銀聯異地渠道文旅消費額增長14.6%。

當下，“賽事熱”正以肉眼可見的速度轉化為真金白銀的文旅消費?！氨荣惾杖肆髁看?，很多球迷和游客都光顧了我的攤位，收入比以往增加了近一倍。”在徐州奧體中心附近經營米線的王大姐笑著分享她的喜悅?！翱赐瓯荣愔苯觼砩虉鲑徫铮€打卡了徐州特色小吃?！边B云港球迷李先生表示，“原本只計劃看場球，結果被這座城市的煙火氣留了三天?！边@種“觀賽+深度游”的消費模式，正是江蘇“足球經濟”的生動寫照。

“蘇超”舉辦期間，多種城市形象文旅推介以足球為載體持續展開。訂票階段，常州賽區推出別出心裁的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，直接帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍，網友紛紛留言：“以前只知道常州有恐龍園，現在連蘿卜干都火出圈了。人家比賽賣門票，江蘇比賽送福利！”鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單，讓游客在感受足球激情的同時，領略到鹽城獨特的自然風光。鎮江西津渡景區則借助賽事東風，夜游人數較平日增長3倍，古街古巷在燈光映照與人群穿梭中，煥發出新的活力。從門票賦能多元消費到文旅場景深度融合，“蘇超”的火爆并非偶然，而是賽事經濟創新玩法的集中體現。當“賽事流量”加載“節日經濟”，“蘇超”聯賽正成為城市“嘉年華”。

第三輪鹽城主場對陣淮安，創下前三輪單場上座人數新高 圖片來源/新華社

城市品牌借勢升級

“蘇超”的持續火爆，正在重塑江蘇城市的品牌傳播邏輯。連云港借與蘇州的“對歌互動”，將城市宣傳片嵌入《阿蘇，我一見你就笑》的MV中，視頻全網播放量破 5000 萬次，連帶“連云港水晶”搜索量周環比增長210%。這種將城市文化符號與賽事熱點深度捆綁的傳播策略，讓原本偏居蘇北的港口城市獲得前所未有的關注度。

更具突破性的是城市間的產業協同。無錫與常州在聯賽期間聯合發布“太湖灣體育消費券”，球迷持券可在兩地200余家體育場館、文旅景點通用，首周發放的10萬張消費券帶動跨城消費超8000萬元。這種“賽事引流 + 產業聯動”的模式，打破了傳統行政區劃的限制，讓太湖沿岸城市首次形成體育消費共同體。南京財經大學區域經濟研究所的監測數據顯示，聯賽舉辦兩個月內，江蘇 13 市間的跨城消費頻次同比提升 47%，“蘇超” 儼然成為激活區域經濟循環的 “足球引擎”。

隨著聯賽影響力持續外溢，江蘇體育產業的市場化探索也進入深水區。據賽事運營方透露，下賽季“蘇超”將引入虛擬觀眾席、AR 球場互動等數字技術，同時開發“城市足球盲盒”“球員數字藏品”等創新衍生品，預計可使賽事商業價值提升30%以上。更值得期待的是，聯賽正與長三角城市足球聯盟洽談合作，未來或推出“長三角超級聯賽”，讓江蘇的城市足球IP輻射更廣區域。

在徐州奧體中心的南廣場，一座以“蘇超梗文化”為主題的快閃博物館正在籌備，館內將陳列球迷創作的趣味應援標語、官方玩梗海報等“賽事記憶”。這種將碎片化傳播內容進行系統化文化沉淀的嘗試，標志著“蘇超”正從單純的賽事IP向城市文化符號升級。正如一位長期關注江蘇足球的媒體人所言：“當看臺上的加油聲能轉化為青訓場上的腳步聲，當網絡熱梗能催生出產業協同的新路徑，這場足球狂歡才真正展現出它的深層價值。”

從“叫南哥”的幽默較量到“楚漢德比”的歷史重演，這些地域梗早已超越賽場玩笑，成為城市文化的鮮活載體?！疤K超”聯賽以足球為紐帶，將網端狂歡轉化為文旅消費的熱潮，讓區域協同的“火藥味”化作產業聯動的“共贏曲”。央視頻已決定全程直播“蘇超”后續賽事，開設“蘇超”專欄，將使賽事影響力從江蘇本土邁向全國舞臺，吸引更多目光聚焦這場足球盛事。

未來，隨著虛擬技術、數字藏品和長三角聯賽藍圖的落地，這場文體旅融合的盛宴將持續升級——綠茵場上的每一記傳球，正踢出城市發展的新軌跡，讓江蘇的“足球引擎”轟鳴不息。

文/李詩睿