6月10日，在永樂2025春季拍賣會(huì)上，一款高131cm顯示為初代藏品級(jí)的薄荷色LABUBU以108萬元成交，另一限量款以82萬元成交，再次驗(yàn)證了LABUBU潮玩IP的火爆。

在LABUBU持續(xù)爆火的同時(shí)，不少廠家瞅準(zhǔn)商機(jī)制作高仿版。近日，一則“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”的帖子在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局工作人員表示，生產(chǎn)和銷售LABUBU必須獲得正版授權(quán)，對(duì)盜版一直持嚴(yán)打態(tài)度。

▌現(xiàn)象級(jí)潮玩IP LABUBU

LABUBU是泡泡瑪特?cái)y手香港藝術(shù)家龍家升打造的虛構(gòu)角色盲盒，最初是作為兒童圖書中的角色出現(xiàn)。直到2018年11月，這一形象被正式推出為潮流玩具IP。經(jīng)過韓國女團(tuán) BLACKPINK成員Lisa多次佩戴，逐漸在全球流行，成為現(xiàn)象級(jí)IP。

憑借9顆標(biāo)志性牙齒、“賤賤”又善良的反差萌形象，LABUBU火爆程度堪稱全球矚目：2024年7月，LABUBU被泰國旅游局授予“神奇泰國體驗(yàn)官”稱號(hào)，主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相首日營業(yè)額便突破千萬人民幣；在歐美地區(qū)，美國洛杉磯凌晨三點(diǎn)就有人排隊(duì)，英國倫敦甚至因搶購發(fā)生“斗毆”事件，泡泡瑪特不得不暫停其在英國的銷售；2024年，LABUBU的THE MONSTERS系列收入同比暴增726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

在二手市場，LABUBU的價(jià)格更是一路飆升。如原價(jià)594元的整盒3.0盲盒飆漲至近3000元，單個(gè)99元的3.0搪膠盲盒價(jià)格炒到324元到603元不等，隱藏款“本我”高達(dá)近5000元。

▌義烏仿冒品供不應(yīng)求

由于LABUBU銷售火爆，需求遠(yuǎn)超預(yù)期，不少工廠生產(chǎn)壓力巨大，這也讓一些仿冒工廠嗅到了商機(jī)。在義烏商貿(mào)城的玩具檔口，LABUBU的陳列被商家陸續(xù)擺出，甚至冒出了多家“祖國版”專賣店，吸引了年輕人打卡、直播。

這些仿冒工廠生產(chǎn)的LABUBU產(chǎn)品主要有兩種：一種是“高仿高品質(zhì)”款，“一比一仿的正品”，價(jià)格較高，單價(jià)在30-60元左右，LABUBU 3.0系列可掃碼的端盒（一盒6個(gè)）批發(fā)價(jià)在300-700元不等，部分仿冒品批發(fā)價(jià)甚至高過泡泡瑪特官方端盒價(jià)594元；另一種是“義烏高品質(zhì)”款，明顯是仿制品，價(jià)格相對(duì)便宜，區(qū)間在二三十元左右。

在批發(fā)平臺(tái)，還有一些能明顯看出與正版差距較大的仿品，社交平臺(tái)上網(wǎng)友們稱其為“Lababa”“Lagogo”。此類仿品價(jià)格約為高仿版的二分之一。“Lagogo”是四腳著地的電子狗形態(tài)，可以電動(dòng)行走、臉部發(fā)光、會(huì)搖尾巴，有商家已經(jīng)售出了9000多個(gè)。

面對(duì)市監(jiān)局的嚴(yán)打，不少原本生產(chǎn)仿冒品的商家將重心轉(zhuǎn)向了自家生產(chǎn)的LABUBU娃衣。然而，這種“打擦邊球”的行為依然存在法律風(fēng)險(xiǎn)。北京市中聞（西安）律師事務(wù)所譚敏濤律師指出，工廠生產(chǎn)LABUBU盜版產(chǎn)品屬于侵權(quán)行為，具體涉及侵犯著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)；商家若銷售盜版產(chǎn)品，可能面臨民事責(zé)任、行政責(zé)任甚至刑事責(zé)任。

▌LABUBU盜版產(chǎn)品存在法律風(fēng)險(xiǎn)

LABUBU爆火背后，版權(quán)保護(hù)成為新的考驗(yàn)。一方面，由于搶購人數(shù)眾多，官方供應(yīng)難以滿足需求，消費(fèi)者買不到正品，部分人便轉(zhuǎn)向盜版或者高仿品；另一方面，市場上LABUBU相關(guān)產(chǎn)品眾多，銷售渠道廣泛，包括線上直播和電商平臺(tái)等，泡泡瑪特難以全面監(jiān)管，部分平臺(tái)也不會(huì)主動(dòng)處理售假，增加了盜版查處難度。

廣東中安律師事務(wù)所合伙人、粵港澳大灣區(qū)國際仲裁中心仲裁員潘翔表示，生產(chǎn)、銷售LABUBU盜版產(chǎn)品存在如下法律風(fēng)險(xiǎn)：一是LABUBU獨(dú)特形象受《中華人民共和國著作權(quán)法》保護(hù)，商家未經(jīng)設(shè)計(jì)作品作者授權(quán)，擅自使用、復(fù)制、仿造LABUBU獨(dú)特形象，侵犯了作者的著作權(quán)。即使商家有細(xì)微改動(dòng)（如顏色差異），如果整體視覺效果近似仍構(gòu)成侵權(quán)。二是未經(jīng)LABUBU商標(biāo)注冊人的許可，商家擅自使用、銷售、偽造LABUBU商標(biāo)或相似、誤導(dǎo)性商標(biāo)（例如電子狗“l(fā)agogo”），侵犯商標(biāo)注冊人的商標(biāo)專用權(quán)；三是商家擅自使用與LABUBU名稱、包裝、裝潢相同或近似標(biāo)識(shí)，系《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)制的“混淆行為”，構(gòu)成不正當(dāng)競爭；四是商家如果通過虛假宣傳以仿品冒充正品銷售給消費(fèi)者，構(gòu)成《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)制的欺詐性銷售。

潘翔說，商家除了向權(quán)利人承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失，向消費(fèi)者承擔(dān)退一賠三的民事責(zé)任外，還應(yīng)承擔(dān)市場監(jiān)管機(jī)關(guān)作出的沒收侵權(quán)產(chǎn)品和違法所得、罰款甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照等行政處罰，情節(jié)嚴(yán)重的或?qū)⒊袚?dān)刑事責(zé)任。

潘翔認(rèn)為，沒有買賣就沒有侵權(quán)。仿品玩偶侵占正版玩偶的市場份額，質(zhì)量沒有保障，減低消費(fèi)者對(duì)正版商品的品牌信任，損害正版廠商的合法權(quán)利，消費(fèi)者應(yīng)該樹立打擊盜版商品、抵制購買仿品的意識(shí)。

▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas