來源：國家廣電智庫

導(dǎo)讀

大力提振消費列入2025年政府工作的十大任務(wù)之首。近日，山東省廣播電視局正式印發(fā)《關(guān)于大力促進廣電視聽消費的若干措施》，積極響應(yīng)“提振消費”這一國家戰(zhàn)略部署的號召。該措施系統(tǒng)推出五個部分二十條創(chuàng)新舉措，聚焦宣傳引導(dǎo)、劇集產(chǎn)業(yè)鏈延伸、新業(yè)態(tài)培育等方向，旨在發(fā)揮廣電行業(yè)優(yōu)勢，釋放視聽消費潛力。通過整合政策宣傳、技術(shù)升級和惠民活動，推動消費提質(zhì)升級，為山東經(jīng)濟注入新動能，惠及廣大民眾。

今年以來，從中央到地方相繼出臺了一系列政策文件，旨在提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境，推動消費提質(zhì)升級。《關(guān)于大力促進廣電視聽消費的若干措施》（魯廣電發(fā)〔2025〕13號）已由山東省廣播電視局正式發(fā)布實施。該措施堅持系統(tǒng)謀劃，堅持創(chuàng)新拓展，提出了五個部分共二十條有引領(lǐng)性、有帶動性、有可操作性的措施。

第一部分是強化視聽消費宣傳引導(dǎo)，包括加強提振消費政策宣傳和營造提振消費濃厚氛圍兩項。

第二部分是推動劇集產(chǎn)業(yè)鏈延伸賦能，共有4條，一是“內(nèi)容+場景”聯(lián)動消費、二是“內(nèi)容+產(chǎn)品”聯(lián)動消費、三是“跟著微短劇去旅行”引領(lǐng)消費、四是“微短劇里看品牌”拉動消費。

第三部分是培育視聽消費新業(yè)態(tài)新場景，共有4條，一是加快超高清端到端迭代升級、二是開發(fā)數(shù)字技術(shù)沉浸式大空間場景、三是打造標(biāo)桿“視聽+”應(yīng)用項目、四是推進新型廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

第四部分是提升視聽消費品質(zhì)，共有6條，一是推廣電視一體機、二是拉動智慧廣電家庭消費、三是加大惠民促銷力度、四是深化電視套娃收費和操作復(fù)雜治理、五是增強銀發(fā)群體視聽體驗、六是打造廣電惠民服務(wù)品牌。

第五部分是豐富視聽消費活動載體，共有4條，一是開展廣電惠民消費季活動、二是開展“好品山東 商行天下”促消費系列活動、三是常態(tài)化開展基層廣電服務(wù)消費活動、四是精心辦好國際短視頻大賽、山東網(wǎng)絡(luò)視聽大會等活動。通過整合行業(yè)資源優(yōu)勢，優(yōu)化服務(wù)供給，改善用戶體驗，該措施將有力促進消費提質(zhì)擴容，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的視聽消費需求，服務(wù)全省經(jīng)濟社會發(fā)展大局。

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