在家電家裝產品層出不窮的當下，消費者愈發期待通過家電選擇，彰顯獨特品味與生活態度。自今年3月起，博世家電以「健康生活，來個博世」為主題，發起春季家裝節社交媒體營銷活動。本次營銷聚焦“健康除菌產品”與“隱嵌之美，顯于生活”兩大核心方向，聯合多類型創作者，共同打造探家、探店、探展、實探開發商樣板間、設計師渲染建模與實拍種草等豐富內容，不僅拓展了品牌社交傳播的多元場景，更切實助力消費者煥新家電體驗，讓每一次家裝升級都成為美學表達，賦能健康、品質的生活方式。

此次營銷以小紅書與抖音為核心陣地，博世家電通過社交媒體深度滲透，精準嵌入消費者“種草”路徑。策略上，品牌搭建“頭部破圈+中腰部滲透”的KOL矩陣，層次化實現高效種草。頭部方面，博世家電攜手現象級家居生活IP「100個中國女孩的家」，圍繞“改造老破小”打造反差感強烈的“探家”內容，突出家電在家裝改造中的重要價值。這一真實改造前后的強烈對比在小紅書平臺引發積極關注，互動量超4萬次，成為此次傳播的爆款內容，有效觸達品質家裝核心人群。

封面圖出自博主@100個中國女孩的家

與此同時，博世家電聯合超70位專業設計師及家居、母嬰、生活、美食、科技等多類別博主，圍繞“健康除菌產品”與“隱嵌之美，顯于生活”兩大主題，深度分層滲透，精準激活不同圈層消費者——母嬰類博主通過“母嬰模式除菌實測”與“實測對比+場景演示”，真實傳遞博世家電在健康除菌領域的產品優勢，讓消費者直觀感受除菌功能如何融入日常生活。設計師與家居類博主則通過高質量3D建模與效果圖渲染，深入解讀“隱嵌之美”，不僅呈現天鵝白廚房與家居空間的和諧適配，更輸出實用的安裝技巧與避坑指南，幫助消費者更高效地完成家裝設計。此外，部分設計師與博主實地探訪中海、仁恒等知名地產的精裝樣板間，以真實場景中的產品應用進一步強化代入感，提升消費者的空間體驗認知。

封面圖從上到下出自博主 @我的嘉言小寶貝 @嗶吧啵 @設計師小北 @設計師棒棒

在AWE 2025期間，博世家電更借勢展會熱度，邀請生活、美食類博主前往展會現場及線下門店進行“探展”，第一視角體驗博世家電核心產品，如博世全域智凈M8s冰箱“3重盾護”、博世沸石洗碗機“母嬰級除菌潔凈”、博世活氧洗烘套裝高效潔凈等，同時現場感受博世天鵝白、騎士黑、accentline嵌入式廚房套系所帶來的美學與健康兼具的全新體驗。

本次「健康生活，來個博世」春季家裝節社交媒體營銷，實現了廣泛聲量與深度互動，全平臺累計曝光達6846萬次，累計互動量達233萬次。通過多圈層、多場景、多平臺協同發力，博世家電成功實現產品價值的多維觸達，進一步夯實品牌在品質家電領域的市場心智。

同時，博世家電同步布局線下，全國超20家品牌門店聯合“國補”政策打造沉浸式購買體驗，激活消費熱情，助力更多消費者煥新理想家電。未來，博世家電將持續深耕家居場景，以更多融合美學與科技的品牌實踐，陪伴中國家庭共創理想生活。

世家電品牌介紹

博世家電作為歐洲領先的家電制造商博西家電旗下知名品牌，一直以卓越的品質和可靠性聞名全球。博世家電始終以現代家居生活的實際需求為導向，通過創新技術和簡單到令人驚喜的解決方案，實現出色的結果，為全球消費者打造輕松、健康的家居生活。卓越的產品品質、精湛的工藝以及屢獲國際贊譽的經典設計，成就了博世家電的高品質與可持續性的業務發展。其公認的優質服務獲得了消費者對品牌的信賴，進一步印證了博世家電的品牌理念：“科技成就生活之美”。

自2004年進入中國市場，博世家電迅速成長為深受消費者喜愛的品牌。其產品種類涵蓋冰箱、洗衣機、整體嵌入式廚房電器及各類生活電器。目前已經在全國設立30余家客戶服務中心。