中國企業，正在流行“不正經敲鐘”。

今年初蜜雪冰城上市當天，敲鑼重任竟然交給了吉祥物雪王，敲完還跳起了經典舞蹈；

前幾天影石集團的上市現場，創始人劉靖康穿著T恤休閑褲就上臺了。

連敲鑼的工具都不是傳統的鑼錘，而是自家新產品影石Insta360 X5。

就在展示完這臺新相機有多么“硬”了之后，影石的股價應聲上漲285%，市值直接沖到714億。

成立不到10年，影石幾乎成了“全景運動相機”的代名詞，市場占有率高達67.2%。

影石曾經跟隨神六去過太空，也和威爾·史密斯一起爬過世界最高樓，跟全球各地的極限運動和Vlog博主一起上天入地。

在美國，無數年輕人就算冒著寒風都要熬夜排隊買一臺新發售的影石相機，場面堪比當年的蘋果發售。

作為影石的創始人，91年出生的劉靖康也不是一盞“省油的燈”。

上學時，他曾經黑進教務系統，不為了偷考試題，只是為了證明自己“行”。

到創業時期，身為世界上最著名運動相機的掌門人，他本人對極限運動、攝影攝像幾乎都不怎么感興趣。

就是這么一個離經叛道的90后，竟然在早就成了紅海的便攜相機市場硬生生殺出一條血路，打造700億商業帝國。

能帶影石走到今天，劉靖康到底有什么超能力？

差點被退學的“校園黑客”

