“5萬(wàn)塊能買(mǎi)什么？一部頂配電腦？半平米學(xué)區(qū)房？還是周末露營(yíng)時(shí)能裝下全家人的電動(dòng)車(chē)？”

2025年6月10日，奇瑞在蕪湖方特用一場(chǎng)國(guó)風(fēng)潮改節(jié)給出了答案——三款小車(chē)組團(tuán)出道，最便宜的冰淇淋元?dú)獍嬷灰?.99萬(wàn)元，比許多年輕人換臺(tái)新電腦的預(yù)算還低。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有西裝革履的高管致辭，取而代之的是火星探索版改裝車(chē)、電音少女霓虹燈帶和榛果色咖啡機(jī)從后備箱彈出的名場(chǎng)面。顯然，奇瑞這次瞄準(zhǔn)的不是“車(chē)”，而是年輕人口袋里躍躍欲試的“生活實(shí)驗(yàn)費(fèi)”。

多米：5座MINI SUV的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

作為發(fā)布會(huì)C位，奇瑞多米用2520mm軸距玩了個(gè)“空間魔術(shù)”——后排能直接塞進(jìn)未折疊的嬰兒車(chē)，405km續(xù)航版本還自帶移動(dòng)電站功能，露營(yíng)時(shí)能給咖啡機(jī)供電。

雖然40kW電機(jī)功率看著不高，但城市通勤場(chǎng)景下，30分鐘快充足夠覆蓋一周通勤（按日均30km計(jì)算）。隱藏式門(mén)把手和“福星高照”LED大燈這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，明顯在向年輕人傳遞一個(gè)信號(hào)：便宜車(chē)也可以有科技儀式感。

價(jià)格方面，5.99萬(wàn)起售的定價(jià)卡在宏光（參數(shù)丨圖片）MINI EV高配版和比亞迪海鷗之間，用多出的兩個(gè)座位和SUV造型打差異戰(zhàn)。不過(guò)真正可能打動(dòng)家長(zhǎng)群體的，或許是三電終身質(zhì)保——畢竟帶孩子上課外班的車(chē)，可靠性比加速性能重要得多。

小螞蟻&冰淇淋：精準(zhǔn)刀法切需求

如果說(shuō)多米是“家庭備用車(chē)”，那小螞蟻喜愛(ài)版和冰淇淋元?dú)獍婢褪堑湫偷摹皞€(gè)人玩具車(chē)”。全鋁車(chē)身的小螞蟻把重量控制在1噸內(nèi)，251km續(xù)航看似不長(zhǎng)，但結(jié)合5.49萬(wàn)元售價(jià)，相當(dāng)于每公里成本比共享單車(chē)還低。

而冰淇淋元?dú)獍娴目斐渖?jí)堪稱(chēng)“痛點(diǎn)狙擊”，33分鐘快充時(shí)間，剛好吃完一頓麥當(dāng)勞的功夫。

這兩款車(chē)的聰明之處在于“有限定制”：小螞蟻只提供古德白/酷蓋灰雙色，冰淇淋卻有六種馬卡龍色系+兩種內(nèi)飾。既控制生產(chǎn)成本，又用顏色心理學(xué)抓住女性用戶(hù)——試問(wèn)哪個(gè)女生能拒絕香芋紫車(chē)漆配燕麥榛果內(nèi)飾的“芋泥奶茶套裝”？

小車(chē)市場(chǎng)的“卷王”邏輯

當(dāng)同行還在比拼續(xù)航數(shù)字時(shí)，奇瑞這波操作展示了另一種思路：用305-405km的“剛好夠用”續(xù)航，省下的成本換成終身質(zhì)保和潮改權(quán)益。“千萬(wàn)潮改計(jì)劃”更是神來(lái)之筆——在1000家門(mén)店設(shè)改裝區(qū)，相當(dāng)于把小紅書(shū)上的汽車(chē)貼紙網(wǎng)紅店搬進(jìn)4S店。

這三款車(chē)未必能顛覆高端市場(chǎng)，但它們確實(shí)戳中了年輕人的癢點(diǎn)：3.99萬(wàn)起的冰淇淋是“試錯(cuò)成本幾乎為零的大玩具”，6.99萬(wàn)頂配的多米則是“能讓全家坐得舒服的備用車(chē)”。

在電動(dòng)車(chē)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，或許真正的競(jìng)爭(zhēng)力不在于參數(shù)表，而在于能否讓用戶(hù)笑著說(shuō)：“這車(chē)好有趣好喜歡啊。”