2025年已經過半，彩電業在國補、618大促的刺激推動下，整體市場呈現回暖趨勢。釘科技注意到，2025年上半年，無論是線上還是線下市場，大部分彩電企業的產品均價都有所提升，行業并沒有陷入空調那樣的價格戰泥潭中。

奧維云網數據顯示，截至2025年第22周（6月1日），彩電業線下市場銷售額達到57.58億元，同比增長9.41%，均價達到6742元，同比增長2.28%；線上市場來看，彩電業銷售額達到175.26億元，同比增長17.63%，均價達到3106元，同比增長12.95%。

來源：釘科技媒體平臺

可以看到，無論是線下還是線上，彩電業都實現了均價、規模的雙增長。雖然線下均價不到線下均價的一半，但由于價格優勢，線上市場規模超過了線下市場規模的三倍。

在釘科技看來，市場均價上漲的原因，很大部分來自于品牌的高端化追求，以及高端大屏產品的大幅增加帶來的產品結構性調整。

從行業來看，一直定位于高端的品牌主要是三星和索尼這兩大國際巨頭，另外前幾年布局智慧屏的華為，以及海爾旗下主打高端的卡薩帝，也是這一市場的主要參與者。那么，2025年上半年，三星、索尼、華為、卡薩帝的市占率表現到底如何呢？

來源：奧維云網

由于線上市場主打性價比，因此這四大品牌的主力戰場基本在線下。從奧維云網線下數據來看，2025年上半年銷售額排名TOP3的品牌是海信、創維、TCL，三星、索尼分別以6.76%、3.21%的銷售額市占率排名第四、第六。另外，華為以3.07%的銷售額市占率排名第八；卡薩帝以0.73%的銷售額市占率排名第11。

從均價來看，線下市場三星、索尼的均價分別為13867元、15749元，索尼和三星也是行業均價前二高的品牌。卡薩帝均價也超過了萬元，達到了11319元，是索尼、三星之后，唯一均價過萬的品牌。華為的均價為7685元，在中國品牌中僅低于卡薩帝。

釘科技觀察認為，三星憑借在量子點處理器、AI、OLED、Neo QLED等領域的多維布局，構建起強大的技術護城河；索尼則借助22bit灰階控制技術、XR芯片以及貫穿從拍攝、傳輸到終端呈現的產業鏈優勢，實現“把影院帶回家”的高端體驗。這兩大品牌在高端市場依舊是中國市場乃至全球市場的標桿。

來源：釘科技媒體平臺

另外，釘科技注意到，華為智慧屏近年來不斷通過海思芯片、鴻蒙AI、星閃、鴻鵠媒體方案等一系列自研科技的加持，提升自己的高端化品牌能力?？ㄋ_帝雖然自身在彩電高端技術領域缺乏與上述品牌一較高低的實力，如其適老化電視等高端機型要采用海思方案，但卡薩帝品牌本身在白電領域已經獲得了成功，在智慧家庭概念的帶動下，對卡薩帝電視業務仍有不小的幫助。

綜上，彩電線下市場，三星、索尼憑借高端技術和品牌優勢具備很強的競爭力，華為雖然進入行業前八，但與其在手機、汽車等領域取得的成功相比，仍有很大的進步空間，卡薩帝則還需要突破“白電強、黑電弱”的固化局面，確立自己的差異化技術標簽。