一路狂到敲鐘現場

在知乎上有個帖子“你的大學有哪些驚為天人的人物”？

而在一篇2017年的回答中，就有南京大學的學生提到了自家學長劉靖康。

站在學弟學妹的角度看劉靖康，確實是一個不折不扣的酷學長。

劉靖康2010年進入南京大學軟件工程專業，結果在2012年，他就在人人網上發表了自己的“差點畢業論文”。

在這篇名為《如何通過入侵老師郵箱拿到期末試卷和修改成績》的文章，主要功能就是如何通過高校郵箱系統的Bug下載考試題目、修改考試成績。

盡管劉靖康并沒有通過這一Bug改過成績，但這一爆文還是很快引起了校方的注意。

最終，劉靖康迫于學校壓力刪除了文章，并且還差點受到退學處分。

這已經不是劉靖康第一次因為出格舉動出名了。

在成為考試俠客出名之前，他就曾經黑進過學校系統，用全校同學的人臉信息做了一張“全校平均臉”。

更夸張的是，他竟然僅憑借視頻中的一點點撥號聲，就推理出了一位互聯網大佬的手機號碼。

這件事還被傳到了創新工場董事長李開復耳中，李開復也是相當激動，當場就想力邀這位還沒畢業的天才到他麾下工作。

類似的橋段，過去人們可能只在比爾·蓋茨或者馬斯克的成長故事上聽到。

在引起李開復等大佬的注意之后，劉靖康并沒有投奔其中的任何一位，而是選擇了自主創業。

2013年，還沒畢業的劉靖康聯合劉永強推出了“名校直播”APP，主要基于清華、北大等名校展開直播業務。

項目雖然獲得了諸多機構的天使輪融資，但在工作過程中，劉靖康突然接觸到了Facebook旗下VR公司Oculus的全新直播方式：全景直播。

這種身臨其境的畫面讓他大為震撼，即便自己從來沒了解過攝影，也下決心入局試一試。

但他很快也發現了傳統全景直播的大問題：每次直播都得有數個機位，配合昂貴的相機組成，費時費力。

那為什么沒人做一款小巧便攜，既能連著手機拍攝，也能放在其余設備上拍攝設備呢？

于是初代Insta360相機的計劃就此誕生。

2015年，劉靖康團隊正式改名為影石，第二年，剛剛畢業的他帶隊影石參加了第二屆中國【互聯網+】大學生創新創業大賽。

那屆大賽的參賽選手堪稱個個臥虎藏龍，影石團隊獲得亞軍，已經是十分耀眼的好成績了，要知道，排在他們后面的就是幾年后風頭正盛的OFO共享單車。

有趣的是，在當年大會的評審現場，劉靖康穿著和9年之后敲鑼大差不差的T恤短褲上臺，因此還受到了評委郭羽的毒舌：

從來沒見過像你這樣穿著T恤和短褲，除了喬布斯，你是不是比他更狂妄？

而如今的劉靖康，即使是到了敲鐘這種重要時刻，仍然選擇叛逆地不穿西裝。

用他自己的話說“穿西裝的時候表達出的人格，不是真實的自己?！?/p>

宅男外表的真狠人，專在狼群里搶肉吃

“極客出身”是劉靖康身上最大的標簽。

確實，無論是在大學時驚世駭俗的操作，還是創業時各種違反商業場面的操作，都讓這個90后企業家透露出一股濃厚的硅谷風格。

但在極客外表之下，從大學生極客到上市公司老板，劉靖康完成了兩次身份轉變。

在影石的初創階段，劉靖康的身份是影石的“超級產品經理”。

做科技類產品，在開始階段就要比做軟件和服務要難上不少。

而在南京創業的影石團隊，連最基本的供應鏈體系都搭建不起來。

于是他便帶領影石，干脆地搬到了中國的“電子商貿中心”深圳，依靠深圳發達的供應鏈，在2016年拿出了第一臺產品：Insta360 Nano。

Nano誕生當月就爆賣2萬臺，并且被蘋果和Facebook等大公司點名表揚。

但劉靖康的產品經理雷達迅速啟動，他發現，不少Nano的用戶都是極限運動愛好者。

而即便Nano半點運動元素都沒有，而且他本人也對這個領域一竅不通，劉靖康仍然為今后的產品定下了方向：把運動相機和全景相機這兩個產品結合在一起。

盡管點子很好，但時機也確實是不趕趟。

彼時的GoPro牢牢占據著運動相機市場的老大地位，在他之后，大疆、三星、索尼等等大廠都在蠢蠢欲動。

此時入局運動相機，無異于和群狼搶肉吃。

就在這群狼環伺的局面下，影石推出了新機Insta360 One。

One一經推出就大受歡迎，運動老炮們發現，One不僅和GoPro一樣便攜、防水，還因為全景模式的關系，在拍攝時不用刻意安排鏡頭，出片效率倍增。

上市第二年，Insta360 One就成為全景相機出貨量第一的世界級爆品。

而無數老外紛紛成為自來水，把影石叼在嘴里、綁在頭上，搞出了許多Vlog界的新玩法，也給影石打開了“內容傳播”的新路。

劉靖康的鬼點子諸如隱形自拍桿、創意剪輯軟件等，也都成為影石的獨家賣點。

影石的發展也一路高歌，從2018年的不足3億，一路干到2020年的8.5億。

隨著相機越賣越多，融資拿到手軟，劉靖康也意識到，自己不能再繼續當一個“超級產品經理”了。

如今的他，要從一個帶頭沖鋒的人，慢慢變成公司的頂梁柱。

過去，劉靖康往往把研發產品放在第一位，他的手機里有一個超級長的備忘錄，里面密密麻麻地記滿了各種創意，為了產品研發，他什么都能稍一稍。

當公司的員工從三位數慢慢變成四位數后，公司項目越來越多，項目之間的資源沖突、重復踩坑越來越多。

劉靖康意識到，自己得“克制住自己給解決方案的沖動”，他得開始著手處理更大的問題。

無論是內部發生沖突，還是融資出現問題，自己都得第一時間站出來穩定軍心。

劉靖康知道，只靠一個天才劉靖康，影石可能只能從群狼當中搶到第一口肉。

而當影石能培養“一群劉靖康”的時候，影石就真正能從曇花一現的挑戰者，升級為領域內的權威。

于是，影石就敢把“員工發展第一、客戶價值第二、股東回報第三”作為行事準則。

在近幾年的年會上，劉靖康多次給員工送出各種豪車，從特斯拉、理想到寶馬、保時捷一應俱全，幾年間已經送出去了16輛，福利好到連李想本人都想跳槽。

也許90后極客劉靖康本人對所謂“狼性文化”是完全嗤之以鼻的。

但不得不承認，影石這種獠牙向外的狼性，才是真的狼性。

巨頭影石，還得打一局“三國殺”

