2025年6月，青海西寧，環(huán)湖賽正式更名為“環(huán)大美青海國際公路自行車賽，說白了，從“湖到“大美青海，這事兒不只是換個(gè)名字那么簡單，背后的邏輯就像CBA球隊(duì)改名一樣，既有市場盤算，也有文化自信，更別說這波操作直接把青海的地理、生態(tài)、文化全塞進(jìn)了品牌名里，主辦方這一手，明顯是要把環(huán)青賽往國際大IP的路子上推，誰說體育賽事不能玩流量和敘事呢

這次發(fā)布會(huì)上，森地客高調(diào)宣布成為官方贊助商和四色榮譽(yù)衫獨(dú)家供應(yīng)商，別小看這事，四件榮譽(yù)衫——黃衫、綠衫、藍(lán)衫、圓點(diǎn)衫——這是環(huán)法那一套，直接照搬到青海，面料搞創(chuàng)新，設(shè)計(jì)講環(huán)保，還融進(jìn)了青海的地域元素，怎么看都像是本土品牌要和世界對線，既要內(nèi)卷高性能，也要講好青海故事，這種雙線操作，和現(xiàn)在很多國產(chǎn)品牌的“出海套路很像，既要拿下國內(nèi)球迷的心，也要讓老外記住你的LOGO，所以，別光看襯衫，背后其實(shí)是品牌、賽事、地方政府三方合力的市場博弈，有點(diǎn)意思

細(xì)看這次參賽陣容，22支隊(duì)伍，154名選手，覆蓋了四大洲、11個(gè)國家，雖然還沒到環(huán)法那種全球最強(qiáng)，但有1支世巡車隊(duì)、8支洲際職業(yè)隊(duì)、13支洲際隊(duì)的配置，已經(jīng)是亞洲頂級(jí)水準(zhǔn)了，短短20多年，環(huán)湖賽從“地方賽事變成現(xiàn)在能吸引國際隊(duì)伍的規(guī)格，別說，真有點(diǎn)“冷門逆襲的味道，這背后靠的肯定不止是風(fēng)景和高原buff，更多還是賽事組織、商業(yè)運(yùn)作、政策支持多線發(fā)力，簡而言之，青海這波體育+產(chǎn)業(yè)+文旅聯(lián)動(dòng)的打法，算是國內(nèi)頂級(jí)案例了

當(dāng)然，名字一換，責(zé)任也大了，“環(huán)大美青海這幾個(gè)字，既要承擔(dān)展示青海自然人文的重任，也要接住外界對賽事升級(jí)的高期待，球迷都懂，改名這種事搞不好就成笑話，搞好了就能撬動(dòng)新一波關(guān)注度，問題來了，賽事組織、轉(zhuǎn)播、商業(yè)運(yùn)作能不能跟上品牌升級(jí)的速度，榮譽(yù)衫能不能成為球迷心中的“信仰裝備，一切都要靠實(shí)打?qū)嵉募?xì)節(jié)說話，尤其在現(xiàn)在內(nèi)卷成風(fēng)的體育市場，單靠情懷和噱頭，撐不起長線發(fā)展

說到森地客，這波合作其實(shí)挺考驗(yàn)品牌硬實(shí)力的，畢竟以前環(huán)湖賽的榮譽(yù)衫雖然有儀式感，但遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這么高調(diào)，森地客這次主打科技環(huán)保，還要體現(xiàn)青海特色，既要兼顧專業(yè)選手的騎行體驗(yàn)，又得讓外行看著有“高級(jí)感，說實(shí)話，這種“兩頭討好的活兒不好干，做得好是雙贏，做砸了要被對噴，尤其是現(xiàn)在社交平臺(tái)傳播快，任何細(xì)節(jié)都可能成為“黑粉吐槽的靶子，森地客這波能不能真正出圈，還得看他們是否能把“講故事和“做產(chǎn)品這兩件事做好融合

再說賽事本身，這次8天8個(gè)賽段，總計(jì)1325公里，青海的高原地形和突變天氣，天然自帶戲劇性，既考驗(yàn)車手的耐力和戰(zhàn)術(shù)，也容易爆冷門，往年環(huán)湖賽就有不少“黑馬逆襲的故事，外加本地民眾的熱情和沿途景觀，這種“人文+競技結(jié)合的賽事氛圍，和歐洲那些歷史悠久的自行車賽還真有點(diǎn)不一樣，不過，要說吸引國際關(guān)注，除了賽道和風(fēng)景，轉(zhuǎn)播質(zhì)量、賽事規(guī)則、裁判判罰等細(xì)節(jié)同樣不能掉鏈子，畢竟，大家都在拿放大鏡看你能不能真正“國際化，別最后淪為“自娛自樂

有意思的是，這場發(fā)布會(huì)其實(shí)也在“對外宣誓主權(quán)，既向國內(nèi)球迷喊話，也在和國際自行車圈“叫板，意思很明確：青海要做不一樣的公路自行車賽，不只是跟風(fēng)模仿，更要走出自己的路，誰說中國不能有自己的環(huán)法，誰說亞洲不能出世界級(jí)IP，這種自信和野心，既讓人期待，也讓人替他們捏把汗，畢竟，體育IP的打造不是一年兩年的事，既要頂住流量和輿論，也得搞定商業(yè)和運(yùn)營，放在五年前，大家可能還會(huì)質(zhì)疑，現(xiàn)在嘛，連成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)都能玩出新花樣，環(huán)青賽真有希望成為國際級(jí)的“現(xiàn)象級(jí)賽事

結(jié)尾再說一句，環(huán)湖賽改名環(huán)青賽，看似只是一場品牌升級(jí)，實(shí)際上考驗(yàn)的是青海、賽事方、贊助商的綜合運(yùn)營能力，這既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，森地客的榮譽(yù)衫能不能成為中國體育裝備的一張新名片，賽事能不能順利轉(zhuǎn)型并擴(kuò)大國際影響力，能不能把“高原速度變成“國際熱度，這些問題都還懸著，但至少，這波操作已經(jīng)讓國內(nèi)外的目光再一次聚焦到青海，至于能不能走得更遠(yuǎn)，就看接下來這屆環(huán)青賽怎么玩了