當年一起在大學生互聯網+創業大賽中取得名次的“同窗”中，影石算是走得最遠的一個。

OFO已經成為曇花一現的共享經濟過客，而影石已經成為700億的科技巨頭。

說話總是喜歡分個一二三的劉靖康，也總結出了一套自己的產品方法論。

用劉靖康的話說，影石一直都是在用“獵人捕獵”的方式在做產品，而他對“狩獵目標”的想法有如下三點：

行業頭部公司至少要有五成的毛利，有利潤才能投入再生產；
年銷售額要在百億元級別，市場空間不能太小，也不能大到吸引大公司。
最重要的是，行業有明顯未被解決的痛點，后來者有機會靠更好的產品，而不是更低的價格爭奪市場份額。

就目前的情況來看，影石的所有產品可以說是完美地解決了這三個“任務目標”。

而這一切的底層邏輯，還得是影石的研發能力。

影石有員工自豪地認為“別人家的產品更新都是擠牙膏，而影石每一代更新都像是從綠皮進化到高鐵?！?/p>

不過，悶頭做產品的影石，突然發現被卷進了影石硬件巨頭的“三國殺”中。

影石首先要面對的就是國內巨頭，上市通告中，影石競品清單內有一個熟悉的名字：大疆。

盡管大疆靠無人機發家，但也在運動相機領域頗有建樹，而且二者同樣是極客氛圍濃厚、主打科技出海的新興企業。

2023年，影石就推出了自己的廣角運動相機Ace系列，第一次放下“全景”的特色，正式與GoPro和大疆Action展開競爭。

做運動相機雖然是大疆的副業，但近幾年大疆明顯也在運動相機上傾注了不少心血，今年上市的Pocket3已經被網友炒成了新一代的電子茅臺。

而影石卻在國內陷入了產能危機，有不少消費者都在小紅書吐槽Ace Pro2很難搶，還威脅“在買不到就去買大疆了”。

面對類似的橫向對比，劉靖康的態度一向是“競爭來得越晚越好”。

其實，早在創業初期，劉靖康就做好了不和國內大廠們剛正面的準備。

于是，在2015年他就給影石定下了出海的大方向，原因很簡單“因為恐懼”。

用劉靖康的話說，如果當年如小米等大廠也開始大力做全景相機，并且把價格砍到比影石更低，那自己豈不毫無生存空間？

盡管劉靖康說過，影像硬件行業對他來說更像是一個“開放世界”，每家都有充足的空間發揮，給用戶帶來的體驗也不盡相同。

但即便是出海，影石也免不了和行業龍頭GoPro碰上一碰。

即便GoPro的處境江河日下，但他們肯定不會坐視影石搶走自己的蛋糕。

2024年，GoPro就以“侵犯專利”為由，向美國國際貿易委員會提交了337調查申請，想通過專利霸凌遏制影石的發展勢頭。

影石第一次面對此類沖突表現得也相當不錯，先向ITC提交產品規避設計方案，隨后也對產品進行了改款升級。

隨后，影石還反手在中國起訴GoPro，扳回一城。

不過隨著影石的上市，巨頭之間的明爭暗斗只會越來越頻繁。

對于劉靖康來說，在接下來的這局三國殺里，就算他“不想競爭”，但競爭自然會找上門來。

以影石一貫的極客調性，自然不太會把競爭的焦點放在和同行的唇槍舌劍上。

用產品和市場說話，才是真功夫。

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